《问道》十年“情怀战略”再成功 我的游戏岁月话题引热议
问道又火了!继“十年问道 不忘初心”广告片受万人点赞、“中国好父亲”被数万人转载，“同城欢乐会”爆点连连之后，问道凭借一款“奇葩礼物”再次引发了网友强烈共鸣，而随之网友们分享的话题#我的游戏岁月#更是创造了一个三千多万次互动量的话题高峰!两周之内第3次聚焦，问道的“情怀战略”再次成功了!
这无不证明着世界营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0》中指出的观点“人文精神正在成为营销的驱动力量!” 但“共鸣”与“互动”被营销专家提出许久，却鲜有品牌能够成功。虽然很多品牌仍旧借势一波波父亲节、儿童节干着勾连热点实则自嗨的营销，《问道》却在发行十周年之际成功凭借“互动共鸣”与玩家巩固了情感沟通，真正为品牌注入了新的文化内涵。
从百度搜索数据显示，自6月10日以来，“问道”搜索指数层层拔高，近七天同比增幅达到1000%，环比增幅更是达到176%!问道是如何做到的? 锁定———致敬初心 一个良好的品牌共鸣，从精准寻找受众开始。问道用一系列”十年问道，致敬初心“的视频，让陌生人去诉说自己的十年故事，用个人的感悟去引发集体的共鸣，用一个”致敬初心“的标签，轻易将自己的目标受众从庞杂的社交人群中鉴别出来，从而良好的为后续传播打下了口碑基础。 解读——我的父亲兄弟 众人口碑基础，让问道轻易的能够承接下一步传播，一个“中国好父亲”的故事，一个关于“我的父亲兄弟”的视频片，一个在众人喧嚣”父亲您辛苦了“的节日里，问道用一则暖暖的“父亲兄弟”代替了浮夸的问候，让玩家深受感动的同事，也将父子情感置换到对问道的兄弟情感中去，深入浅出的解读了问道与玩家彼此十年陪伴情感之深，再度在目标受众心中巩固了对品牌的情感。
联结——我们的游戏岁月 好的品牌诉说价值，从不以新内容开始，相反恰好是用“老酒新装”，让受众产生强烈的认同感。第三步，问道走入了线下。 一个同城欢乐会，就吸引了北京、成都场地六十多位玩家的参与，一个1.37老版本的问道升级赛，让六十多位玩家纷纷穿越时光过了把那些年的瘾，然而这样还不够，问道又贴心的留下了现场玩家的联系方式，用邮寄的形式为玩家送上了记忆中的“红白机和投币游戏机”，这份略显奇葩的礼物彻底引燃了整个问道贴吧。
网友们纷纷表示“收到游戏机的时候仿佛回忆起了快乐的时光，感谢问道寄来了这么珍贵的回忆”，在大众围观吐槽的时候，问道悄然的用一封暖信“表白”了大众，彻底巩固了玩家对问道的品牌忠诚， ”我们无法去通过智力影响别人，情感却能做到这一点!”细数问道一系列的营销轨迹，无不在通过将用户沉浸在场景中，从来让用户不知不觉被影响。抛却简单直白的品牌与产品宣传，问道成为了一个好的故事讲述着与情感沟通者。 《问道》这款游戏在发行十周年之际，通过华丽的营销姿势，已经将自己从从被用户选择升华至被用户认可，从一款“好游戏”转变为一个“好兄弟”。 |
