GDC2015：亚洲主要手游市场规模概况

　　如果要说这几天游戏行业内的热门话题的话，GDC2015绝对是首当其冲。活动首日，曾经在EA旗下休闲游戏部门Pogo.yzz.cn、Facebook等公司任职的Josh Burns为大家带来一份以亚洲市场为主题的手游市场报告。

　　Josh Burns公布的数字为2014年各地区手游市场规模的估算值，虽然会与实际有一些出入，但从目前的时间节点来看报告中数据的准确性还是比较高的。数据显示，2014年北美手游市场规模为59亿美元、西欧为37亿美元、亚洲为135亿美元。而日本、韩国和中国则是亚洲地区占比最高的三个国家。接下来的报告主要对中、日、韩三国手游市场进行介绍。另外，报告尚未公开电子版，故下文中引用的图片均为现场拍摄，还请见谅。

亚洲市场瞩目

　　日本手游市场规模60亿美元

　　2014年日本手游市场规模达到60亿美元，超过北美成为全球最大的手游市场，2016年日本手游市场规模预计将达到81亿美元。目前日本手游市场和主机游戏市场的规模几乎为五五开，市场整体几乎完全有日本国内厂商占据。而从硬件方面来说，iPhone占据了日本智能机一半以上的比例，这在全球范围内都非常罕见。

　　接着我们分开看一下日美两国App Store和Google Play的数据。App Store市场规模方面美国位居世界第一、日本第二，而在Google Play方面两者的位置则出现了反转。而两个市场的总值来看日本又超越了美国，从中我们可以判断，日本Android用户的付费能力在全球范围内都是非常突出的。

　　日美移动市场对比

　　Josh Burns指出，以KDDI的Smart Pass为代表的合约服务是日本市场的一大特色。用户所支付的合约费会根据使用情况返还给开发者，这是日本手游市场规模不断扩大的隐形原因。

　　移动平台方面最为瞩目的自然是LINE，2011年上架的LINE目前累计用户数已经超过5.6亿，除了日本之外，台湾、泰国也是LINE的主要市场，目前LINE的活跃用户超过9100万，甚至美国地区LINE的用户数也超过250万人。目前LINE也在印尼、菲律宾、哥伦比亚、墨西哥等地区开拓市场。

　　韩国手游市场规模16亿美元

　　韩国约有8成的人口拥有智能机，可以说是名副其实的智能机大国，而其中93%都是Android系统，所以韩国实际上也是Android大国。不过需要注意的是，2014年智能机销售比例中iPhone提高到近3成，Android开始出现下降趋势。

　　韩国手游市场规模约为16亿美元，位居亚洲第三。其Android市场规模仅次于日本和美国位居全球第三 。不过韩国iOS市场规模则没有进入世界前10，从这个角度上来说韩国也是一个硬件倾向非常极端的国家。

韩美对比

　　韩国地区占据主导的平台自然是akao，这个2012年诞生的游戏平台，目前活跃用户数已经超过2000万。韩国地区两大应用商店的榜单也被大量打着 Kakao标签的产品占据。可以说接不接Kakao对于韩国地区的手游产品来说是直接关系到用户规模和产品生命周期的问题。

　　Kakao对两大应用商店的占有率高到什么程度呢?2014年App Store上60%的产品来自Kakao，Google Play上这一比例更是高达75%。虽然2015年比例预计会下降至55%和75%，但这种空置率仍然相当恐怖。

　　中国手游市场规模42.5亿美元

　　对于海外市场来说，没有Google Play的中国市场一直是一个难啃的肉骨头。Josh Burns公布的数据显示到2014年为止，中国地区智能机用户数达到5.2亿人，到2018年这一数字预计将达到7亿。

　　智能机用户中82%为Android用户，由于国内移动数据流量主要按量进行收费，所以月数据流量只有200MB(全球平均值为800MB)。手游市场规模约为42.5亿美元，直逼美国和日本。

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