2015年度中国游戏产业年会：360总裁许怡然先生演讲

　　12月15日，2015年度中国游戏产业年会正式启动，本届年会由国家资讯出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会主办，中国音数协游戏工委、海南生态软件园承办。本届年会旨在放眼“一带一路”、“创业创新”格局，着力释放我国游戏产业发展正能量，抓住国家扶持创意产业和促进经济转型机遇，进一步开拓国内外游戏市场，推动游戏企业合作，促进游戏产业繁荣,主题是“让你看到未来”。下面让我们正式走进2015年度中国游戏产业年会的大会现场。

　　主持人：谢谢!接下来有请北京奇虎科技有限公司360业务总裁许怡然先生演讲，他演讲的题目是这个冬天不太冷，360游戏陪你过冬，请大家欢迎!

　　许怡然：尊敬的各位领导、各位嘉宾很荣幸有机会来这里代表奇虎360来这里讲话，其实我加入360时间并不是很长，但是在游戏行业里面的时间不短了，所以经常研究一些公司的战略和整个发展的问题，今天赶上咱们的大会题目谈未来，所以我们大概回顾一下去年我们看到的一些未来是什么，我们当时去年在这个游戏行业里面做了一些对未来的判断，现在很多已经应验了，一个我们认为端游IP将手游化，基本上今年的手游市场里面还是翻云覆雨的大游戏很多都是老的成功的端游，基本上还是比较准确的看到了未来，另外一个就是因为我上一份工作在完美世界，所以当时看到了在海外做免费联网电视游戏的机会，其实这个方面应该也有几家中国公司在海外获得了一些成功，所以希望在座的各位因为今天我们讲这个现在算是冬天了，但是在海南一点没有感觉到冬天，其实重来不认为游戏行业有所为的冬天，因为大家看到了玩家有多么热情，玩家冬天怎么样玩游戏，只要有这个热情我们就没有冬天，不光中国在海外有着广阔的市场空间，我们有着很多的市场机遇可以进行创造，请大家更多的关注蓝海，去年也有不少朋友预测，国内A股对于手游行业的并购是否有所降温，基本上也言中了，今年肯定行业里面的国内的并购还是相对有所降温的，但是还有另外的一个原因就是很多的自己发展不错的公司不选择了被其他公司的收购，而是选择了自己上新三板，所以我觉得你看上去好像一些东西在降温，但是放眼整个行业的时候你发现此起彼伏，其他的地方又有一些新的产业出现，比如说新三板的出现，比如说等一下讲的资本市场明年预测一些什么未来。

　　还有一个大家看到了去年大家也说了，就是手游的小团队太多了，十几个人甚至几个人地下室里面搞一个工作室，三五个月做一个产品出来了，这个市场去年小团队爆发有一点过热，基本上我们预测今年的小团队做手游的长尾可能变短，今年差不多言中了，今年小团队几个人做的小公司其实的确有一些公司体验到了寒冬的感觉，我们等一下讲一讲也许有一些破局的办法。

　　我们看看今年我们看看明年的未来，我们看看我们可以预测一些什么东西，我们作为平台公司不但整个行业的未来预测者，也是一个行业的未来方向的推动者，360公司作为平台渠道公司我们有义务不断的预测观察未来，而且我们要推动未来的一些良好的事务的发生。我们做一个大胆的预测跟大家共同见证。第一我认为3A游戏PK创业黑马，我认为不是PK，各自渡过今年的这个冬天明年走向春天夏天的一个方向，我认为主要的是有两个极端，大家作为行业的生产内容的核心的公司，应该走这样两个极端方向，要不然就是做精品的大作，要不然就走创意，走别人没走过的路完全不一样的产品类型，大家回忆一下不管PC也好还是什么，整个行业发展有规律的，行业发展最早最初期的时候往往就是技术致胜数量致胜但是发展中期的时候应该产品的类型制胜创意制胜，我认为现在的手游行业基本上发展类型制胜创意制胜的年代。回忆一下中国的端游市场跟页游市场，大概在09年的左右，我记得是端游市场开始出现了创意致胜的方向，在12年左右、13年左右页游开始出现了创意致胜，我认为创意致胜类型致胜这个方向没有走道头，还有很多其他平台已经火过的成功过的甚至新创作出来的类型游戏手机上面没有被完全摸透这个是机会，小团队有小团队的玩法，大公司有大公司的玩法任何一个游戏我们平台上来讲我们都是全力以赴给予支持。

