致最快乐的青春年华：游戏十年 快乐你我

　　我们在致什么样的青春?是无忧的快乐?是无畏敢闯?是充沛的激情?不论是哪一种情怀成为你回忆的主线，它总是因为嵌入在往事的载体中而变得生动。对于80后、90后而言，不可或缺的载体便是游戏。

　　从2003年的《QQGame》到2008年的《QQ炫舞》、《QQ飞车》、《地下城与勇士》、《穿越火线》，从2011年的《英雄联盟》到当下广受热捧的《斗战神》、《剑灵》，等等。这些名号响亮的大作因为动辄数十万数百万的最高在线记录，当之无愧成为每一位玩家关于青春、关于快乐的记忆载体。这些产品无一不是来自腾讯游戏——中国最大的、用心创造快乐的游戏厂商。

　　2013年，腾讯游戏也迎来她致青春的年份，回顾腾讯游戏成长十年，恰恰也是充满着快乐的青春记忆。

游戏十年 快乐你我

　　游戏十年，玩家的快乐回忆

　　游戏为何如此风靡?因为它是人类的天性。十年来，平均每秒就有5500场斗地主游戏在《QQ斗地主》里被发起，超过1000亿位“地主”在这里诞生;6.45万亿枚“子弹”被玩家消耗在《穿越火线》的“战场”上;《QQ飞车》的汽车“保有量”845亿辆，平均每位玩家坐拥18辆座驾;战败在《地下城与勇士》玩家手下的怪物数量1.16万亿只……

　　这些数字的堆砌，或许就发生在你与朋友在网吧的对战中，课后的午休时间里的一局游戏，或者是下班后的某个深夜在游戏中忘我沉醉时。时光匆匆，十年一晃而过。毫不夸张的说，腾讯游戏走过的十年，也是一代游戏玩家的集体回忆。

　　2003年8月，腾讯QQGame第一个公开测试版本正式发布，十年之后，在游戏产业，腾讯游戏营收已经排行全球第四，位居微软、索尼和任天堂之后;十年之前，腾讯游戏只是一个后来者，十年之后，腾讯游戏已经在FPS(第一人称射击游戏)、横版格斗、音乐舞蹈、竞速、MOBA等多个网游细分市场占据绝对领先的地位，成为中国网游行业“一哥”。

　　伴随腾讯游戏一路走来，3亿玩家的娱乐品质也在悄然中得到提升。这里隐藏着游戏为何如此风靡的另一层原因——游戏作为中国民众唾手可得、性价比最高的娱乐休闲方式之一，腾讯游戏用心创造快乐的理念使其在十年来攻城略地的过程中，将快乐的元素在丰富的游戏产品里发挥得愈发极致简单，深刻洞察并满足了用户的需求。然而，这种真切的快乐，腾讯游戏得之不易。

游戏十年 快乐你我

　　快乐是无畏

　　2003年，中国网游行业正处于野蛮生长阶段，盛大、网易等互联网新贵们从韩国或者美国的游戏开发商那里引进了很多大型游戏，通过代理和分成的方式，让这些游戏公司赚的盆满钵门，甚至于一款游戏支撑了一家公司上市。此时的腾讯还只能作为一名看客，当然也是密切关注着这一行业动向。

　　一个已成规模的行业往往不会给新人太多机会，不过认准了游戏行业的前景，腾讯立即展开了行动。

　　这一年，腾讯花巨资从韩国引进了一款大型网游《凯旋》，宣布正式进入网游市场。这是一款在当时看起来相当完美的游戏，无论是从技术含量、全3D引擎，还是游戏画面、用户体验，都是一个能闭着眼赚钱的好生意，更何况这款游戏在韩国及中国台湾已经有了成功经验。

　　然而，事实却不是这样。腾讯游戏在费了九牛二虎之力以后发现，中国用户根本不买账。原因是由于各项技术指标都太完美，所以对电脑显卡的要求也比较高，当年中国的很多网吧电脑的配置根本都不支持这款游戏。这是腾讯游戏交的第一笔学费，也是最贵的一笔学费。

