深化“泛娱乐”初心未改 看2016ChinaJoy华丽蜕变

　　中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)，与美国E3、东京电玩展、德国科隆游戏展，并称“全球游戏界四大展会”。从2004年开始，每年ChinaJoy举办之际，就是玩家的朝圣之时。据资料统计，2015年ChinaJoy首日入场人数高达6.8万，为期四天的展会共吸引了27.3万人前来参展。ChinaJoy走过了十三年风雨，影响力也从游戏领域延伸至娱乐业各界。

　　第十四届ChinaJoy将于7月28日—31日在上海举行，与以往纯游戏展会的定位不同，本届ChinaJoy将以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容。ChinaJoy主办方汉威信恒“软硬兼备”的战略布局是一种全新的尝试，更是顺应时代发展的一次蜕变。

　　中国游戏业经历了十几年的发展，已成为国内第一娱乐消费产业。一直以来，端游都占据市场主导地位，靠端游起家的游戏厂商们如今不少也已成为游戏巨头。在国内游戏业发展初期，无论是游戏类型还是游戏玩法都没有被完全挖掘，游戏厂商们对于游戏创作的热情之火熊熊，几乎每年都会出现一些爆款。

　　从2004到2010年，ChinaJoy展会上百花齐放，百家争鸣。而步入2010年，ChinaJoy与中国游戏业一起迎来了新的变革。

　　2010年之后，ChinaJoy华丽转型迎来多元化时代

　　2010年，端游在跌跌撞撞中风风火火，开发游戏所带来的巨大利益让很多人开始眼馋，导致游戏泛滥，换皮、山寨游戏肆掠，游戏厂商间竞争激烈，游戏质量出现下滑，端游市场也日渐迷失方向。

　　到了2012年，从当年的ChinaJoy上我们可以看到，国内游戏市场开始向多元化发展：一方面，腾讯、完美、网易、巨人这样的一线厂商牢牢占据了端游市场;另一方面，众多传统厂商和平台如光宇、游族、网龙、百度都宣布将在页游业务上有大的动作。《弹弹堂》、《神仙道》等页游开始创造大量收益，37wan(现称三七游戏)、心动、第七大道等页游公司开始跻身一流游戏厂商;端游与页游，平分天下。

　　随着智能手机的普及，移动互联网开始全面覆盖。在2014ChianJoy上，移动游戏异军突起，中国手游成为当年ChinaJoy面积最大，位置最好的展台，大量的IP宣传让中国手游风光无限，成为当之无愧的人气王。

　　2016，ChinaJoy再度蜕变，领航泛娱乐浪潮

　　从端游到页游、再到手游，ChianJoy折射出国内游戏发展的每一段历程，而2016ChinaJoy又将迎来崭新的变化。

　　无论是网游还是手游，它们的出现都是时代的选择，就如同我们从互联网时代步入移动互联网时代。手游的爆发不仅推动了游戏产业的发展，更唱响了泛娱乐时代的主旋律。游戏产业开始与其他产业日渐融合，越来越多的游戏厂商也开始布局泛娱乐。以腾讯互娱、三七互娱为首，厂商们大力整合电影、文学、动漫等周边领域，打造以IP为核心、合作开放的全新产业链。

　　2014年ChinaJoy上，游戏厂商对于IP的争夺成为当年最大的话题。大量的国产动漫、一线日漫、网络小说成为厂商争相追逐的对象。这种IP之战是游戏厂商对于游戏内容的饥渴而产生的，而从长远的角度来看，这也是游戏厂商针对泛娱乐战略的前瞻性布局。仅2014、2015两年，就有多家游戏公司开始布局泛娱乐，网易、完美、畅游、巨人、中手游、蓝港等都在不同领域开启了自己的泛娱乐计划。

　　随着“互联网+”战略的推进，泛娱乐也将成为时代的主旋律，而“IP”则是泛娱乐产业链中的核心。完美世界CBO许怡然曾经说过，真正创造IP才是价值链的顶端，买IP和带领IP，只能说是退一步求其次。所以IP究竟是不是万能的?游戏厂商应该如何适应泛娱乐时代的到来?这些问题需要我们到2016年的ChinaJoy上一探究竟。

　　游戏市场在过去的5年时间可谓风云变幻，ChinaJoy作为国内第一娱乐展会，更是不断顺应时势，从端游、页游、手游，到主机游戏、智能硬件，ChinaJoy不断融合多元化市场，满足玩家和企业的需求。作为全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会，2016ChinaJoy被赋予了全新定位：全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台，它更像是娱乐文化跨界的连接器。ChinaJoy定位泛娱乐既是顺应时代发展的战略升级，也是回归“数码互动娱乐展览会”的初心不变。

　　打造泛娱乐新生态，今年的ChinaJoy，必将迎来历史新机遇!

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