腾讯高莉剖析腾讯游戏自研十年崛起关键因素
腾讯高莉剖析腾讯游戏自研十年崛起关键因素 2013年11月12日腾讯自研媒体开放日，腾讯游戏市场部副总经理高莉女士就媒体关注的诸多问题做了解答，向外界首度展示十年以来，腾讯游戏自研之路。  高莉 打造中国自己经典品牌 腾讯泛娱乐道路 谈到2003年就开始起步的腾讯自研工作室历程，很多人一直觉得腾讯游戏在代理领域已经做得风生水起，那么为什么还要坚持自研道路呢?高莉表示，泛娱乐从用户侧的需求来说，自研和代理都是一样的，但为什么强调自研的优势，或者说天生的土壤会更加好呢?其实泛娱乐的核心就是一个自有的IP，就是跨领域里面一些强势的IP的打造，包括再包装、再运营。腾讯游戏一直以来持续在自己的产品上做更多的资源的投入，包括在动漫、文学领域上的一些布局，和这样一些资源的构建，就是通过腾讯来做整体的IP的再运营和再包装，最终实现中国自由经典泛娱乐品牌。
互动娱乐发布 腾讯的全产业泛娱乐战略 从2013年开始，腾讯游戏就开展了泛娱乐之路，高莉表示这只是开始，泛娱乐战略已经在稳步布局，2013年腾讯新发布了一些文学的业务，结合自研游戏，包括产品游戏运营平台，包括和一些伙伴的战略合作，都有比较大的推进，包括具有IP正版版权的动漫业务上面，包括非常多的一些很强的IP的中国的一些作家，包括一些动漫作品等等，都有加入腾讯的泛娱乐体系，不仅仅是游戏这样一个体系。明年无论是在游戏方面，还是在动漫领域和文学领域，腾讯都会有更多的泛娱乐的新的动作给到大家来了解。明年腾讯游戏发布会将会变身为腾讯互动娱乐的发布会，会有更加全产业链的泛娱乐的内容展现给大家。
布局海外 未来的腾讯海外战略 腾讯自研游戏走过这10年，在未来的战略当中，腾讯游戏在海外市将会如何布局呢?关于这个问题，高莉表示，国际化也是腾讯游戏在做的一个很重要的战略的尝试。一直以来也是公司的策略重点。但是国际化市场的用户的构成和市场的结构，和中国市场非常不一样，所以腾讯游戏可能跟多的是采用投资的方式去参与海外的市场里面，包括入股一些国外的游戏公司的方式。最近广为人知的腾讯投资暴雪，其实是一个很小额的投资，不是一个公司层面的战略性的投资，更多的还是希望在内容层面上能够有更多的机会和全球最领先的公司有更多的学习和交流，包括未来的一些合作。
以用户价值为依规?代理和自研双线并进以用户价值为依规?代理和自研双线并进 同时，高莉也就媒体所关心的未来腾讯会把自研跟代理游戏的比例值控制在什么样的趋势做了解答。高莉表示，腾讯游戏未来发展的趋势不会说一定要控制在哪个安全的比例之内，代理和自研都是腾讯游戏最重要的两块市场，在整个自研与代理的问题上，可能更多的是两个定性的强调，第一个就是他们从始至终都是腾讯游戏基础的业务战略，他们都很重要。第二个就是腾讯传统的以用户价值为依规的价值取向，最重要的是希望产品让更多的用户感到满意。
三大因素 助力腾讯游戏崛起网游市场 高莉还为在场媒体剖析了腾讯游戏近两年来发力的三大因素。 第一个，产品选得好，多款百万级大作都是在它规模比较小的时候签下的，产品是一个重要的因素，它是蓝海的产品。 第二个，腾讯创造了一个新的游戏市场，因为随着腾讯这样一个平台的加入，可以看到中国的网游用户，尤其是比较初级的用户大幅增加，腾讯的进入带动了蓝海市场的份额增长和扩大。 第三个，腾讯游戏看起来是一个代理游戏的模式，但是它里面有很多是和自研能力相关的，同时腾讯全平台的研发、运营和推广的能力，以及腾讯游戏在研发团队上的人数和投入，在代理团队运营上的投入，包括市场团队应该是中国互联网行业最大的市场部，腾讯游戏市场部现在接近有500人。 正是以上三点，构筑成了腾讯游戏迅速崛起中国网游市场。
首度公开? 腾讯市场团队职能细分 高莉特别分享了腾讯游戏市场团队的具体职能。在市场团队里面，最为外界所了解的是做品牌的推广的品牌经理，以及负责产品测试、研究、产品定位的分析，产品优劣势，产品优化上的改进的用研团队。 另外还有一个非常庞大的和优秀的设计团队，和负责平台支持的PR团队(PR、创意表现、数据分析、媒介)，以及腾讯游戏拥有自己的地推团队。 现在还有新衍生出来的一些团队，包括泛娱乐的团队，包括竞技平台这样一些因为网游业务衍生出来的新的团队，这些职能都划分在市场部。 可以这么说，腾讯游戏市场团队是提供了一整套的运营和市场的解决方案给到自研和代理的产品。
从2003年伊始，至2013年登顶。腾讯游戏自研战略通过十年的酝酿布局，终于在十年之后的今天成功成为中国互动娱乐行业中最为突出的先行者，在未来的下一个十年里，腾讯游戏自研战略将进一步迈向新的高峰! |
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