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电影魔兽除了10亿票房 就连衍生品都卖了1亿

  “《魔兽》上映前,衍生品销售超过1个亿!”万达电影院线股份有限公司董事、总裁曾茂军说。

  猫眼的数据显示,《魔兽》在中国市场114个小时突破10亿元票房。不过,在票房之外,衍生品估计也是这次万达运作《魔兽》电影过程中的一个尝试。

  小编在淘宝上搜索“魔兽”,卖得最好的是T恤,光一件T恤的月销售额就超过300万!

  小编简单的统计了一下,这家天猫店在过去一个月,仅仅靠销售《魔兽》的各种T恤,就让营业额流水超过366万元。

  实际上,小编确实在电影院看到不少穿着《魔兽》联盟或部落T恤的年轻人。身边的一个朋友,也是颇有“洁癖”的要穿着联盟的T恤才去电影院看这部电影。这些都算是《魔兽》衍生品销售的一个佐证吧。

  这几天,我们总能看到这样的图片:

  这服装的整齐程度,感觉比学校里操练体操还整齐呢!

  阿里影业在淘宝也推出了魔兽周边限量,包括公仔、移动电源等,不过总体来看,价格还比较贵。

  对中国市场而言,尽管已经是全球仅次于美国的第二大电影票房市场,甚至很快超越美国,但在衍生品市场基本一片空白。按阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍的话说,中国电影衍生品的收入占比只有20%多,其中估计多数是爆米花和可乐。

  靠衍生品获得收入,从而降低电影对票房的依赖,一直是中国电影产业追求的收入结构。

  在美国,衍生品收入占电影总收入的比例高达70%,据NPD Group数据,2015年从好莱坞电影中衍生出来的玩具就卖出了57亿美元,这是2015年中国电影票房的85%,据说光一个奥特曼的授权就多达2600种。

  国外电影产业的衍生品收入之可观,让人垂涎。比如:

  《冰雪奇缘》中艾莎公主的裙子,卖了300万条,收入4.5亿美元。

  《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元,衍生品入账却超过45亿美元。

  《狮子王》前期投资仅4500万美元,收获票房7.8亿美元,衍生品收入更高达20亿美元。

  对于《冰雪奇缘》,小编也是感触颇深,此前去上海迪斯尼,在迪士尼乐园的商店中,一条艾莎的公主裙要卖到将近500元,很多小女孩穿在身上就脱不下来了。

  据说,正版电影周边衍生品的价格偏高,与授权金有关。一般而言,美国给自己本土的授权金只要10万美元,当中国要从好莱坞购买一个品类的衍生品授权金需要30万美元!

  虽然小编觉得,艾莎公主裙的质量实在无力吐槽,如果没有《冰雪奇缘》电影的价值,50元价格都不一定卖得出去,当天在迪士尼,店内的服务员竟然说:“现在很不错了,只是断码,之前一直是缺货。”

  国内市场,“过分注重票房,无人用心于衍生品,所谓衍生品也都做成了宣发品。”阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍说。

  中国市场,电影衍生品周边是一个很大的机会。但是,要能把这个机会变成真金白银,中国首先需要解决知识产权保护的问题,这也是美国工业电影成功的关键因素之一。

  回到《魔兽》,这次超过1亿元的衍生品销售,在中国市场开了一个口子,看到了消费力,只是这中间有多少收入转化空间,或者说有收入提升的空间,这对中国电影产业链上下游行业而言,是一个老命题,也是一个新命题。

[编辑:路涛]
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