IABC欧明:深挖IP多角度价值 打造“动漫+”新模式

　　由中国国际动漫执委会主办的第十二届中国国际动漫节暨国际动漫游戏商务大会(International Animation Game Business Conference)之影视游戏产品授权大会于今日下午14:00在浙江杭州第一世界大酒店正式举办。本次大会以“构建泛娱乐全球产业链”为主题，首次将手游纳入到动漫节的合作对象之一。会议，以“影视、动漫、游戏、周边”为核心，设计相关主题演讲、品牌授权、圆桌对话等内容。会上乐堂动漫副总裁欧明先生发表了《深挖IP多角度价值，打造“动漫+”新模式》的演讲。

 

　　以下是演讲的现场实录：

　　主持人：谢郑小可女士的精彩演讲。一个IP带给我的价值不止一样，我们布完大局之后自然要深挖IP的多角度价值。下面乐堂动漫高级副总裁欧明先生为我们带来就将为我们带来《深挖IP多角度价值，打造“动漫+”新模式》的主题演讲，大家掌声有请。

　　乐堂动漫高级副总裁 欧明先生：在座的来宾和主持人，大家下午好，非常感谢主办方给我们今天这样一个机会让乐堂在这里分享和沟通一下在IP领域的心得和体会。

　　今年分享的主题是《深挖IP多角度价值，打造“动漫+”新模式》。我们认为在未来单一板块的IP价值会越来越弱化，但诸如文学、动漫、游戏、影视等不同板块之间的联合，协同打造的优质IP会是一个趋势，形成泛娱乐的产业新生态。今天更多地去关注动漫IP这一块。对于动漫IP，比如它有动画片的发行，动漫游戏的发行、变现以及各种各样的衍生品的品类授权，对于乐堂而言现在已经开始合作和我们沟通的衍生品的种类就已经召开300多家，动漫IP是一个具有巨大的市场应用规模和商业价值的。

　　下面这个图是来自于腾讯游戏的资讯，在我们这个国内的动漫市场总产值这一块从2010年到2015年是一个稳定上涨的趋势，而且在2015年整个动漫市场的市值达到1500亿元，对于未来动漫IP的价值是抱有很大的信心的，我们认为它具有很大的市场潜力。就动漫IP本身来讲，它跟影视、综艺IP相比较，它的价值是更具有持久度。电影的上映周期是1到3个月，电视剧的播放周期是3到6个月。对于一个动画片的播放周期而言，本身就比较长，它是一个轮播式的，我那个年纪看的动画片，现在在电视台都可以看到，它在不断地循环播放，动漫IP的热度和持久度非常高。我们改编的一个游戏《熊大快跑》面市两年，至今热度不减。

　　在政策方面对于动漫行业的影响，首先是国家对动漫产业持有一个重点扶持的态度，我们公司每年都会受到政府无论在资金上还是政策上的一些扶持。同时，在各大电视台在晚上5点到9点是禁止播放国外的动漫节目的，对于做国漫的公司，整个产业链上的公司都是利好的消息。另外，新广告法的规定，目前是不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人，这对于整个的衍生品行业带来巨大的推进作用，对于这些进军儿童市场的消费品公司而言会更加重视动漫IP的机制。

　　基于上述对于动漫IP的分析，我们提出了“动漫+”的概念，包括动漫IP原创+动漫IP品牌管理运营+动漫游戏发行+动漫全产业链业务。动漫IP的原创，乐堂在广州成立了一个动画片制作团队，在未来会可能乐堂自主研发的，具有自主IP的动画片会面市。另外是乐堂也有一支经验丰富的IP引进团队，之前成功地引进了《熊出没》、《铠甲勇士》。动漫IP品牌管理运营、动漫游戏发行，最后是动漫全占叶连业务，对于动漫全产业链上，很多业务板块是割离的，产业链下游的衍生品的变现是割裂的，对于我们而言是可以打通的，从动画片制作开始就形成整合的平台，将全业务都结合进来，这个会有很多的好处，好处在哪儿?待会儿再来谈。

　　这是动画片的IP的原创，包括自研和IP引进这两个方面。何以举一个实际的例子，我们拿下了国产IP《果宝特攻4》。

　　借用时下一个比较热的词，影游联动，其实漫游联动也可积极布局，与广州蓝狐的合作，在策划和制作时，将游戏的开发和策划人员以及与我们合作战略合作关系的衍生品的一些开发设计人员，我们在一起形成一个规律性的交流和讨论。我们一起在寻找在动画片的制作和发行之前，在动画片的设计上有哪些点是可以被符号化、游戏化、肖像化的，这样做的好处是在动画片面市以后，随着动画片的发行，游戏的发行，衍生品的上线，整地的板块的世界观、价值观、人物肖像非常统一，看似割裂的板块形成一个联动的效应，呈现一个整体IP的形象。从不同的维度来推动动漫IP的热度。

　　与安徽卫视的综艺节目有一个很深度的合作，在每一期的综艺节目即将开播之前将策划人员带过去跟策划进行沟通，下一期综艺节目里面有哪些点是可以被符号化的，哪些点是可以作为游戏观察的。在游戏节目中，有哪些点是可以去引爆游戏的，都会与他有非常深度的交流与合作，就与这个综艺节目形成了非常良好的互动。这是另外一个，漫游联动这一块。

　　我们与安徽卫视有一个非常深度的合作，所以我们跟广电集团一直保持着很好的战略合作关系，同样我们会在央视少儿等大家熟知的卡通频道进行发行，同时，在爱奇艺、土豆等进行发行。

　　我们也在积极地布局和拓展日韩和东南亚的海外市场，也与东京电视台等保持友好合作关系。

　　最后我想说的是，动漫IP绝对是一个非常强大的生产力，但这个生产力的价值体现就要看是否能够全面地衍生开来。最后在这里祝大家都能够去衍生财富，深挖宝藏，谢谢大家!

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