万万没想到强IP彰显魅力 开启泛娱乐经典案例

　　今日，网络热播迷你喜剧《万万没想到》推出手机游戏并进行爆笑测试的消息，引发了万千关注。对于整个产业环境开始集中注重品牌价值的现状而言，与其说《万万没想到》这一强势IP将发挥市场作用，还不如将其看作为开启泛娱乐的经典案例。

万万没想到手游

　　注重IP价值，中国研发商是被“逼”的

　　对于业内人士而言，很多人开始逐步感受到优质IP的重要性，因为这与企业未来发展的品牌化思路和价值累计，有着密不可分的关系。但是，从另外一个角度来看，我国手游产业为何突然对优质IP如此趋之若鹜呢?这其中并非所有人都明白优质IP的价值，更多情况是被“逼”出来的结果。

　　在网络游戏时期，模仿就层出不穷。但那个时代游戏研发投入资金数额较大，门槛高，也就并没有爆发出来严重的后果。随着网页游戏(微博)，手机游戏的先后兴起，游戏准入门槛越来越低，参差不齐的产品也就随即出现。2014年我国手游应用多达5000款，但盈利的只有3%足以说明一切。那么这与强IP理念有什么关系呢?

　　说白了，就是大家不能因为别人开发三国，自己也去开发三国了。而创立一个全新的品牌标志，又需要精品化的战略定位和投入，因此将已有非游戏内容进行授权改编，可以节省一大部分原创产品的前期宣传费用，这对于如今手游产品井喷的市场环境来说，无疑是一种最好的选择。

　　《万万没想到》泛娱乐价值高于IP价值

　　很多人会说，《万万没想到》改编手机游戏，这和当下市场中的很多做法实际是大同小异的，也是对于强势IP的一种追求。但实际上它对于整个产业的意义价值，却要高出IP自身价值许多。就2014年来说，进行影视作品和手机游戏跨界合作的案例并不少见，但每一个合作案例都有其背后的故事，也就是出发点各不相同。

　　《万万没想到》由万合天宜打造，2013年快速蹿红网络后，形成了一个全新的互联网娱乐环境，被誉为娱乐新媒体的典范。可以说，万合天宜自身在影视领域、后期制作、艺人经纪及营销方面已经积累了成熟的经验，周边业务的拓展也颇为丰富，不仅推出同名小说，现又联合成都好玩一二三进行同名手游的研发，可见意义不同。与优质IP被动式的被发现不同，《万万没想到》这类优质强势IP，正在主动走出去。

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