ChinaJoy2015见证移动游戏黄金时代降临

　　关于本届ChinaJoy的众多回忆中，最触动小编的是ChinaJoy乃至整个游戏行业爆发增长之后的一种沉淀感。在业内的一致努力下，我们和ChinaJoy一起回到了游戏最开始的地方：游戏是否好玩、能否给玩家带来感动和快乐重新成为了我们评价一款游戏的重要标准。从激情到理智，最有发言权的还是移动游戏市场。在经历了RPG热、重度热、IP热等各种热潮之后，大家有意放缓脚步，开始看重精品与细分。

　　从某种意义上看，手游的刺金时代已然落幕，即将迎来的是真正挑战硬实力的黄金时代!

　　人口红利消失“逼迫”精品诞生

　　移动游戏的成熟当然不是ChinaJoy时期的一时兴起，根据2015年上半年的数据报道，目前中国移动游戏用户规模达到3.66亿人，同比增长仅为12.5%，是自2008年以来的历史最低。数据表明移动游戏靠人口红利赚钱的时代正在逐渐远去，如果将移动游戏产业比作是一片油田，那么这片油田已经告别了一开始的随便一铲下去就可以有油产出的阶段，而是到了需要更专业化和更深度的挖掘才能找到石油的时期。

　　在很长的一段时间内，我们习惯上把移动游戏视作打发时间的“小玩意”。很少有玩家会去和一款手游的质量较劲，因为它毕竟只是一个小玩意而已。也正是基于这个原因才会有了“还行”、“差不多”、甚至换皮同质的渣游也可以赚钱的现象发生。但是随着人口红利的消失，玩家开始对游戏质量有了诉求，各大厂商也开始意识到再搞一个差不多的“小玩意”已经远远不能满足玩家的需求。从本届ChinaJoy我们不难看出，各大厂商推出的手游作品正在努力摆脱“小”的标签。巨人的《虚荣》、网易的《天下HD》、腾讯的《火影忍者》、盛大的《传奇》、蜗牛的《太极熊猫》系列等产品无不体现着手游正在“由小变大”。

　　而这些精品带来的影响力也是显而易见的，在ChinaJoy现场，手游对玩家的吸引力开始和端游分庭抗礼，手游展台上挤满了许多等待试玩的玩家，这种以前只会出现在端游区域的场景如今在手游展台上也变得屡见不鲜。这一现象的背后体现的是移动游戏正在精品化的趋势。精品化不仅是行业内部沉淀的需求，也是红利消失后面对白热化竞争的唯一出路。

　　IP依然火爆 但不再是灵丹妙药

　　IP仍然是本届ChinaJoy上的一大热门话题，并且毫无疑问会长期的影响整个移动游戏领域。但是当小编在试着回顾整届ChinaJoy时，小编发现虽然大家还是在谈IP，但是却冷静了很多。小编听到的不再是我们布局了哪些IP，这些IP能给我们带来什么等诸如此类的乐观言论，而是更趋于理性和平和的阐述。“光有IP是不行的，首先应该让核心粉丝满意。”(掌趣胡斌)，“玩法不能偏离原作的轨道。”(万代南梦宫张岩)。越来越多的游戏人和大佬们开始意识到IP不是万能的，它其实只是一个敲门砖，是一款游戏走向成功的捷径，但是最终这款游戏能走多远还是要取决于游戏的自身素质，硬实力。“富了IP版权方，穷了发行研发商”这样的剧情在移动游戏领域每天都在上演，而这种戏码不断上演导致的最坏结果就是让玩家对IP游戏彻底感到厌烦。

　　不容置疑，IP手游依然会在很长的一段时间内占据市场的主流。在本届ChinaJoy曝光的手游中，你其实很难看到一款与IP毫无关联的手游。在泛娱乐时代的背景下，这些手游或与影视、网文、二次元结合，或脱胎于经典的端游。以DeNA中国为例，此次ChinaJoy上一口气公布了航海王、变形金刚、死神、银魂等近7款精品IP游戏。IP仍是各大厂商手中的一张王牌。

　　不过虽然IP游戏仍旧火爆，但是在众厂商的宣传语中，我们明显的感受到对于IP的炒作减少了，更多的关注点又回归到了介绍游戏本身上。大家更关注的不是这个IP名气有多大，而是关注游戏本身的玩法会如何诠释和驾驭这个IP。IP依然火爆，却不再让人狂热，这对于游戏和IP自身来说都是一个可喜可贺的事情。当大家开始意识到IP作用的有限而重新回归游戏本身的时候，IP的价值才能够得到充分的发挥。

　　行业优胜略汰 手游进入寡头时代

　　在本届ChinaJoy上，很多人都表达了小发行处境越发危险的观点。巨人总裁纪学峰更是断言：“昨天的手游市场是群雄逐鹿的冷兵器时代，现在已经迈入现代化的集团军时代，不可否认的是手游寡头时代已经到来，中小团队再无机会。”随着市场对移动游戏质量的需求不断提高，移动游戏不再是以快取胜而是以质取胜。而想要打造一款精品游戏，其研发周期和开发成本都要大幅度的提升。大厂商占据着技术和资金的优势，在这场打造精品的拉锯战中拥有更多的资本和精力。而急于求成的小CP自然会败下阵来。

　　游戏行业资本运作从狂热向理性回归，企业估值趋于客观。游戏圈正在逐步健康发展。CP进入移动游戏领域的门槛不断上升，只有拥有强大的资金储备和具备渠道方面资源的竞争者才能在行业中站稳脚跟。在本届ChinaJoy上，我们看到了很多中小厂商开始寻求合作与整合，而ChinaJoy正好给了与业者的联合搭建了一个很好的平台。在资源整合之后，整个领域内的竞争者的数量虽然在变少，但是质量却在提升，竞争只会更加激烈，日益残酷的竞争下，优秀的移动游戏产品一定会应运而生。

　　刺金时代落幕 黄金时代降临

　　无论是IP走下神坛，还是手游市场的整合与洗牌，从本届ChinaJoy可以看出，手游市场在逐步向更为合理、更为良性的状态过渡。在登上了端游用了10年才到达的高度后，移动游戏不得不为其过分快速的发展付出一定的代价，但阵痛之后的移动游戏在本届ChinaJoy上又焕发出了不一样的光彩。这光彩虽不如2013年ChinaJoy初露锋芒时那般刺眼，但却是移动游戏良性发展的象征。如果说2013的ChinaJoy见证了移动游戏的呱呱坠地，那么2015年的ChinaJoy则陪伴移动游戏完成了它的成年礼，从一个青涩的少年到一个进退有度的成年，我们有理由相信未来的移动游戏会给我们更多的惊喜和期许。

　　(本文由ChinaJoy和4399手机游戏网联合策划)

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