评英国、荷兰、意大利三国游戏市场行业特点

英国 IAP消费占游戏总消费90%

　　英国71%玩家，约2450万人，都为主机游戏玩家，这一玩家比例全球排名第二(法国72%，排名第一)。付费玩家比例为62%，欧洲排名第二，距离排名第一的德国(70%)仍然有一定距离。英国付费玩家平均消费水平在整个欧洲最高。社交休闲游戏占比最高，其次为游戏机和手游。

　　23.8%的英国玩家拥有跨四屏(电脑、平板、手机、电视)游戏体验。手游相对流行，约73.7%的玩家拥有在个人手机屏幕上玩游戏的经验，排名欧洲第二。西班牙拥有更高比例的手游玩家，约79%，排名第一。电脑屏幕仍然是英国玩家最喜爱的游戏屏幕，占比88.7%。

　　就2013年全球App Stores的游戏月收入而言，英国稳定排名第五：iPad第二，iPhone第四，Google Play第五。在iPad游戏方面，美国人付费率最高。Google Play的竞争更加激烈，排名靠前主要为亚洲国家：韩国，日本和中国台湾。英国手游玩家90%的游戏花费主要都为游戏内道具购买。

　　荷兰 免费游戏受欢迎程度全球第一 

荷兰 免费游戏受欢迎程度全球第一

　　就免费游戏而言，55%的荷兰玩家热衷于下载免费游戏，免费玩家比例世界第一。尽管荷兰国家较小，但是拥有800万玩家，使其在游戏收入方面，全球排名第15。另外其他应用商场手游月收入排名为：iPad排名第12，iPhone排名第21，Google Play排名第20。荷兰人喜欢手游的主要原因在于，他们可以尝试所有免费下载模式的游戏，而不用付费。F2P模式深受荷兰人喜爱。然而，如果他们喜欢一款游戏，他们也会往游戏中充值大量费用，例如《糖果粉碎传奇》每月在荷兰的收入为25万欧元。

　　当涉及到跨屏游戏，只有14.1%的荷兰玩家拥有跨四屏游戏经验，另外两个更加低比例的跨四屏玩家比例分别是韩国(13.2%)和波兰(10.8%)。这个数据表明，荷兰人主要会选择一到两个主屏玩游戏，这也是为什么每个屏幕的玩家比例都比较低：电脑屏幕87.2%，手机屏幕61.2%，电视屏幕53.9%，掌机以及平板屏35.7%。

　　意大利 平板游戏收入欧洲第三 

意大利 平板游戏收入欧洲第三

　　意大利拥有2100万玩家，其中平板游戏玩家约540万人，大约占意大利所有玩家的25.5%。

　　就游戏收入而言，意大利目前位于全球第9，位于西班牙之前。56.5%的意大利玩家为游戏付费，比法国(56.2%)和西班牙(55.3%)的付费玩家比例都要高。意大利在手游月收入排名方面，iPad商店排名第10，iPhone商店排名第12，Google Play商店排名第13。到目前为止，手游是意大利游戏产业第二大收入平台(主机游戏第一)。

　　社交休闲游戏在意大利拥有最多玩家，紧接其次是电脑和电视主机游戏。就跨屏游戏而言，仅有23.7%的玩家拥有跨四屏游戏体验。电脑屏幕最受玩家喜爱，拥有93.3%的玩家，此比例高于欧洲平均水平。42.6%的玩家选择平板或者是掌机屏。这一比例为欧洲第二，位于榜首为西班牙，占比48.6%。

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