游戏主机已成强弩之末 探索新商业模式势在必行

　　据国外媒体报道，在经历了长达6年的寂静后，许多游戏厂商纷纷选择在今年更新自己的游戏主机产线。但随着智能手机和平板电脑的崛起，游戏主机是否还能够找回昔日辉煌已经成了人们心中最大的疑问。

　　此外，随着社交媒体和移动平台的崛起，现在的游戏人群已经习惯了0.99美元或者完全免费的游戏模式，这就意味着游戏产业目前亟需找到全新的商业模式才有可能继续存活下去。

ps3游戏主机

　　产业变革

　　索尼预计将于当地时间本周三在纽约推出全新一代PlayStation游戏主机，而这一主机的推出时间距离上一波游戏主机面世大潮已经过去了整整6年。

　　据市场研究机构NPD集团给出的数据显示,游戏销量在近年来迎来了大幅下滑,软硬件的销售金额仅仅占据了行业内总销售的一半左右,另一半的销售则主要来自于针对智能手机、游戏主机和Facebook的可下载数字内容等微观交易(microtransactions)的贡献。

　　正是因为游戏行业内所产生的这一深刻变化，许多行业内老牌公司都纷纷开始通过发布全新一代游戏主机的方式试图刺激传统游戏的销量。比如，索尼已经计划于本周发布PS4，微软则预计在今年晚些时候发布全新Xbox设备。

　　据悉，索尼将于本周三在纽约召开一场名为“PlayStation大会”(PlayStation Meeting)的发布会，外界预计该公司将借这一机会发布全新PS 4游戏主机，并在今年购物季到来前正式上架销售。与此同时，微软则拒绝就有关旗下新一代Xbox的计划发表置评。

　　从过去的经验来看，一般新游戏主机的出现都会大大刺激游戏软件的销量。因为通常在消费者购买了一部游戏主机后，他们都倾向于购买更多游戏。但是，随着任天堂在2012年购物季期间发布的Wii U销量惨淡的消息传出后，人们不得不怀疑“游戏主机是否还能够找回昔日辉煌”这一问题。

　　“我认为消费者对现状很满意，我不确定市场是否还会出现一个发布全新游戏主机的合适时机。”在线漫画网站Penny Arcade联合创始人杰瑞-霍金斯(Jerry Holkins)继续说道：“目前消费者都将自己的钱用在了别处，并没有十分期待下代游戏主机的推出，而且他们对现在的游戏挺满意。”

　　强弩之末

　　在这一方面，EA首席执行官约翰-里奇蒂耶罗(John Riccitiello)对于游戏产业的未来前景似乎比较乐观。不过，考虑到EA是目前行业内最大的游戏发行商这一因素，里奇蒂耶罗似乎也别无选择。在公司的最近一次财报分析师电话会议中，里奇蒂耶罗承认截止至12月这一财季中的行业表现令人失望，但同时也认为“当消费者纷纷期待游戏主机迎来换代的时候，出现这样的情况很正常”。

　　今年1月，当全新Wii U出现了销量不佳的情况后，任天堂公司下调了自己的销售预期。而这一事实恰恰反驳了有关“消费者因为在等待新游戏主机出现而压缩支出”的理论。此前，任天堂曾希望通过推出这样一块具备6英寸触摸屏，并可以同电视机相互连接的游戏机刺激消费者的购买热情。但随后，外界便发现这样一款游戏机出现仅仅是延长了传统游戏行业的存活时间而已。

　　对此，里奇蒂耶罗希望任天堂Wii U的失利不会影响到其他全新游戏主机的市场前景。

　　“我不认为我从任天堂发布Wii U和其他游戏主机的发布之间看到了什么关联，因为我认为不同的游戏主机有着截然不同的区别。但是，我只能说到这儿了”里奇蒂耶罗说道。

　　商业模式

　　自从上一代游戏主机发布以来，游戏行业内游戏零售的模式就从未改变。但随着社交媒体和移动平台的崛起，现在的游戏人群已经习惯了0.99美元或者完全免费的游戏模式。这一模式允许消费者在不花一分钱的前提下免费进行游戏，但他们同时也可以对一款游戏砸下重金。如果索尼和微软希望在未来的游戏产业获得成功的话，采用这一全新商业模式或许将成为其成功的关键因素。

　　从目前的情况来看，索尼已经显示出了愿意改变的迹象。据《华尔街日报》援引消息人士的说法称，索尼计划在其下一代游戏主机Play Station 4中提供流媒体游戏技术，用户可以通过这一服务打开PS 3的游戏进行游玩。考虑到云游戏技术还没有被其他游戏厂商所广泛采用这一因素，我们相信该服务有可能促使索尼采用全新的定价策略，比如游戏订阅等模式。

　　自上一代游戏主机大规模登陆货架后，游戏产业所经历的另一巨大变化是对于“游戏玩家”定义的改变。随着诸如Rovio《愤怒的小鸟》和Zynga《开心农场》等游戏的出现，“游戏玩家”已不仅仅是指那些铁杆游戏主机玩家，包括家庭主妇以及对触摸屏永远充满好奇的小孩都可以被归纳到这一范畴内。

　　需要指出的是，微软对于这一定义的理解似乎十分透彻，该公司已经采取了相对激进的策略对自己的游戏受众人群范围进行了有效扩大。上周，微软表示“38%的Xbox用户是女性，超过51%的用户是拥有孩子的父母，而使用Xbox进行非游戏用途的使用率则同比上升了57%”。

　　希望犹存

　　尽管其他游戏平台不断崛起，但许多用户仍然相信在拥有充足时间和理想地点的情况下，拥有足够处理性能的游戏主机才是自己最好的娱乐工具，因为只有这类设备才能最真实的将“爆头”、战争场景等精细画面展现在用户面前。需要指出的是，这正是知名游戏开发和发行商Activision在过去几年内一直秉持的理念，该公司每年的《使命召唤》(Call of Duty)系列都成功引领了业内游戏发展趋势。今年，Activision最新的《使命召唤-黑色行动2》在发布仅仅15天后就取得了超过10亿美元的销售数据。

　　日本著名的社交游戏平台GREE高级副总裁阿尼尔-德哈瑞尼(Anil Dharni)表示，Gree目前更加专注于诸如《罪恶都市》(Crime City)等这些移动平台游戏，但德哈瑞尼认为“可以为玩家提供移动平台所无法提供的拟真视听享受的游戏主机仍然拥有自己的消费人群。”

　　“传统游戏市场的确正在萎缩，但也不会在短时间内完全消失。”德哈瑞尼补充道。

　　与此同时，Penny Arcade联合创始人杰瑞-霍金斯则表示自己仍然会继续购买游戏主机产品，即使这样的行为会使自己显得有些“过时”。

　　“我喜欢游戏主机，也非常享受在主机上的游戏过程，因此我会继续购买下去。”霍金斯最后说道。

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