游戏公司的IP野望：从变现渠道到内容生产商

　　刚刚过去的游戏产业年会，IP的热度再次得到了集中的呈现，不管是大讲特讲泛娱乐的，还是呼吁回归游戏本质的，其实都源于同样一个判断——市场增长无法摆脱对IP的依赖。总的来说，游戏公司现在对IP可谓是又爱又恨。

　　一条文化内容产业链正在形成，一边是文学、动漫为代表的IP产出者，一边是电影、游戏为代表的变现渠道。2015年上半年，手游营收达到209.3亿元，同比增长67.2%，收入占比从去年的24%提升到34.6%。其中，IP手游是手游份额快速增长的主要推动力，动漫IP手游在总体数量上优势明显，端游IP手游在营收业绩上一骑绝尘，而“影游联动”背景下的影视IP手游则在话题性和传播范围方面遥遥领先。

　　如今IP对游戏公司是如此重要，大家都在囤积IP，资金投入越来越大，优质IP动辄被竞出天价。一位资深的IP授权业务经理坦言，现在拿IP越来越难了，不仅授权金越来越高，授权方对IP改编的限制也愈加细密与规范，IP被重复授权或违法授权的情形更是屡有发生。“归根结底一句话，下游厂商事难做”，这位经理如是说。

　　确实，对于习惯独来独往的游戏圈来说，做IP是一个全新的事业。首先要从上游获取授权，接着要在研发和制作中平衡各方的意见，然后在推广中要考虑泛娱乐的综合运营，最后还要兼顾到续作的计划。如今IP已经以前所未有的深度和广度进入游戏产业，这个大趋势已是不容回避。

　　当年韩国的网游公司以高昂的代理金和苛刻的运营要求卡住了国内公司的脖子，如今上游IP产出者地位的提升，不能不让游戏公司感到忧虑和警惕。因此，近段时间业内泛娱乐和跨界的动作此起彼伏，目的只有一个，就是将业务从下游向上游延伸，尽可能地提升自身的话语权和单个IP的效益。

　　也有游戏公司看到了原创游戏IP的巨大潜力，精心运营旗下的原创游戏，使之系列化，并尝试跨界发展，承担起内容产出的职能。海外游戏公司正是这样做的，《生化危机》、《魔兽世界》等知名游戏都已经有了改编电影的成功案例，将卡普空、暴雪一举拉升到了产业链的上游。国内的盛大游戏也率先开始了这种探索，《热血传奇》的第一部官方小说《攻沙》正式开始连载，以传奇职业、传奇兵器和传奇遗迹为线索的系列短篇小说也已进入筹备阶段，近期将陆续推出。

　　“这其实是源于好莱坞的成功经验，近年来大行其道的漫画英雄电影，给我们经营原创游戏IP提供了绝佳的模板”。盛大游戏副总裁崔嵬介绍说，“好莱坞的每一部漫改电影，都将视角集中于漫画英雄，在英雄的塑造上，则与漫画原作拉开了足够的距离和想象空间，做到神似而形不似。当一个新英雄改编成功之后，续作的独立性就更加明显，进而使整个英雄系列具有超出原作之上的内涵和魅力。到了《复仇者联盟》时，英雄电影已经对漫威的世界观产生根本性影响，对原来的漫画IP进行了可观的再创造。”

　　现在就漫画IP的运营和收益来说，好莱坞已经占据了绝对的主导权，完美地演绎了一出供应链下游对上游的逆袭，这给同处IP链条下游的游戏公司提供了一个效仿的思路。正如盛大游戏CEO张鎣锋在刚刚结束的2015年度游戏产业年会演讲中所说，“游戏IP想要成为文化品牌，要赋予它足够的内涵和感染力，要聚焦人物这个核心要素，从这个意义来讲，IP就是众多人物形象的集合。”

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