中美日网络游戏市场存在差异 主流游戏贡献38%收入

　　据CNG中新游戏研究《2013Q2中国移动游戏调研报告》显示，尽管中国、美国和日本移动网络游戏市场存在差异，但是主流游戏类型至少贡献了38%的市场收入。

主流游戏类型市场收入情况

　　在中国、美国、日本三国的上半年iOS畅销榜网络游戏类型收入分布中，中国移动网络游戏起步虽然略晚，但市场成长较快，52%的收入来自卡牌综合类游戏。美国市场则有55%的游戏来自于经营策略类，而相对成熟的日本市场，有三分之一以上的收入来自社交休闲益智类游戏。作为智能终端的必要内容之一，移动网络游戏开启中美日地区新的娱乐休闲方式。CNG中新游戏研究(伽马数据)分析，三地移动网络游戏能够快速成长，原因分别如下：

　　中国：移动网络游戏付费设计领先，拥有人口红利优势。

　　在国内市场，由于借鉴了日本卡牌游戏的玩法，国内知名漫画IP元素、微博微信推广渠道，中国网络游戏的用户付费点挖掘与运营思路，再加上部分产品的推动作用，卡牌综合类产品开始流行并获得了较高的收入比例。

　　同时，由于国内人口红利优势明显，用户数量增长迅猛，推动移动网络游戏收入快速增长，卡牌综合类作为较早流行的移动网络游戏类型，也获得了比其他类型更快的发展速度。

　　美国：经营策略类吸引用户付费。

　　受早期强手棋、大富翁等游戏的影响，经营策略类游戏在美国拥有较好的用户基础。同时，策略类游戏的玩法具有可持续性的特征，丰富的策略变化可以吸引用户不断研究游戏，投入情感，不仅是经营策略类游戏成为开发热点的重要原因，也是用户付费的原因之一。

　　第二季度，受到Clash of Clans(部落冲突)、Megapolis (大都市)、The Hobbit: Kingdoms of Middle～earth(霍比特人:中土王者)、Kingdoms of Camelot: Battle for the North(卡米洛特王国：北方之战)等策略类游戏的推动，美国iOS经营策略类游戏整体收入比例达到最高，超过其他类型。

　　日本：工作压力较大，用户依靠游戏社交、减压。

　　移动网络游戏在日本能够获得较高收入，主要原因是日本工作压力较大，用户缺乏足够的线下社交时间，只能通过线上游戏中的社交功能来弥补。此外，日本城市居住成本较为昂贵，居住在郊区的用户较多，依赖公共交通上下班，碎片化时间特征明显。

　　同时，日本高速发展的移动互联网为移动网络游戏的发展创造了机会，目前移动设备已经高度的融入了日本的社会生活，3G用户比例居于世界前列，加上移动支付渠道较为成熟和完善，能快速并且便捷的完成支付过程，满足冲动消费的过程。

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