《新仙剑奇侠传》连续一周日活跃用户破百万

  过去的一年,经过激烈的IP竞购,各一线手游厂商的IP储备基本都已满仓,大IP游戏迎来爆发阶段,即将进入全面竞争格局。既《梦幻西游》大热之后,4月9日上线的国民级IP游戏《新仙剑奇侠传》又再一次引爆了市场。

 
   游戏上线一小时即破百万流水,首日更取得流水超千万的好成绩,随后又强势冲进iOS平台畅销榜双榜前十、并在安卓各大渠道新游热榜登顶。全平台同步上线大推,使《新仙剑奇侠传》在大规模推广期间承接粉丝和玩家的效果达到最大化,通过口碑效应,第一时间引爆了粉丝和用户的活跃度,让游戏上线后,又取得了连续一周的日活跃用户超过百万的佳绩!《新仙剑奇侠传》之所以能取得这样的成绩,离不开万千粉丝的支持,更离不开无数手游玩家的热捧,其核心就是始终抓住核心粉丝,带动泛用户的清晰打法。

  高品质游戏获玩家点赞,运营节奏保证用户活跃

  《新仙剑奇侠传》从忠实原作的感人剧情、以可视化3D技术再现经典角色入手,加入了耳熟能详的技能大招和一线配音团队制作的全程语音,营造出超强代入感,给玩家带来熟悉又新鲜的亲切体验。不论是系列粉丝还是新玩家都能够迅速融入其中,并乐此不疲!

  有了这样优秀的品质,游戏在测试期间的留存、活跃度数据表现良好,本着精益求精的态度,中国手游依然对角色数值、付费分布等数据进行了进一步的优化调整,最终的结果也让其对全平台内测开启充满信心。

  

  从上线的第一天开始,面对迅速涌入的海量玩家,在运营上就更偏重用户引导,用精准、紧凑的节奏去保证用户留存和活跃度的爆发。游戏通过“开服7天乐”的活动,引导玩家去达成每日目标——冲级、装备打造、推本、猎灵、PK……让玩家每天都有一个新的目标去完成、一种新的玩法去体验,同时通过每日邮件与玩家进行深度沟通,重要事项都能够在第一时间通知到用户并及时反馈,确保玩家可以全心投入,没有后顾之忧。

  线上到线下,立体营销兼顾“核心粉”和“泛用户”

  对于《新仙剑奇侠传》这样一款拥有强大IP感召力的游戏来说,想要有现在这样爆发性的DAU数据,就必须抓住对“仙剑”最有感情、质量最高的那一批核心粉丝,他们都是毋庸置疑的意见领袖和“仙剑”红人,在手游玩家中有着强大的影响力。

  

  在线上,《新仙剑奇侠传》用幽默风趣又带着满满感动与回忆的漫画、长微博等一些列“情怀向”的宣传,引发拥有16000名成员的“仙剑粉丝后援团”和超过30万用户的“仙剑”贴吧对“仙剑”的情感共鸣。在这些核心粉丝的带动和影响下,加上新浪微博、腾讯资讯、优酷、爱奇艺和地铁广告展开的密集曝光,越来越多的玩家开始关注并期待《新仙剑奇侠传》。

  

  在线下,多种多样的营销推广在各地开花。《新仙剑奇侠传》通过与以“极致魔幻、震撼体验”著称的“仙剑奇侠传”舞台剧合作,在有着世界上最具规模的地下剧场——上海文化广场,聚集了三、四千粉丝参加赠票看剧的活动,这无疑是长三角地区“仙剑”粉丝的盛大节日。而在全国,同样规模的团体超过三十个,遍布各省,“新仙剑”热潮在移动社交圈被迅速放大,影响到数以百倍计的手游用户。

  渠道支持,媒体热捧,《新仙剑奇侠传》持续火爆

  面对如此火爆的热度,各大渠道也拿出了不遗余力的支持态度:从360到百度,从小米到硬核联盟,除了拿出顶级资源来推广游戏,在联合营销上也是双管齐下,一方面拿出apple watch、Macbook、外星人等高额实物奖励来强化用户参与度,一方面积极组织多轮粉丝互动,甚至邀请“仙剑之父”姚壮宪来参与互动,用“情怀”抓住粉丝的心。

  

  

  

  猛烈爆发的热度也引起了媒体的积极响应,关于《新仙剑奇侠传》的宣传报道,开始迅速占领各大网站的头版头条。不少媒体编辑部甚至举办了《新仙剑奇侠传》游戏冲级大赛,并将现场的火爆场面在微信和微博上分享,引发行业内集体怀旧浪潮。

  从目前的成绩上看,《新仙剑奇侠传》无疑成功地成为了中国手游又一爆款产品。连续一周的时间,游戏在iOS、安卓双平台超过50组的服务器一直处于爆满的状态,这样持续、高热的用户活跃,不仅代表着“仙剑”粉丝对游戏的认可和信任,也证明了那些没有来得及遇见“仙剑”最初感动的玩家,同样被游戏的魅力牢牢吸引,愿意一起谱写关于“仙剑”新的传奇。

  《新仙剑奇侠传》官网:http://xianjian.cmge.yzz.cn/

[编辑:路过一只酱油]
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