从“IP为王”到“品质优先” 明星代言证明手游热度

　　在最近几年的ChinaJoy上，我们能够看到越来越多的手游产品崭露头角，我们透过声势浩大的展会不难发现产品本身也在发生着变化。

　　2014年被称为“IP元年”，实力雄厚的厂商大多都在抢各种IP资源。而那些资金并不富裕的中小厂商也都在想尽办法的在一切允许和不被允许的范畴内蹭各个热门IP的大腿。

　　在2014年的ChinaJoy期间众多游戏厂商都宣布了庞大的IP合作以及开发计划，《航海王》、《火影忍者》、《大航海时代》都在合作名单，甚至《聪明的一休》都没有放过。不光是日漫IP，多款日本经典游戏如《合金弹头》、《拳皇97》、《三国战记》等也被国内手游厂商拿下。数量繁多的IP合作背后有着难以估算的授权费用，高昂的成本是否换来了丰厚回报?

重磅IP《航海王》

　　中国音数协游戏工委出版的《2014年中国游戏产业报告》中的数据显示，2014年中国移动游戏市场实际销售收入274.9亿元人民币，较2013年的112.4亿元人民币增长了144.6%，其中IP发挥了重要作用。

　　依靠IP拉拢用户在短期内的确可以获得非常高的转换率，但是IP资源的消耗过快以及游戏类型单一品质参差不齐的问题也逐渐显露。经历了“IP元年”洗礼的玩家们，逐渐开始重视IP之外的东西。

　　根据Data Eye发布的《2014年手游行业发展数据报告》中的数据可以看出，在2015年，IP效应减弱，知名IP不在等同于高留存和高转化，有IP游戏留存率将不如无IP游戏。同时，原创的精品中重度手游开始飞速发展，精品层出不穷。

　　微信这两年通过大量的中轻度休闲游戏培养起一批“游戏小白”用户玩手游的习惯，这对整个行业来说是一件好事，但行业发展的一个必然趋势是转向重度手游，重度游戏的优势或许将在2015年迎来一次集中释放。

　　2015年，玩家们对于大作的需求逐渐明显，大型3D游戏吸引了更多的玩家。基于端游的玩法，强社交等特使得玩家更加偏爱中重度手机网络游戏。完美世界旗下3D动作RPG手游《暗黑黎明》首日DAU超1万，次日留存官方渠道71.42%、全渠道66.54%可见玩家对于此类游戏的热衷程度。

影视明星的代言证明了手游的热度

　　由此也能预见，2015年手机游戏将由“IP为王”向着“品质优先”发展，ChinaJoy上也将能够看到更多重度游戏登台亮相。

　　(本文由ChinaJoy和口袋巴士联合策划)

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