游戏圈里什么最火 ChinaJoy揭示行业热点

　　距今年ChinaJoy已经过去了一个多月，是时候回来细细品味一下本次大会带给人们的启示了。本文对本次ChinaJoy上高端论坛与会人士的发言进行了总结，从中发现了许多经常出现的共同点，以此描绘出了一张当前中国游戏产业的热点地图。

　　IP依然是热点 但玩法已转变

　　没错，在高峰论坛上最常出现的热点依旧是IP。

　　首先登场的腾讯集团COO任宇昕就提到了腾讯的IP战略，以腾讯的体量来说，获取现成IP来使用已经不是主要方向，腾讯当前已经开始涉足电影，联合已有的游戏、文学、动漫等业务，一起孵化和培养IP。把几个业务线连起来，不论哪条线上成功制造了IP效应，就扩展到其它线路上，将IP做大。

　　龙图游戏CEO杨圣辉也提到了IP，他直言从外界获取成熟IP来使用的不利之处，建议大家去长线经营自身产品，将其打造成可持续品牌。、

　　但是之后万代南梦宫的大下聪社长出来唱了反调，他表示，万代南梦宫正积极地把日本那些知名的优质IP引进国内，欢迎国内游戏企业来合作。不约而同的，智冠的董事长王俊博也积极地向大陆游戏企业推销台湾地区产出的那些优质单机游戏IP，强调这些IP在老玩家中的回忆情结。不过台湾企业输出IP的形式与日本厂商完全不同，他们更希望能与大陆企业进行更深的合作即联合IP研发，参与到游戏的研发过程中来，而不只是授权改编。

　　盛大游戏CEO张蓥峰的发言可算是对杨圣辉的一种支持，他罗列了盛大在端游时代累积下来的诸多IP，并详述了这些IP当前对盛大游戏的意义和作用。这是盛大自身积累的实例，现有的手游企业虽然从业时间较短，但未尝不可尝试这条道路。

　　全场真正怎么讲外来IP如何使用的，就只有最后乐逗游戏COO苏萌一位，讲的是他们怎么使用小说《斗破苍穹》来做手游《苍穹变》。

　　除此之外，还有许多大佬虽然没有主讲IP，但也在演讲内容中提到了IP相关内容。从这些发言可以看出，IP的热度依旧，但用法却发生了转变。讲怎么用外来IP的只有一家，IP的获取也从以往的国内企业去求变成了IP方主动找来推销，甚至推销都不要，用自家IP或自创IP。可以说IP是很好，但自家的IP才是最好的。

　　游戏的文化属性令人激动

　　原本我们的游戏峰会上经常只有怎么用游戏挣钱的话题，但这回却不大一样。先打出一张奇特手牌的是暴雪，该公司的剧情开发与品牌拓展副总裁Micheal Ryder在高峰论坛上，不谈暴雪与中国游戏产业相关的话题，而是大聊暴雪如何用游戏讲故事——其实此人的头衔在国内游戏企业看来就已经很新鲜了。当时大家觉得这就是暴雪的逼格，或许在他们那样的公司看来，游戏的文化属性才是最值得拿出来说的议题，老外不接地气，卖他一个面子就完了。

　　但西山居CEO邹涛接了暴雪的班，邹涛谈了自己在当前游戏中的消费经历，总额80万元，单款游戏最高15万元的消费，给游戏产业做的贡献不可谓不大，但他作为一个老游戏人、一个老玩家，却没有收获相应的快乐，相反许多时候是在投入了大量时间精力和金钱之后却觉得很恶心。他认为游戏应该追求一种价值共鸣，去体现人性与爱。所有因为爱游戏而来做游戏的人，都应该不忘初心，游戏要做自己的感受、自己的价值观、自己的追求，要做属于自己的游戏。这么做游戏或许不会热卖，但中国市场很大，这么做游戏也能活(这一点已被少数硕果仅存的单机游戏所验证)。

