精而深的专注 着迷Wiki：行走在中国的Wikia

　　如果有人问，目前谁是全球最大的游戏网站?很可能多数人会回答IGN或者Gamespot。不可否认上述两者曾经的领导者地位，但现今这种情形已经悄然改变。

　　近期，美国互联网业界和资本市场都在热议一家公司 —“Wikia”，这一“维基百科”创始人吉米•威尔士于2004年创立的营利性企业。Wikia之所以成为关注的焦点，是因为其迅速建立的广泛影响力，已经成为全球最大的游戏网站，以及基于Wiki技术和服务可扩展的商业空间和可持续的盈利能力。

　　简言概之，Wikia还是以提供Wiki服务为主，是一个集结了不同Wiki社群群组的网站，可将其理解为“人们为自己的兴趣共同协作，在网络上分享知识的权威性地方“。Wikia与其同宗兄弟“维基百科”的区别在于，Wikia是以“兴趣”和“社交”为导向，更加注重用户的协作分享，是一种重度且可持续性的互动过程，而维基百科是以“广泛”的信息词条汇总和知识普及为主，虽然也开放给用户参与，但用户的参与程度较轻且单方获取信息的行为更为明显。

　　正是因为极强的互动性和群组社交功能，Wikia汇聚了16万多个主题，所涵盖的范围包罗万象，广泛应用于游戏、娱乐、小说、美食及教育等领域，每个主题都由用户自主维护和贡献内容。

　　而在中国，Wikia还有一位“远亲近宗”，即着迷Wiki，一个由游戏垂直领域发展起来，同样强调“兴趣”和“参与”，并覆盖了中国市场上大部分最热门、最流行游戏的兴趣资料库，目前正在影响着越来越多的用户、游戏厂商。

着迷网首页Wiki冲击图

　　“精而深”对比“大而全”

　　Wiki在中国，被用户最为熟知和广泛应用的是以“百度百科”和“互动百科”为代表的“百科”类网站，其产品定位是涵盖各领域知识的中文信息收集平台。与维基百科类似，运营思路注重收录信息“词条”的“大而全”，是典型的互联网基础信息服务。这些“词条”通常意义上又可分为“公众”和“专属”两大类，“公众类”信息是指涉及衣、食、住、行、学、娱等非商业化信息，满足的是用户对大量基础信息获取的需求，显然按需查询，非持续、非重度的用户使用行为特征较为明显;“专属类”信息是指通过商业合作发布的企业、品牌或产品的专属信息。通览百科类网站，很难见到传统的商业化展示类广告，“专属类”词条信息则成为百科类网站的一项主要广告收入来源。这类广告产品因“客单价”较低，又无法形成规模化的售卖，使得百科类网站直接陷入了与效果更为明显的搜索引擎和中小网站联盟的“长尾”之争，这是“大而全”百科类网站商业化运营始终得不到快速发展，高效渗透的主要原因。

　　而以Wikia和着迷Wiki作为代表的Wiki社群群组网站，在运营思路上强调“兴趣和社交”，除提供必需的基础信息外，在制作上格外注重内容的“精而深”。这不仅需要强大且专业的内容团队，还需要重度用户的积极参与。因“兴趣”而聚集的用户，归属感和融入感会非常强，不仅能够与其他志同道合的用户就共同关注的话题讨论、沟通，还能进一步结交好友、达人。精准的目标受众聚集和“社交”机制的引入，使得Wikia和着迷Wiki在品牌曝光、口碑营销，以及用户忠诚度和活跃度提升等方面具有了较高的操作空间和营销回报。

着迷Wiki

　　用心打磨的精品

　　纵观国内一些游戏专区或资料库，品质参差不齐，有些往往依靠简单的搬运和堆砌，甚至二次深度加工都没有做到，页面展现形式也较为单一且乏善可陈。在用户对于内容品质和应用体验要求越来越高的今天，较为传统或简单的游戏专区运营思维，显然无法更好地满足用户。

　　在内容建设方面，游戏厂商通发的无差别“官方信息“或“一手资料”是基础，但绝非是竞争中脱颖而出的关键。在着迷Wiki运营团队中，有很多成员都是某些游戏的资深玩家，只有深入了解了游戏，才能为用户提供更高标准和更符合要求的游戏专区或资料库产品。同样，无论是游戏大拿还是普通玩家，都可以通过着迷Wiki开放的权限，积极参与到自己所钟爱游戏的Wiki资料库建设中。这种UGC(用户创造生产内容)和OGC(职业生产内容)的交集并行也是内容成熟的表现。

　　在应用体验上，例如“阵容自动搭配器”，“卡牌/英雄对比工具”，“英雄成长模拟器”，“培养消耗统计工具”，“英雄速查工具”等着迷Wiki工具化的配置和体验，也极大的降低了用户深入了解和探索某款游戏的时间成本。

　　“随身携带”也是游戏玩家的“硬需”，游戏专区或资料库不仅要提供优质内容，更要让玩家获得“随时随地玩好游戏”的体验。于是，能够让用户同步浏览和查阅PC端的内容变得非常重要，且信息要确保同步更新。着迷Wiki支持手机WAP浏览，同时推出离线移动端，IOS和Android双平台覆盖，离线功能更可以节省用户流量，速度更快。

　　产品的品质过硬，自然能够经得起市场和用户的检验。好123、360手机助手、91娱乐网等第三方平台，“进击的巨人”、“幻想英雄”等游戏内部或官网就与着迷Wiki的攻略采取了“内嵌”合作，并获得了双赢的成效。例如，360手机助手与着迷Wiki合作发布《植物大战僵尸2》攻略App，首日下载即超过了30万次。

着迷刀塔传奇Wiki

　　据调查发现，着迷Wiki已覆盖了诸如我叫MT、刀塔传奇、黑暗光年、怪物X联盟、啪啪三国、进击的巨人等时下热门、流行的游戏。着迷Wiki的页面独立访问者数和累计访问页面数均高于业界平均水平，最能体现用户粘性的页面跳出率也远远低于同类产品。如今，对内容品质“精而深”的专注已成为着迷Wiki独有的DNA。未来，着迷Wiki在成为“中文最大兴趣Wiki”的道路上将充满无限想象空间。

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