本文由4A广告营销(ID:aaaaggyx)授权发布 最近,各大品牌新年广告层出不穷,可如何在众多同质化广告中脱颖而出,不是单靠一个“暖”就够了。 近日,王者荣耀也推出自己的新年广告,我很好奇,一个游戏品牌,是如何与春节擦出“暖心”火花的?因为下面这支广告,的确戳中了我的心。 广告讲述了三个小故事,同时,也向我们传输了三个观点: 回家补血,来年再战 王者荣耀里,回家就能补血 生活也是如此,家是你永远的高地 奔波一年,累了吗?
有些时候,放下游戏 有些时刻,值得放下游戏 珍惜和家人的每一次团聚 有你在,才是“团”
身边的隐藏队友 可曾为队友的不听劝感到无奈? 是否,从妈妈嘴里听过同样的劝告? 最好的队友,是那个真正爱你的人
三个观点,三段扎心文案,很巧妙地将游戏场景与生活现象结合在一起。 王者荣耀这支新年广告,抓住“暖”这一关键词,从“家”这一角度切入,深挖现在年轻人的各种痛点,比如: 渴望回家过年、因打游戏忽略家人的爱与团聚 ,很容易引起玩家或是非玩家的共鸣。 故事内容情节十分简单,却能抓住重点,一秒打入受众心中,这样就避免了内容太过冗长导致情感泛滥,甚至尬吹的局面。另外,三个故事采用了不同的方言,也给整支广告增添了浓浓的人情味。 有家才有“团”,既指游戏,也是人生。 总而言之,这一口农药,变成鸡汤味道还不错~
《王者荣耀》这广告,笑得我赶紧退出了游戏
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王者荣耀新年广告来了:家永远是你的高地
[编辑:叶子猪小秘书]
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