2016年手游行业：优质IP才是未来发展方向

　　在移动游戏发展的过去两年时间里，如果把2014年称作IP元年，那么2015年则是IP爆发年。IP相关的游戏上榜数量及质量都有所提升，IP改编游戏作为泛娱乐的重要组成部分，与动漫、影视、文学等各领域有着密不可分的联系。中国移动游戏正处在由初期的爆发期向成熟期过度的阶段，如何有效利用知名IP效应吸引用户下载、提高用户活跃度和刺激消费成为各大发行商密切关注的事情。

　　由国家资讯出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会主办，中国音数协游戏工委承办的2016中国国际IP大会将于4月19日在北京国家会议中心举办。在大会上午的论坛环节，主办方将邀请包括影视、文学、动漫、游戏等方面的企业领导人登台，就IP资源如何最大化利用，游戏与IP如何结合等焦点提出自己的看法，文章开头提到的几个被热议的问题也涉及其中。

　　2015年是我国移动游戏产业从快速崛起走向成熟理性的一年，我国移动游戏市场规模预计超过429亿元，同比增长达到56%。同时，我国移动游戏用户近3.6亿规模，成为最大的游戏玩家群体。

　　从早期的《刀塔传奇》、《我叫MT》到后来的Supercell《部落冲突COC》，以及金庸小说改编的《神雕侠侣》在国内手游市场都取得了非常不错的成绩，但是手游市场瞬息万变，用户对游戏的需求和玩法无时无刻不在变化，而在2016年，哪种类别的手游会成为真正的主旋律?

　　游戏类IP改编：借助端游的成功，能否再次复制

　　手机游戏的高速发展，让一些端游大厂纷纷布局其中，从近些年推出的手游作品中也可以看出端游IP手游化进程中的种种，有的产品取得了不错的成绩，但有的却逐渐淡出用户视线。

　　完美世界借助《神雕侠侣》、《魔力宝贝》等多款游戏IP产品进入手游市场成功布局，网易作为一个拥有众多经典端游IP的厂商，凭借其西游系列产品，成功占据一席之地，而《梦幻西游》手游版无疑是其最为看重的手游大作，一直到现在都在畅销榜前列。畅游也是带着旗下的经典端游《天龙八部》进入了手游市场，游戏在产品推广初期，便已经给畅游带来了丰厚的回报。同样腾讯的《穿越火线》手机版、盛大的《热血传奇》手机版也凭借IP优势、推广平台以及游戏本身的品质，受到用户的认可。

　　热门游戏类IP的游戏本身在玩家人群中拥有较高辨识度、情怀感召力和用户积淀，这类游戏在吸引玩家方面具备天然优势，并且端游玩家对IP认同度高且拥有良好付费习惯，改编自游戏IP的手游ARPU值、用户留存率普遍较高，但由于一部分用户来自于之前的端游用户，所以用户对于游戏本身的品质更加挑剔，如果没有不断的版本优化，后期新玩法更新，再加上后期运营减弱，用户很容易造成流失。所以游戏类IP之前的成功，只能是给手游产品带来先天优势，如果不能根据手游用户做出调整，成功是无法再次复制的。

　　动漫类IP：二次元用户大幅度增长，是机遇还是?

　　说起动漫就会让我们想到二次元，作为二次元中的核心内容动漫、漫画以及游戏，动漫和游戏用户重叠度非常高，近两年倍受国内游戏厂商注意。根据《2015微博二次元研究报告》的内容显示，微博泛二次元用户达到1.1亿，较上年增长21.9%。其中核心二次元用户达到1400万。50%的是90后用户，而这些用户有着不错的消费能力。

　　目前中国手机游戏市场上动漫IP主要分为日漫IP和国漫IP两类，知名的动漫IP不管从用户群体还是付费留存来说，都有着巨大的优势，但同样动漫IP的侵权现象严重，版权方监修严格及进度缓慢，授权条件苛刻等因素，都影响着着游戏后续的版本迭代及维护。此外，一些动漫IP版权往往会根据游戏类型分别授权给不同的开发商，也就意味着为了抢占用户市场，游戏研发进度的快慢起着相当重要的关系。

　　文学类IP：传统文学IP增长放缓 网络文学受众更年轻

　　根据DataEye提供的数据，2012年至2015年，传统文学类IP手游数量持续增长，但相比其他IP种类，其增速已大幅放缓，而且顶级文学IP的手游改编版权基本都在大厂手中，网络文学IP成为中小厂商的首选。同时80后及90后是文学作品的主要用户群体，并且网络文学的用户中90后人群逐渐增多。

　　在IP大热的今天，网络文学版权的地位也举足轻重。百度文学(包括纵横中文网、多酷以及熊猫看书)出售给完美世界。2014年12月腾讯全盘收购盛大文学，并且成立了阅文集团，阅文集团整合了盛大文学和腾讯文学。阿里方面，成立了阿里文学。不过阿里文学并没在上游IP上花功夫，而是选择了和影视公司和原创网站合作的道路。种种迹象表明，国内厂商也愈发重视网络文学IP所蕴含的用户价值，开始采取更具针对性的运营思路及发行策略。

　　之前提到的完美世界的《神雕侠侣》手游，畅游旗下的《天龙八部3D》以及2015年上架的网络文学IP改编手游《大主宰》、《魔天记》、《熹妃传》和《苍穹变》等多款热门产品，在上线后运营的数据表现还是可圈可点的。但同样面临着动漫IP一样的情况，目前大部分网络文学IP会根据游戏类型分别授权，对于厂商研发能力提出了巨大考验。

　　影视类IP：影游联动互相助力，是否每次都能成为爆款?

　　整个2015年，影游联动成为其中业内热门趋势之一，《花千骨》一天便登顶免费榜、四天内就到了畅销榜第四的位置，成为影游联动的典型案例。作为一款刚上线几天的手游，《花千骨》的收入也是来自于不断积累的新玩家。而这不断数量级增长的DAU则是和正在热播的电视剧《花千骨》的影响力密切相关。

　　除了《花千骨》能够毫无悬念地问鼎收视冠军外，如果评选亚军的话，那么只有一个选择《琅琊榜》。尽管《琅琊榜》影视已赢得和口碑一致的收视率、网络点击率一路高升，但手游表现却差强人意，在吸量能力爆发后，迅速从免费榜跟畅销榜掉下，造成这样的情况和游戏本身的题材、推广力度都有一定关系。《芈月传》《云中歌》、《屌丝男士》和《小时代》等2015年国内市场出现的影视类IP改编手游也或多或少存在这样的问题。

　　2016年是手机游戏关键的一年，厂商竞争更加激烈，用户的要求越来越高，手游市场瞬息万变，无论是选择哪种IP还是何种类型的手机游戏，IP不是成功的唯一法宝，如果无法抓住用户真正需要什么，没有核心的创新玩法，那么推出的产品可能最后只能昙花一现，在失去持续的推广之后，慢慢淡出用户的视野。

　　4月19日，让我们共同相聚在北京国家会议中心，相聚在2016中国国际IP大会，共同鉴证IP成熟化运作的美好时代即将到来。

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