2015Q2德国手游市场报告：玩家偏爱策略和休闲游戏

　　Annie发布了一份德国游戏市场报告，从最受欢迎游戏类型和公司，最新游戏市场下载、收入情况，以及最新的市场动态等方面阐述了2015年Q2德国手游市场的情况和需求。内容如下：

　　【概述】

　　德国移动游戏市场的特点

　　1、在德国的移动应用市场，手机游戏的收入占总收入的75%。

　　2、而在游戏的收费模式中，免费商业模式(免费下载，内购收费)是主流收费方式，德国游戏收入的95%来自这种付费方式。

　　3、 在德国手游市场，Google Play和 App Store这2大应用商店相比，Google Play以60%的游戏下载和75%的游戏收入占比，领先于App Store。

　　4、 和其他国家相比，德国的手机游戏玩家更喜欢玩策略和休闲游戏，也远远在这2类游戏付费。

　　5、 在2015年Q2，德国游戏公司大约有1/3的游戏收入来自美国。同时，美国也是德国手机游戏最大的市场。

　　6、德国手机游戏公司在全球的增长，主要集中在亚太地区。

　　【具体介绍】

　　一、在德国，免费下载的游戏内付费游戏收入高出了应用软件

　　1、在2015年Q2，Google Play和App Store 总的游戏收入的前10个市场里，德国位居第7。

　　2015年Q1，两大应用市场游戏收入地区前10位

　　从收入上看，德国是欧洲第二大的移动游戏市场。而对想要进入这个市场的手机游戏厂商来说，德国也一个充满机会和增长空间的市场，但考虑本地化很重要。

　　2、3年来，游戏在德国应用收入中的情况

　　在2015年Q2，App Store和Google Play 2大商店在德国的收入中，约有75%来自游戏。这个比例低于全球平均水平。在Google Play， 2015年Q2游戏贡献的增长率接近90%。在App Store，从2014年Q2到2015年Q2，游戏收入的增长加快。

　　3、应用内收费模式在德国游戏收入的贡献比中占比95%

　　2015年Q2, 2大商店的游戏收入方式占比

　　应用类收费模式是各大市场的绝对主要收费方式。

　　德国应用内收费的模式占比份额下降，略低于世界平均水平和主要亚太市场，但付费游戏下载量仍然很低。

　　二、德国 Google Play 移动游戏市场

　　1、 在过去2年时间里，Google Play的增长在5倍以上

　　2015年Q2， App Store和Google Play的游戏总收入是2年前德国2大应用商店总收入的2.2倍。

　　Q2，德国移动游戏收入的增长，主要得益于Google Play，它的贡献占总游戏收入的60%。

　　2、 Q2 德国移动游戏下载75%来自Google Play

　　德国2015年Q2游戏下载

　　在过去2年利，Google Play的游戏下载量都在增长。所以，在之后的一段时间里，它或将将继续保持增长，也是游戏收入的中坚力量。但在付费下载这块儿，App Store的增长速度要高于Google Play。

　　三、策略和休闲游戏在德国很受欢迎

　　1、 策略和休闲游戏在德国处主导地位

　　Q2，Google Play各类游戏收入占比

　　从图中可以看到，策略和休闲类游戏的收入占Google Play的一半以上。Supercell的《Clash of Clans》和《Hay Day》贡献很大。不得不说的是，策略游戏也是德国Q2 App Store收入的中坚力量。

　　2015年Q2 TOP10游戏

　　从图片中可以读出这些信息：在收入榜 Supercell稳居第1和低2位，King紧抓第3和第4位，同时这2个公司在收入榜的4款游戏也出现在下载榜前10，这就说明在此后一段时间内，这2个公司会一直有着非常良好的成绩。而尽管在双榜TOP10中，下载榜只有2款策略游戏，但在收入榜却有5款是策略游戏，可见策略游戏在德国非常受欢迎。

　　FB和GB 2015年Q2 TOP10游戏公司

　　从图8中可以看到，一些亚洲公司出现在榜单，他们研发的MMORPG，实时战略和角色扮演游戏大受欢迎，代表产品有《Castle Clash》，《Clash of Kings》和《Summoners War》。

　　【德国游戏公司出海情况】

　　美国是德国主要的游戏出口国

　　1、德国本地公司的出海情况和潜在市场

　　2015年Q2，德国本地游戏公司下载和收入排名

　　Bertelsmann排在下载榜单的第一位，得益于他的IP游戏《Jurassic WorldTM: The Game》，强大的IP对游戏导量有很大的帮助。同时出现在双榜，总部设在德国的游戏的公司有3个：Goodgame Studios, InnoGames 和 flaregames，他们开发的MMORPG游戏在全球很受欢迎。

　　而对于德国来说，推动其应用下载的地方是美国和欧洲，再具体一点是美国，德国和法国3个国家是贡献下载数量最多的地区。亚太地区，是德国公司出海的优选，因为现在他基本还未正式涉足这些市场。目前，美国的收入是德国游戏市场的收入大头，虽然日本和中国目前贡献的收入少，但增长空间大，特别是MMORPG开发商，Goodgame Studios, InnoGames 和 flaregames证明，这类游戏的市场是全球市场。

　　2、美国对德国来说到底有多重要

　　1年来，德国公司的游戏收入

　　从图10中可以看出，德国开发商的游戏收入在过去1年中有显著增加，但其中德国的增长跌幅大，美国的增长幅度加大。如果要提高德国本地的游戏公司的收入，需要采取有效的国际化发展战略才能在竞争日益全球化的移动游戏市场中壮大。

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