ChinJoy2015前瞻：IP应用引发业界关注 跨界合作成趋势

　　与ChinaJoy同期举办的全球数字娱乐IP大会(简称：WIPCON)将于8月1日在上海浦东嘉里大酒店举行。会上，奥普传媒集团CEO萧培寰将对IP应用及授权方跨界合作进行阐述，尤其强调时下热门的IP授权。

　　IP吸引关注 引发跨界大合作

　　随着中国游戏行业的发展，IP已逐渐引起行业内的重视。伴随越来越多的产品(尤其是移动游戏产品)问世，尤其是暴雪、盛大等维权案出现后，知识产权维护及授权已成为业界普遍关注的热点。

　　从2014年中旬开始，中国游戏行业已经从原有的“创造产品”逐步衍生为“授权+自有品牌打造”的双路线。仅在最近一年内，就有腾讯、网易、畅游、完美和CMGE中国手游等多家公司获得国内外知名IP授权，有资深业内人士甚至就此表示，获得强IP后，再进行产品的精心打造，更容易独占粉丝，从而获得较高的回报。由此可知，IP对于进入“移动化”的游戏行业将起到非常重要的作用。

　　国内IP授权的几种常见合作形态

　　除了改编为游戏等形式，将IP进行跨界合作也会起到较好的效果。当某一款IP通过动漫、文学、影视、游戏等领域的多向联动，不仅会吸引原有粉丝群体，还能实现新增用户范围的拓展。同时，多样化的IP展现形式，对于品牌的打造和维护也会营造利好的趋势。

　　IP大会拉开大幕 即将迎来观点碰撞

　　WIPCON将主要面向游戏、影视、动漫、文学等行业及相关的IP内容合作方，在全球范围内的IP使用方与IP授权方之间实现跨行业合作，鼓励交流与互动，目的在于促进国际数字娱乐行业相关的IP交易和IP合作，推动规范使用IP，保护IP持有者的合法权益，建设国际数字娱乐行业的健康生态。

　　2014年IP大会现场

　　在今年的WIPCON上，将有包括蓝港互动集团高级副总裁齐云霄、奥普传媒集团首席执行官萧培寰和中国武侠小说家萧逸等嘉宾出席并演讲。席间，演讲嘉宾将就数字娱乐行业的IP使用、版权合作等相关问题发表观点展开讨论，广泛探讨相关话题，为数字娱乐行业的国际IP合作搭建平台。

　　作为好莱坞电影制作发行公司负责人的萧培寰，此次带来的演讲或将对有意引入IP的游戏企业起到较好的帮助。获得优质IP并不仅仅只是一个换名的步骤，更多的需要对IP进行“量体裁衣”式的应用，才能为IP和产品带来双赢的效果。有从业者提出举例，在获得科幻、仙侠类的IP后，如果产品仍以其他不匹配的形式呈现出来，粉丝无法产生认同感，产品的受众规模就会受到影响，这对于IP本身也是一种伤害。

　　除了对IP的跨界合作进行探讨，大会也将对IP的规范化应用和有效保护IP持有者合法权益的话题进行讨论，众多业内嘉宾和企业代表的讨论将推动国内IP的长期维护和发展，营造IP合作的良好氛围。

　　(本文由ChinaJoy和腾讯游戏频道联合策划)

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