手游页游合力围攻 精品IP发展引领端游突围

　　时间的维度已经踏入了2015，回首刚刚过去的2014年，手游、IP似乎是整个年度游戏市场的最佳注解，无数影视、动漫、小说乃至游戏的IP在这一年里被手游化。手游在游戏市场占比的不断提升，收入的大幅增长，让手游在2014以一种无法阻挡的姿态空前的发展壮大，而2014也成为了名副其实的手游年。

趋势表

　　随着技术的不断提升，以及手机内存等硬件价格的不断降低，智能手机已经开始全面普及，同时，伴随着3G乃至4G网络的铺设，使用智能手机上网、游戏的用户越来越多，而正是这样的改变为手游的爆发式发展提供了良好的环境。单在2014上半年，中国移动游戏市场就创造了125.19亿元市场规模，不仅首次超过网页游戏市场规模，同时，其增长速度也成为中国网络游戏市场中的主要拉动力，较2013下半年环比增长41.6%。如此迅猛的增长速度，让手游一时间成为了游戏行业中的朝阳。

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　　而手游的爆发性发展离不开IP这一个重要的角色，2014不仅是手游的爆发年，更是IP年，好的IP代表着背后拥有一群潜在的游戏玩家，他们的粉丝属性将为游戏带来更多收入，随着手游市场的爆发性增长，IP的储备往往也决定着一个手机游戏厂商的竞争力。网络小说，影视、动漫画、电视节目，甚至曾经的知名游戏都已成为优质IP的主要来源。于是，所有厂商纷纷开启了IP争夺战，优质的IP被不断的争抢。老牌大型厂商在不断抢占优质IP的同时，也开始深挖旗下优质游戏的IP，一时间许多经典端游的IP被手优化，而这样的努力显然带来了非常大的效果，《天龙八部3D》首月流水2.3亿的成绩正是最好的证明。

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　　反观端游市场却远不如手游市场的繁荣，甚至比不上有所收缩的页游市场的发展速度。于是端游已死，端游已衰的言论又一次被无数业内人士和玩家提出。的确，在2014年上半年，中国客户端游戏市场首次出现负增长，美人迟暮似乎正是端游的写照。但是，不可否认的是端游依然为中国网络游戏市场中最主要细分类型，端游的地位手游和页游暂时是无法取代的。

　　虽然在页游和手游的围攻下，端游开始出现颓势，但并不代表端游没有发展，特别是端游精品化、IP化的发展上，并非没有文章可作。在2014下半年，无数老牌游戏纷纷推陈出新，以《魔兽世界》为代表的端游大军对游戏市场发起了猛烈的攻势，《魔兽世界》新资料片《德拉若之王》、《穿越火线》2.0版本的推出、《古剑奇谭网络版》限量封测、《梦三国》推出续作《梦三国2》、《剑网3》新资料片《苍雪龙城》等等。对自有成功的端游作品IP精品化成为了目前各大游戏厂商的主要措施，而这样的路线也确实卓有成效。

魔兽世界

　　以《魔兽世界》为例，自新资料片《德拉若之王》开启之后，连续几年一直保持滑落的活跃人数开始回升，无数老玩家回流， 并成功的带动了一批新玩家的涌入。这样的自身IP精品化让这样一款已经走向下坡的游戏开始回暖。

电魂官方旗舰店

　　如果说《魔兽世界》是因为暴雪的口碑和玩家对于外国游戏品质的认可从而达到这样的效果，那么《梦三国2》的推出则更能充分说明端游IP精品化的力量。作为一款运营了5年的国产MOBA游戏，《梦三国》用户高达1亿，多年的成功运营令游戏IP有着极其强大的影响力。《梦三国》在年底不但推出了手游作品《梦梦爱三国》，更推出了续作《梦三国2》。首次封测激活码只卖不发，售价更是高达1230元，这种看似疯狂的方式并未如一些人预期的无人买账，反而激活码在短短10分钟左右即被秒空。由此，不难看出，端游IP化、精品化显然大有可为。

梦三国

　　2014年年底，一系列端游IP化、精品化的成功是极具借鉴意义的，这对目前受困于端游瓶颈的各大游戏厂商来说或许会成为一次端游市场策略调整的蓝本，面对日益严峻的市场环境，优质端游的IP化、精品化似乎是突围手游、页游围攻的最佳方式。

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