北京广电：借力E3 北京游戏业将向世界发声

　　专访北京市资讯出版广电局副局长王野霏

　　6月16日～18日，2015年美国E3电子娱乐游戏产业展览会(Electronic Entertainment Expo，简称E3)将在美国洛杉矶国际展览中心举行，为展现北京游戏产业近年来的发展成就，向世界推广中国优秀游戏作品，北京市资讯出版广电局首次组织北京的优秀游戏企业组团参展，并搭建北京游戏展区。

　　作为全球最大、知名度最高的互动娱乐展示会，E3常被誉为“电子娱乐界一年一度的奥林匹克盛会”，同时，它被定义为“制作中的电脑游戏、电视游戏及相关周边产品发布会”。为什么要组团参展?参展企业有哪些?有什么特点?将举办哪些活动?在E3开幕前夕，记者就上述问题对即将率团参展的北京市资讯出版广电局副局长王野霏进行了专访。

　　提升北京游戏国际影响力

　　“参加E3是推动北京游戏企业走出去的重要举措，是国内原创游戏产品走向世界的重要机遇，也是国内外游戏版权贸易的重要平台。”王野霏开门见山对记者说道。

　　近年来，北京地区游戏产业持续快速健康发展，已成为文化产业的重要组成部分，在不断满足人民群众日益增长的文化娱乐需求、推动社会主义文化繁荣发展、增进中外文化交流合作等方面发挥了重要作用。2014年，北京游戏市场实际销售收入达372亿元(62亿美元)，同比增长69%，占全国游戏市场收入的32.3%;同年北京游戏在境外市场收入超过42亿元，同2013年相比增长162.5%，彰显了北京游戏在海外市场的强劲增长势头。

　　“自1995年首届开幕以来，E3每年在洛杉矶举办一届，已经成功举办了18届，是全球三大电玩展中影响最大的，包括了当今电脑、手机与电视游戏等所有电子游戏的重要作品，它清晰地勾勒出世界电子娱乐产业的律动脉搏以及今后的发展方向，受到了世界各大游戏厂商和众多玩家的关注。”王野霏说，此次之所以要组团参展，一是有助于提升北京游戏的国际影响力，二是有助于北京游戏企业开拓国际市场，三是有助于提升北京游戏的内容品质，四是有助于游戏市场的国际交流。

　　王野霏认为，过去参加E3的北京游戏开发、运营和出版商都是大企业。“而高额的参展成本也让很多发展中的中小游戏开发商望而却步。”王野霏说，北京市局组织一批游戏研发、运营和出版企业参展，让北京游戏企业集体出现在E3，不仅增强了展示的整体性，也为每个参展单位提供更多的展示空间和交易机会，必将引起国际游戏市场的重点关注。

　　据了解，北京地区互联网出版单位有248家，而游戏研发运营单位超过100家。但在王野霏看来，这些游戏企业的市场大多集中于国内。“庞大的海外市场是游戏研发、运营和出版企业竞相追逐的目标，通过参加E3有助于北京的游戏企业更好地了解国际游戏最前沿动态，掌握海外玩家的最新需求，开发出更适合他们的游戏产品。”王野霏表示，组织北京中小游戏开发企业参加E3游戏展，就是要充分发挥中小企业的优势和特色;集合优势资源，展现各自特点;集中聪明才智，开发创新有利于青少年健康成长的益智游戏产品。

　　展示北京游戏企业形象

　　王野霏说，北京展团共汇聚了北京地区13家优秀游戏企业，有中国领先的在线客户端游戏、网页游戏、移动端游戏的研发机构，如畅游、完美世界、光宇、西山居、掌趣、游艺春秋等，有中国最具影响力的游戏运营平台，如360游戏、中手游、百度移动游戏、趣游，有中国成长中的新兴游戏研发力量的代表搜游、欢动游戏和仟游百艺，也包括中国很有影响力的移动社交平台陌陌。

　　“他们为本次展览会精心准备了一批优秀的合作项目，将通过发布会与展会期间的商务洽谈和交流活动，让更多的投资者、游戏企业了解北京的产业政策、产业优势和产品特点。”王野霏表示，要以开放的心态推动资本、产品和项目合作，优势互补、共同发展。“同时，也借助这个平台让更多用户了解北京地区的游戏产品和服务，分享北京优秀的游戏产业创意成果，相信会给广大玩家带来美好的体验和意外收获。”王野霏告诉记者，2014年，北京从世界各地引进游戏版权34 项，其中来自美国的游戏最多，达6项，包括享誉世界的《魔兽世界》系列网络游戏在内的诸多知名游戏产品，都是在北京完成版权的引进和出版，服务于中国大陆市场的广大玩家。“我们要借力E3这个世界游戏平台，推动中国游戏走出去。”王野霏表示。

　　打造北京游戏知名品牌

　　“此次北京展团参展的主题为‘创意北京，版权之都’。这一主题不仅体现了北京游戏产业重视原创和研发实力强的特点，也符合北京市政府打造‘版权之都’的战略目标。”王野霏说，首次以北京游戏整体形象亮相世界最大的游戏展，目的就是要展现北京游戏在原创能力和版权贸易方面的优势和特点，打造北京游戏的品牌。王野霏认为，首次以版权之都亮相国际舞台，就是要彰显北京地区游戏的原创能力和版权之都的风采。“推动北京同世界各地区的游戏版权贸易，打造北京游戏的国际品牌。”

　　“这是首次由政府主导游戏企业走出去的一次重要活动。”王野霏告诉记者，这次组团参展是一次提升游戏企业公信力的重要尝试。与以往游戏企业各自为政，单打独斗参与国际性游戏展览活动不同，此次参展由北京市资讯出版广电局、北京市版权局指导，经过认真遴选，推出13家北京最有代表性的网络游戏企业。

　　“这些企业所经营的领域涵盖了客户端游戏、网页游戏、移动端游戏的研发和运营。”王野霏说，这些企业也代表了目前北京游戏的最高水平，希望通过此次参展，进一步提升北京原创游戏的国际影响力和竞争力，提高北京原创游戏的国际知名度，打造北京原创游戏品牌。“更希望通过此次展会以及后续合作，在更好地服务于全世界的游戏玩家的同时，借助游戏这一人类共通的语言，加强北京同世界各国兄弟城市的合作，深化世界各国人民对中国文化的理解，增进中国人民同世界各国人民的友谊，共同创造中国同世界各国和谐发展的美好明天。”

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