ESA副总裁：2013 E3将开启下一个主机时代

　　今年的这一届E3大展将是非常有趣的一届。因为今年是向即将开始的下一个主机时代转换的一年，而索尼和微软两大主机制造商都已经预先对各自的新一代产品做了展示，并且为E3大展保留了更多有待宣布的新动向。

E3发布会

　　围绕着这两款新游戏主机仍然有许多悬而未决的谜团，特别是这两个主机平台上将会登陆的游戏阵容，这是今年E3大展上最受人关注的大事。除此之外，社交游戏、移动游戏、以及免费游戏已经成为游戏产业的“左臂右膀”，这些游戏在经济上的强势地位已经赶上了传统业务，并且将在今年的展会上证明自己的存在。

　　随着社交媒体和实时流媒体的兴起，E3大展的产业模式就是每年有一个星期的时间游戏业向外界宣告他们的新计划，不过如今的这种模式已经明显开始削弱。任天堂就选择退出今年的E3媒体发布会，只是通过自己收到粉丝密切关注的“任天堂直播”进行常规的资讯发布。

　　除非被邀请到主机制造商的发布会上，大型的电子游戏通常都会举行自己的作品发布会，而各大主机制造商自己也都会在E3大展前夕，小心谨慎地继续自己的活动策略。

　　展会的运作

　　E3大展是由娱乐软件协会(Entertainment Software Association)——这个代表电子游戏发行商的贸易组织——主持运作的。游戏产业希望娱乐软件协会履行它的沟通职责，包括有关言论自由与自律的官司，以及在法律面前为游戏产业的利益进行辩护。

　　E3大展在某种意义上，同样也是一项服务，一项娱乐软件协会向它的支持者们提供的一项服务。它允许发行商们自行决定应当如何调整这件盛事，以及要展现出怎样的一个游戏产业的面貌。

　　举例来说，由发行商主导的，对E3依赖程度越来越弱的发布会循环自然就改变了这件产业盛事在游戏业中自我呈现出来的角色和角度，不过娱乐软件协会的高级副总裁里奇·泰勒告诉我们，硬件制造商和软件发行商们的决定并非是他们自己做出的。

　　“我们通常都会知道他们的决定，但是前提是这些是他们自己做出来的决定。”泰勒说道，“我认为这种情况是产业力量展示出的迹象，这些发布会现在可以吸引媒体和公众的注意力，而不只是在一年之中的某个特定的时期才可以如此。有很大一部分的人希望一年到头都可以听到游戏业的活动和创新的新消息。”

　　“在许多情况下，这些自行举办的首次发布会相对那些公司而言，都是用来初次展示新硬件的非常不错的机会。不过，保留更多的内容到E3上，对那些好奇的人们则更加刺激。”

　　泰勒补充说道。“这个情况就像涨潮一样，对于那些正在展览和公开某些新产品的人们来说，他们必定会从这些不断增加的关注度中获益。”泰勒表示，与发行商、媒体、以及零售商们不间断的沟通是这个展会演变的基础构成部分。E3在过去的主机世代中也曾经误入歧途：在2007年，娱乐软件协会曾经尝试一改以往在洛杉矶举办展会的传统，改为在圣塔莫尼卡(Santa Monica)举办当年的E3大展，结果那一次的展会最终因为考虑欠佳，而成为了一届支离破碎的展览会。

　　在2008年，E3大展重新回到了洛杉矶会展中心，那一届展会缩小了规模，并且以更多的商务类的会谈为主，这场专业性的活动也因为缺少了众多的粉丝玩家支持，而让许多人觉得缺少了以往火热的感觉。

　　从那之后，接下来几年的E3大展，脚步似乎越走越顺，对参展商和参观者的调查减少了相互间的摩擦，并吸引了更多的人参与其中。现在，这个展会每年大约可以吸引到四万五千观众前来参观。

　　据泰勒介绍，今年的E3大战最大的一个变化就是，将会在现场看到移动游戏和在线游戏各自独立的展览区。由于传统的展览层通常都会被各种噪音、大块屏幕、以及AAA级作品的试玩体验所占领，因此并不能给开发商们提供一个展示移动游戏和小型设备的合适环境，而今年的改变，正是在听取了调查回馈之后所作出的调整。