　　《凯旋》的失利，让腾讯游戏意识到单纯的代理模式不能满足中国本土网游玩家的需求。腾讯游戏重新确定了“代理与自研并重”的战略。这一时期，腾讯游戏推出了自主研发的《QQ幻想》、《QQ三国》、《QQ音速》、《QQ飞行岛》、《爱Q》、3D网游《盛唐》，代理了《寻仙》，并签约了《战地之王》、《穿越火线》、《地下城与勇士》等多款网游产品。

　　有了《凯旋》交学费的教训，腾讯签约代理网游的时候，也显得格外谨慎，在游戏开发前期就开始介入，提出符合中国用户需求的修改意见，而不再是单纯的购买成型产品。改编现有的免费网游以适合中国市场的需要，并将这些游戏链接到QQ聊天软件上，这在后来的几年里被证明是腾讯赢得中国网游市场的杀手锏。

游戏十年 快乐你我

　　快乐是专注

　　在中国游戏产业初始阶段，游戏产业只信奉MMORPG游戏。腾讯游戏却认为，细分市场将大有可为。

　　2008年，腾讯游戏一口气推出了四款经过深度参与和改编的大型网游：《穿越火线》、《地下城与勇士》、《QQ炫舞》和《QQ飞车》，这被称为腾讯游戏的“四大名著”。其中仅仅《穿越火线》这一款游戏就为腾讯游戏带来了接近一半的营收，其他三款游戏在各自细分领域也都所向披靡。借此，一年以后的2009年第二季度，腾讯游戏超越了所有竞争对手，坐上中国网游行业的第一把交椅。

　　腾讯游戏的高管们做了深入的思考，他们发现，游戏是人类的天性，在不同的历史时期和技术阶段，人类都会用不同的游戏方式来满足闲暇时间，希望提高自己生活品质，获得乐趣。在网络游戏没有出现之前，人类玩游戏玩了几千年，玩电子单机版游戏也几经玩了几十年。这足以证明人们的所有娱乐需求，都可以通过互联网来实现，而且通过新技术的突破，可以更好地满足这种需求。

　　经过反复讨论，腾讯内部达成了共识，形成了腾讯游戏的第二个重大“方法论”——“细分市场”理论。改变过去那种集中所有精力、资源去跟行业竞争对手在MMORPG打怪升级类游戏的局面，脱离红海竞争，充分地把用户对游戏娱乐的需求细分化，在每个细分市场里面都去自研、代理或者合作。

　　在腾讯游戏提出“细分市场”战略之后，更多的游戏厂商也陆续跟进，进入到各自的细分领域。到2012年，在收入排行前十位的榜单中，像动作类网游(地下城与勇士)、竞技类网游(英雄联盟)、第一人称射击网游(穿越火线)都已经不再是传统大型MMORPG，这说明细分市场正在崛起，由此产生的后果就是，几年时间里，曾经是蓝海的各个细分市场也逐渐变成红海。

　　从那以后，玩家们再也不是每天不停的打怪升级，还可以玩玩格斗、射击。女孩子们则可以在时尚而休闲的《QQ炫舞》、《QQ飞车》中，与伙伴们一起飞舞快乐青春。快乐开始变得更加丰富。

　　快乐是执着

　　横空出世的《英雄联盟》，几乎重新定义了网络游戏。它的成功，诠释了腾讯游戏对快乐的更深入的理解。为了寻找好的作品，腾讯游戏在美国了解到Riot Games打算做一款类似于《Dota》的游戏，这是一款相当火爆的网游，腾讯游戏认为自己的机会来了。

　　2011年初，腾讯宣布以16.79亿元人民币的价格全资收购了Riot Games。Riot Games是一个有着自己独特研发理念的游戏公司，他们坚持创造出来的产品一定是要有拥有灵魂的。腾讯的介入，给对方提出来一个要求，就是要把它打造成一款没有门槛的网络游戏，即使你从来没有玩过网游，也可以轻松上手。