　　邹涛的演讲打动了很多人，甚至有在他之后发言的嘉宾临时更改了发言，也谈到了相关的话题。心动网络CEO黄一孟分享了他作为圈外人参观ChinaJoy，到以游戏圈从业者出展ChinaJoy的心路转变。当初他们也不得不弄很多美女，尽力去吸引关注，但结果确实观众其实游戏更感兴趣。所以后来心动改变了布展策略，想用游戏的艺术性来打动玩家，该公司旗下现有《仙境传说》这样艺术风格明显、特征突出的产品，这个经典IP在12年的历史中已经产出了大量的优质周边，于是心动把这些周边像艺术品展览那样展示出来，并且找来乐高的艺术家，画出RO的游戏场景，他们希望ChinaJoy真正变成第九艺术的盛会。

　　而我们媒体从业者，同样也衷心期待着看到这一期望变成现实。

　　Xbox和Windows 10助力微软势力抬头

　　微软全球事业部总裁菲尔·斯宾塞在高峰论坛第三位登场，显示了中国游戏产业圈对这个巨头的重视，而菲尔也确实带来了两方面重要的内容。

　　首先是Xbox One,在场馆中微软展台进行了大量的展示，并高调举办了《光环》(HALO)系列的粉丝见面会。菲尔阐述了用Xbox One这样一款产品培养中国的主机游戏市场的意愿，而且针对中国市场大型游戏以PC为主的现状，他特别强调了Xbox和Windows 10操作系统的紧密联系。Windows 10中有Xbox Live功能，可以和Xbox连接，这两边的玩家能够形成一个共同的社区，而Windows 10现在可以免费升级。对开发者来说，为Windows 10开发的游戏可以很容易的移植到Xbox上，反之则亦然。

　　微软当然会为自家产品摇旗呐喊，如果只有他一家谈到这两款产品，自然不能算是会上热点，但其后，又有另外两家厂商提到了这些产品。

　　先是完美世界CEO萧泓提到他们与Xbox的合作，该公司的《无冬之夜OL》作为Xbox One国行首发的搭配产品之一，在今年3月份也已经在美国上线，当前这款产品的主要营收就来自北美地区。完美努力把免费下载、道具付费这一概念推广给微软的高层，这才促成了《无冬之夜OL》的Xbox版。

　　触控科技CEO陈昊芝在讲到自家Cocos引擎的进步时，也没忘了提到对Windows 10的支持。他表示Cocos在去年支持3D之后，现在用Cocos做的游戏全部都可以到Windows 10上面运行。

　　微软受到重视的原因除了国家政策放开、产业想要培养主机市场的意愿外，Windows 10这个打通移动设备、PC和主机的新型操作系统，才是更重要的原因。

　　泛娱乐的领域正在不断扩展中

　　最后还有一个热点就是泛娱乐。

　　还是腾讯COO任宇昕，他的演讲题目就是《互联网+大潮下的泛娱乐机遇》，上面提到过的腾讯游戏、文学、动漫、电影相结合的IP打造计划，其实正是腾讯泛娱乐战略中的一部分。除用泛娱乐形式打造IP外，任宇昕也分析了泛娱乐战略展开需要很高时间和成本这一困难度。但他表示，泛娱乐的更大价值在于激发全社会的创意能力，腾讯愿意为此做出贡献。

　　欢聚时代副总裁董荣杰主讲的也是自家公司的泛娱乐操作，该公司能为泛娱乐提供的平台主要是YY互娱旗下以YY娱乐为首的各种网络直播服务，这的确是将来泛娱乐可以进行扩展的一条线路。

　　游戏、文学、动漫、影视、直播……未来的泛娱乐应该还会继续不断地扩展自身的领域范围。

　　以上就是高峰论坛上几个主要议题热点，其他还有一些像VR、手游电竞、二次元等较新的热点也出现在了嘉宾发言中，但频率并不高。由此可见，ChinaJoy主要还是一个着眼于当下的展会，这是一种很务实的表现。

　　(本文由ChinaJoy和超好玩联合策划)

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