　　娱乐软件协会介绍说，今年将会有超过200家参展商列席E3大展，其中零售商所占的比例上升了25个百分点，超过了上一年度。尽管在一些分析师和专家眼中，传统游戏主机的未来与大型平台的多样化，以及数字化的趋势现在还不确定，在传统零售部门中仍然洋溢着乐观与激情。

　　“零售部门的出席并没有任何负面的作用，”泰勒说，“他们的到来表示因为他们认为这里将会有他们感兴趣的东西，有一些他们希望摆上货架贩售的商品。我觉得这一点确实令人感到鼓舞。”E3大展与展台女郎伴随着全世界的关注，游戏产业现在在“雷区”中的表现是否有所好转?自从去年的E3大展之后，不少的游戏发行商们都被召去了华盛顿，参与在纽顿惨案之后紧随而来的暴力游戏争论，并且在这一年中所有知名的游戏展览和聚会都被以平等参与引发的冲突和绝不容忍老式男孩俱乐部风的“展台女郎”市场推广文化加以分门别类。而E3容许发行商们在他们自己的展台上保留宣传模特儿的传统也一直都是争论的焦点之一。

　　作为代表发行商的贸易组织，并且是向世界其他领域展示娱乐产业的E3盛事的主办方，娱乐软件协会是否觉得自己有责任帮助发行商在AAA级领域中经常会出现的有问题的市场营销手段进行导航规范呢?“作为一个贸易组织，是不会做这样的事情的。”泰勒肯定地说道，“我们不会告诉人们该如何去进行推广、如何制定宣传的品味，无论你在这个展会范围中的哪个位置，这些都由各个参展商自行决定。”

　　在刚刚过去的三月份举行的游戏开发者大会上，资深游戏开发者布兰达·罗梅罗(Brenda Romero)就曾在演说中谈到了在E3大展上，参展商们用衣着甚少的模特儿进行带有情色化环境的产品推广，并表示她多么希望有一天E3大展不要有这些推广，这样她就可以带着自己的女儿去参观E3。

　　但是泰勒表示说，如何推广内容，是否采用展台模特儿这些，完全取决于E3的参展商们，而非由娱乐软件协会来进行规范。“我们的确有一些合适的政策规范，确保参展商们的个性化推广有一定的底线，”泰勒说道，“当某些人的衣着被认定为超出了我们政策指引所限定的范围时，我们将会把他们驱逐离场。这里是有一个尺度范围的，并且在很大程度上，我们都将它留给参展商们自行控制。”

　　游戏产业近期的活动，特别是与军事射击游戏有关的商业活动，都不得不面对人们审视的目光，除了确保所有的推广材料和游戏本身都得到适当的评定，游戏的预告片也得到恰当的年龄分级之外，泰勒表示，他希望产业家们可以着眼于大局。

　　“有的时候，人们错失的正是游戏的多样性和幅度范围。”他说道，“我知道人们有时候并不能完全了解到这一点，而我们贸易协会的工作之一就是让人们可以理解……在洛杉矶的这三天展览中，并不能给我们以往的定义带来更多更大的变化。这是一个与其他产业并不相同的产业，尽管它们在过去也曾经接受过人们在判断、定位、和影响上的挑战。”

　　“公众们仍然将这个产业作为一个整体来评价。”泰勒继续说道，“但是我们自己一直都看到了非常巨大的变化，那些玩着游戏长大的人们成为消费公众。我们认真地参与这些我不幸被迫参与的战争。能够让人们理解我们，这一点非常重要。”

　　“我梦想中的目标就是，没有人会对E3感到不舒服，又或者没有人会觉得，他们不愿意为E3说句好话。”泰勒补充说。

　　在为了游戏产业的保卫战进行了一年的谈判之后，泰勒对自己可以再次为了E3大展而与游戏本身打交道感到非常兴奋。“就我自己而言，当我再次回到这个工作之中让我感到很幸福，因为我喜爱这些由我们自己制作和玩的游戏。我真的非常期盼着可以专注在游戏本身的那几天美好时光。”

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