拼颜值拼文案拼内涵 别让你的手游变成“特能输”

　　手游催生大市场，大资金催动大制作、大产品，再通过大发行创造“奇迹”，一切看上去是那么的美好，但大浪淘沙也随之而来。手游市场已经蓝海转红，所谓精品化人所共知，但如果摸不对“门道”，那么推出新作可能很快沦为“特能输”，短时间后便无人问津。手游市场进入全面实力比拼时代，要想在处处为“大”的市场环境中存活下来，就要保证制作出来的游戏拥有足够的吸量与留存能力，就是“让人看了想去玩，玩了不想走”。

　　你的游戏凭什么吸量与留存?

　　凭什么?恐怕就凭“体验”一词会让人觉得摸不到头脑。其实手游研发也有科学依据遵循，犹如成熟的日本漫画市场，一个作品连载之前，便早在架构中预设好有哪些噱头能够吸引读者。在具体画风设定时，刻意突出预设的“细节”从而吸引读者，让人顿时觉得细腻到流泪，实际上，这些“梗”都是提前埋好的。手游同理，得去预埋一些用户注意的东西，不经意间让他们发现，甚至被感动，才是吸量和提升留存的正道，其中三大指标便是“重中之重”。

　　指标一：功能与性能

　　功能往往伴随着玩法的延展，成为游戏中与玩家互动的直接方式。以往来讲，在还能清晰地分清RPG和卡牌游戏的时代，道具系统、升级系统等大家都能有的放矢。只是现在市场跨界风潮盛行，游戏类型“混搭”也并不新鲜，所以基础功能设定就成为了重中之重。在Mix游戏盛行的产品中，如果少做，会造成体验的缺失，如果多做则会造成过度冗余，令人厌倦。找到适合的功能树体系才是吸量的关键。

　　吸量之后便是留存，性能是决定玩家留存的关键。导致手游用户流失的因素有很多，哪一项做得不好都会被用户弃玩。卡顿、崩溃、闪退和异常等性能方面问题是玩家最注重的要素，游戏优化中一个小小的失误，或许就会导致成千上万的用户放弃整个游戏。一款好的游戏，首先体现在能够流畅运行，不会出现重大BUG等问题，并最终吸引大量玩家进驻而不离开。拥有好的UI、情节设计是吸引玩家的关键，提升粘性就与性能优化密不可分。

　　金山云发布的《金山云游戏评测平台数据研究报告》中显示，导致玩家体验感受降低最严重的因素中，“功能适配问题”占到36.69%，性能适配问题占到14.32%，两者合计超过50%。

　　指标二：游戏美术与文案

　　游戏的美术、画面优美程度是玩家接触游戏最直观的视觉体验。画面的优劣是视觉体验的根本，开发商通过强化分辨率、帧数来提升游戏体验成为常态化方法。不过，画面风格创意和设计更为关键，此外还有人设、场景、特效、攻击动作等，都是真正能够吸引玩家关注的。

　　如上图截取自金山云游戏评测报告，针对某款游戏对用户体验大数据的调查，可以看出其作为一款优秀作品，需匹配出色的画面表现力，才能够抓住用户眼球，从而提高留存和吸量的能力。

　　文案则有着异曲同工之妙，配合优美的画面，再加上适当的文案来催动剧情的发展，便能够很快地抓住玩家的拇指。好的文案不仅能够渗透在游戏作品中，成为诱人的故事情节，更重要可以扩散到游戏之外，为宣传提供最好的素材。

　　其实文案的重要性，从IP作品繁盛便可看出，凭借被读者验证过的优秀IP文案，往往要比游戏公司重新起草的剧情文案增加一倍以上的吸量水准，尤以高度还原的《花千骨》最受欢迎。

　　指标三：表现力

　　游戏表现力体现在人设场景、模型以及物理特效上，这些都是吸量的关键因素。这几个特性主要体现在游戏的风格上，如写实、卡通、抽象等风格，玩家的口味复杂多样，例如：一个喜欢Q版卡通风格的玩家进入一个写实MMORPG里，一个崇尚唯美的玩家看到铁血硬派的角色造型，如果无法度过最初几分钟的适应期，那么这种流失就属于较为刚性的流失。

　　想要一次性满足这三个要求显然是不可能的。正确的做法抓大放小，拿准大部分玩家喜好的口味，让自己的产品赢在起跑线上。

　　在近期的媒体调研中，玩家选择游戏的评判标准和影响因素中，31%的受调查者投票给了情节和文案，占比最高。接下来游戏功能、表现力、流畅程度等要素都对玩家产生着不小影响，美术水准和画面水平排名靠后，但依旧有21%的人将其视作决定因素。由此可见，游戏本就是多指标综合体，玩家则都有些“处女”的完美情节，所以任何一个指标被忽略都可能造成致命损失。

　　手游精品化时代：依托专业评测平台

　　手游精品化时代，提高游戏的吸量与留存必须要做好充足的准备工作，大量数据分析和对游戏的精准评测必不可少，第三方专业游戏评测平台脱颖而出。手游厂商将产品在第三方平台进行调优后，可以准确地掌握自家产品的市场动态与用户需求，针对产品进行全面、深入的数据分析得出想要的结果，从而有针对性的提高游戏品质，大幅提高游戏的吸量与留存。

　　目前市面现有的评测服务，其自身往往有着较大局限性，很难形成客观全面的测试报告，一次测试，对于游戏的适配、数据分析、玩家反馈这三点需求很难同时满足。面对无数中小手游开发商的困惑，金山云适时地推出了一站式游戏评测平台，力图打造最全面、客观的评测平台，目前已为畅游北研、蓝港、英雄互娱、有爱互动、中国手游、热酷等90%以上的游戏巨头提供评测服务，拥有最权威的游戏行业数据。

　　金山云通过上千款游戏的数据积累，已经形成了一套评测服务体系。这套体系分为：修正、优化、验证三个阶段。通过这样完整的一套流程和方法，金山云评测平台为游戏开发者提供了便捷的测试机会并提出性价比最高的改进方案，从而让游戏在上线之前达到最优状态。

　　借助金山云游戏评测平台，能够让更多CP在手游上线前打磨好每一个环节，打造真正的精品手游，保证游戏的吸量与留存才是当今手游的趋势所在。

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