　　为了打造一款不一样的游戏，《英雄联盟》聘请了一支强大的顾问团队，包括人类行为学家、心理学家、社会学家，去构建游戏里面人物的行为，还请了最好的交响乐团、音乐家，去给每个英雄人物单独创作音乐，请来“林肯公园”乐团来演唱主题曲。

　　今年3月，腾讯游戏宣布《英雄联盟》同时在线人数已经超过500万，已经超过《魔兽世界》，成为世界第一大在线游戏。此外，《英雄联盟》相关比赛已经在世界范围各大赛事活动上站稳脚跟，2011年，《英雄联盟》成为WCG世界总决赛正式比赛项目。2012年10月31日，《英雄联盟》全球冠军赛决赛在美国洛杉矶举行，全球观看人数超过828万人。使得该赛事被业内人士公认为历史上最大的电竞比赛项目之一，各国强队争相竞技，在世界范围引发了电竞的新潮流。

　　快乐是视野

　　十年之前，腾讯认准并进入网游行业，摸索行业规律、用户需求很长时间，逐渐才找到生存空间和生存法则，直到2009年成为这个领域的NO.1，并保持领头羊的地位至今。

　　做大了网游产业之后，新十年，腾讯游戏计划开展网游与文学、动漫等领域的广泛融合，这就是泛娱乐战略。所谓泛娱乐战略，是指以IP(知识产权，Intellectual Property)授权为轴心，以游戏运营和网络平台为基础展开的跨领域、跨平台的全新商业模式。

　　泛娱乐战略虽然还处于探索阶段，不过从实际效果来看要比十年前腾讯进入网游领域初期顺利得多。2011年、2012年接连上映的《洛克王国》同名大电影，先后取得了3000万、7000万票房的不俗成绩;从年初至今，《洛克王国》舞台剧场场爆满，掀来一股不间断的洛克风暴。此外，通过与迪斯尼、集英社的一系列合作，腾讯游戏在一步步打通动漫产业链……

　　继2012年发布泛娱乐战略，仅仅一年之后，腾讯游戏就对外宣布：腾讯游戏正逐步从单纯的网游业务平台，转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体，开启了全新的泛娱乐时代。

　　如今，玩家已经可以欣赏到媲美《阿凡达》效果的游戏画面，抑或由国内顶尖武侠电影制作团队原班人马打造的武侠游戏。登录腾讯原创动漫平台，可以饱览中外名家、原创新星数以万计的经典作品。新十年，随着泛娱乐计划的落地，用户所获得的不仅是娱乐新体验，更是娱乐品质的全面提升。

　　腾讯游戏传递的快乐还不止于此。从2004年到如今，已近数不清有多少次，在多少个城市、网吧、学校，举办了纷繁多样的游戏比赛，这些比赛项目包括了《QQ游戏》、《QQ飞车》、《穿越火线》、《逆战》等等。

　　2008年开始，亿万玩家们首次拥有了一个专属快乐的线下狂欢节，那就是腾讯游戏嘉年华(TGC);并首次拥有了公会发展平台，即腾讯游戏公会;以及国内最专业的电子竞技平台，腾讯游戏竞技平台。此外，在腾讯游戏爱心联盟，已经举办超过数十次的爱心公益活动。

　　在十周年的节点上，腾讯游戏已经发起一场生日大派对。在地铁、街道、网络，漫天飞舞的快乐体似在为腾讯游戏十周年庆生。网友们自发加入到快乐大派对之中，在腾讯游戏官网，短短一周时间内，他们抒发并分享了超过1400万条快乐宣言。接下来，“智造快乐”第二届Nextidea校园创意大赛、“有爱有快乐”腾讯游戏大型公益活动、以及2013年底的“快乐一起来”腾讯游戏嘉年华等一系列活动，似要掀起一波接一波不间断的全年快乐风暴。

　　腾讯游戏将在新的十年赋予快乐更多的含义，但快乐却始终如一。

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