　　下一个未来我们认为明年会更严重，就是页游的产品设计走向端游化，以前的页游发展有一点过于迅速了，大家弄钱好像有一点蜂拥而至，这个行业发展一定阶段一定冷静下来，很多人还会走向行业的终极目标所以我认为游戏性肯定还是整个游戏行业的发展终极目标，页游现在发展的相对比较成熟的阶段应该大家更多的开始关注游戏性跟游戏体验，我们作为一个中国很大的一个页游平台，360平台很早开始支持有理想有情怀的做一些长线游戏性的类型产品，不是简简单单的赚钱未来的页游产品设计走向端游化最大的方向，未来一个方向我们认为端游再现蓝海，我们在座的绝大多数公司可能已经开始了全力以赴的在投做手游了，但是看没有看到手游的竞争比端游的激烈多少倍，当年的端游最火的时候一年恐怕也就是300多款新游，但是现在手游一天就三百多款，所以大家冷静下来仔细想一想，PC机作为游戏机的这种使用用途我认为他是有底部需求的，大家老在讲PC这个落伍了，大家现在用手机了，手机产业没有完全出来之前，PC主要玩高端感官刺激比较强的高端游戏使用的设备基本上无可替代。

　　我们认为在PC上面大家打开PC的目的可能有所改变，比如说打开PC可能更少的为了了上网聊天这种诉求，但是打开PC为了玩游戏这个诉求底部需求很难被替代，个别想法的厂商或者积累的厂商其实我希望大家可以更多的关注市场，360在PC这个领域上面应该非常非常多的积累，欢迎更多的厂商在往端游方向走的时候找360。

　　另外未来我们看到IP从被动的授权转到主动创造这个中国游戏产业非常非常正向的发展方向，以前看动漫公司不是太赚钱，大家看到了整个文化产业好像偏这个游戏偏的特别多，一看这个从业人数好像做动漫的不少，但是一看赚钱的公司好像基本上偏游戏这边了，但是今年开始明年我们看到了一个非常好的一个方向，就是记得13年前一直地下室创业的一个做美术的，现在已经大胜归来通过做动漫已经熬出头了，这个行业里面非常正向的现象，大家看看做国外的游戏公司真正的盈利不是靠授权得来的，绝大多数靠一个特别好的游戏靠游戏创造出来的，中国人我们现在发展的比较早期，可能更多的游戏的公司还是去套别人的IP，我认为后面大趋势通过我们自己的创造，游戏能不能创造IP，通过游戏影游的互动动漫小说电影电视剧的互动能不能联合创造IP现在游戏公司很多的投资影视动漫也是这样的一个大的发展趋势，把我们的游戏行业赚到的钱能不能多投一些创造一个IP而不是一款一款做游戏现在很多的公司已经开始了，一开始可能没有能够独立创造的时候我们买一些也可以，比如说前一段时间咱们去日本买一些公司，拥有IP的公司咱们买下来这个也是一个很好的方式，也比只授权纯分成好一点，大家关注这个方向，360其实也成立了影视公司，明年我们页游自己拍的电影电视剧的作品，我们拿出来贡献到行业里面看看谁愿意用这些IP制作一个游戏产品这个也是我们的提供服务之一。

