这几年，文化部一直想把我国的传统文化输出到全世界，更想输出给现在的年轻人。然而之前很长的一段时间里，说实话，两者都挺不成功的。

对外宣传上

前几年我学德语的时候，还常常能在德国杂志上看到“孔子学院”的广告。那会儿的资讯常常是我们又在XX国家新开了孔子学院，多少外国人对中文，对博大精深的中华文化充满了兴趣。

结果最近几年有关孔子学院的消息越来越少，瑞典的孔子学院关闭，而美国的孔子学院也是关闭谣言缠身，发展地似乎没有想象中那么好。

孔子学院的关闭究竟是政治原因还是市场原因一直有争议。但不可否认的是，虽然自从2004年我国在韩国开办第一家孔子学院以来已经过去12年，西方吃瓜民众对中国的印象依然没有太大改观。

事实上就我和欧洲的老外接触下来，发现他们中的大多数既不真的害怕中国人，也不真的鄙视我们。他们有的只是发自内心的对中国的不了解，其中有不少人甚至真的不知道中国人家里究竟有没有电视机。

就像我们遇到一个秘鲁人。其实我们没有恶意，但我们真的不知道他们家里有没有电视机，他们的孩子上学要不要翻阅几座大山。

对年轻人宣传上

在我小时候，孩子中间火的是日本动漫，那会儿我们在外面玩耍打闹，口中喊的是“天马流星拳”，“天马彗星拳”，当然还有我们自己生造的“天马恒星拳”，“天马宇宙拳”。

当时有不少专家痛心疾首，每天都在电视报纸上呼吁，说现在的中国孩子受日本文化荼毒太深，这是美日对中国的文化侵略，必须赶紧制止。然而这种居高临下“为了国家”的态度，就和“党员先上”一样，根本没有任何卵用。

我们还是玩《四驱兄弟》里的四驱车，模仿《圣斗士星矢》里的招式打架，拍《神奇宝贝》里的那个卡片。

童年回忆多半和日本有关

其实无论是对外宣传不力，还是对内宣传小孩子不喜欢，归根到底还是因为我们没有一个优秀的现代产品作为载体，把传统文化输出出去。

比如李小龙，成龙等功夫明星拍的武打电影就让无数外国人对中国功夫充满了兴趣，顺带将传统的中国功夫输出到了国外。

比如科幻作家刘慈欣的小说《三体》拿了2015年的雨果奖，让一小部分科幻迷了解到其实中国也有硬科幻，而且水平很高。

电影，音乐，动画，小说，明星，是这些流行文化产品决定了绝大多数普通人的看法，这都是正确的文化载体。而不是试图用政治政策决定市场，强行把那些中国年轻人都不接受的脸谱，京剧，毛笔字直接喂给外国人吃，用巨额补贴吸引外国年轻人来学中文。

这必定事倍功半。

一个事实是，如果你直接拿日本繁琐的武士文化给一个美国年轻人，他可能看都不会看一眼。然而当这种武士文化被包装成动漫，电影，电视剧，从武器到文化都会在全世界范围内被追捧。

而对现在的年轻人也一样。

就像在我童年那会儿，唯一能和神奇宝贝卡片抗衡的，只有小浣熊干脆面里的水浒卡片。一张珍贵的玉麒麟卢俊义水浒卡片，可能比一百篇专家呼吁的文章还要有用。我就因为它，三年级就读完了《水浒传》，读到最后一话梦回梁山泊的时候，大半夜躲在被子里眼泪直掉。

这次寒假回家，发现家里附近的小学生追逐打闹时喊的不是“天马流星拳”了，而是李白的诗，比如“十步杀一人，千里不留行”，“但愿长醉不愿醒”，“今朝有酒今朝醉”。

这都是手机游戏《王者荣耀》中李白的台词，它现在有超过4000万的日活跃用户，以一个手游从业者的角度来说，非休闲游戏拥有这么大的用户量，真的算一个传奇。

王者荣耀有很多小学生玩家

在游戏里，李白是一个飘逸，自恋，爱喝酒，爱写诗的剑客，差不多长下面这样，是很多小男生的虚拟偶像，也是不少小女孩虚拟世界的情人大哥哥。

据我一个在上初中的弟弟说，他们班上人都喜欢李白，很多人现在都比着谁能背更多李白的诗，而不仅限于游戏语音里的那几句。我问他最喜欢李白哪首诗，他说他最喜欢《蜀道难》，特别有气势。

“噫吁嚱，危乎高哉！蜀道之难，难于上青天！蚕丛及鱼凫，开国何茫然！尔来四万八千岁，不与秦塞通人烟。西当太白有鸟道，可以横绝峨眉巅。地崩山摧壮士死，然后天梯石栈相钩连。上有六龙回日之高标，下有冲波逆折之回川。黄鹤之飞尚不得过，猿猱欲度愁攀援。青泥何盘盘，百步九折萦岩峦。扪参历井仰胁息，以手抚膺坐长叹。”

游戏里的李白

而我自己最喜欢的则是《将进酒》，前面那八句，每一个音念出来都舒爽。特别是“高堂明镜悲白发，朝如青丝暮成雪”这两句，摇头晃脑读出来简直要升仙。

虽然我绝不相信腾讯是为了“输出中华文化”做的《王者荣誉》，但事实是，他们赚钱的商业行为，在一定程度上做到了之前国家花很多钱都没做到的事情。真的没想到这件事被腾讯给做了。

就像欧美的孩子中二病犯了的时候，可能会穿上法袍，拿起魔杖，口中念念有词“阿瓦达索命！”。而我们以后的孩子，可能就是披个披风，摆出一个自以为很牛逼但其实很尴尬的姿势，边念唐诗边装逼。

这也算成功，不是吗？