　　另外大家谈的比较多的就是电竞跟直播，未来很长的一段时间很大的一个机会在这个领域，大家注意95后起来之后其实很多人不像我们70后那么大的住房压力，85前的这帮人住房压力应该大大缓解了，他们从小又是玩游戏长大的，其实很大的一片的人他们应该是特别希望可以以游戏为职业的，这个电竞跟直播的这个行业创作了很多让年轻喜爱游戏的人除了进游戏研发公司发行公司以外还有一个公司可以以游戏产业为生，可以创造一些他们个人职业的发展的机会，我认为这个行业必须要关注非常重要，所以360这个方面投入很大的经历，明年360会打造360的电竞品牌，另外关于资本的，国内资本并购有降温但是海外的并购会起来，去年开始很多的公司已经开始尝试做海外的并购，去年应该刚刚开始，但是今年明年有可能是游戏企业海外并购的一个非常大的风口，我期待明年会有非常大的一个海外的游戏企业并购的大案出现大案要案出现，看看我们的是不是能够猜中。

　　另外最后讲一下VR这个方面到底怎么做，不知道系统平台还是硬件软件内容，其实我强烈建议这个行业的人更多应该不要关注软件硬件本身，更多的希望大家关注一下内容，我预测一下明年我认为有可能全球的范围内这么多的VR情况下可能出现杀手级的内容，我认为这个平台任何的领域发展一个全新的平台出现全新的市场出现最开始一定杀手级内容带动，我希望更多的人可以探索VR的这个领域杀手级的内容是什么，说白了这个应用可以好到愿意花三千块钱买一个眼睛为了玩应用，应用这样的能力做出来一定是整个全世界引领风口的爆款，如果没有这个要小心VR领域慎入，未来全球范围来讲这么多的创意人的进来应该有杀手级的VR出现让我们期待。

　　多端游戏有可能涌现，现在很多看到安卓模拟器，得到都在用手机反过来用PC玩手游不是很怪吗，一定不怪主要的存在就是合理用户这个需求，大家愿意更大的屏幕更好的CPU跑高端的产品，现在手游的精品化越来越严重，就是越来越的精品手游它的开发周期开发成本开发出来的美术效果水准已经不亚于多年前的PC游戏了，所以通过模拟现象，我们看到手机玩家也带开始用PC，其实PC机普及程度很高的，想找一个PC机还是不难的，不管自己家里还是工作岗位还是网吧，所以未来多端游戏有可能成为蓝海希望大家关注。

　　360这个平台手游页游端游方向都有所作为，大家平时听说的可能360手游页游多一些，手游这边360，2015年做了一些创新的，除了借助手机助手的平台为所有的CP提供了很多的流量服务，我们也开始做自己的队伍，开始做一些独带产品，像新天剑(音)发的非常不错，我们明年提出了一个想法就是要做服务前置，我们毕竟CP过来的，从发行商过来的，所以CP发行商的痛苦了解的比较深刻，所以作为这个现在的到360来掌管360游戏，我是更多的希望CP发行商做一些深入的服务，我们现在把服务前置了，推到立项大家产品立项阶段可以来找360，我们给你们提供大数据，给你们提供我们的后台所有的对于市场的判断，其他公司都在做什么做一些比较，然后尽量的希望可以给你们指明方向，让大家少走弯路提供这种服务。

　　另外还有一个IP对接服务，我们360跟IP方非常密切的联系，大家知道我们认为全国的所有的CP，所以希望我们帮他们找全国的CP给他们的IP兑现，CP提供的服务你想要的全球所有你认为你想要的IP可以跟360提出来我们定向帮你拿，这个服务我们还是有信心的，只要这个IP还在，基本上360不说百分之百，应该99.9%应该可以帮你拿到这个我们提供的服务，页游我们的市场份额占的非常非常大。最后说一下端游，大家看到我们前一段时间九游并购了一个，这个总额九亿美金这个表现出来了360在端游市场努力发力的方向，希望在座各位端游感兴趣主动找我们合作。谢谢!

(更多游戏资讯请访问叶子猪游戏资讯中心：http://news.yzz.cn/)