中国手游市场规模近118亿 社区化模式成主流

手游

　　移动游戏发展蒸蒸日上。近日，艾媒咨询发布了《2014上半年中国手机游戏市场研究报告》。数据显示，2014上半年，中国手游市场规模达到 117.8亿元，环比增长63.4%;手机游戏用户已达4.48亿，环比增长16.4%。以“页游”起家的37游戏，近日也宣布将发力移动游戏领域。

　　手游市场竞争激烈。在手游产业链上，优质的游戏内容才能让产品脱颖而出。同时，游戏用户有在社交平台上交流的趋势，社交平台具有用户覆盖率高、用户粘性强等特点。未来，手游企业可以实行精品化+社区化的策略，增强用户粘性。

　　手机游戏市场竞争激烈

　　随着互联网的迅猛发展，手游市场呈现出欣欣向荣的景象。近日，第三方调查机构艾媒咨询发布了《2014上半年中国手机游戏市场研究报告》。数据显示，2014上半年，中国手游市场规模达到117.8亿元，环比增长63.4%;手机游戏用户已达4.48亿，环比增长16.4%。艾瑞机构还预测，随着用户规模的稳步扩大，手游产业生态的完善，手游产业将继续保持快速增长。

　　如此广阔的市场前景自然引得诸多企业纷纷涉足。被业界称为“页游之虎”的37游戏近日宣布，37游戏与魅族达成战略合作，37游戏将全面负责魅族手机游戏中心的产品接入和运营工作。这项合作也被业界认为是37游戏进军移动游戏的一大举措。

　　另有外媒称，阿里巴巴也在谋划进军移动游戏市场。今年8月，阿里巴巴已经向美国顶级手游研发商和发行商Kabam注资1.2亿美元。作为合作的一部分，Kabam的多玩家策略游戏《霍比特人：中土王者》、赛车游戏《速度与激情6：游戏》将向阿里巴巴社交软件“来往”用户和电子商服务淘宝用户开放。

　　手游市场狼烟四起，除了互联网垂直手游企业、传统的游戏厂商、电商巨头竞相发力外，近日也传出分众传媒将入股西山居进军手游江湖的消息。其实，在今年的ChinaJoy峰会期间，分众传媒CEO江南春一度大力推崇分众品牌广告+各大分发平台+排行榜的手游渠道模式，并对外透露，在过去的几个月里，分众传媒密集上线了8、9款游戏线下广告。可见分众传媒对游戏产业具有浓厚的兴趣。如果分众传媒入股西山居的传闻属实，那手游市场的竞争将进一步加剧，新的博弈又将上演。

　　手游市场问题重重

　　手游市场前景较为乐观，但在市场繁荣发展的背后，长期困扰手游市场发展的诸多问题并没有得到有效解决。

　　其一，版权问题日益凸显。此前，日本的知名动漫、国内的金庸小说版权之争就在游戏行业闹得沸沸扬扬。近日某游戏行业微信群中又传出消息，国内某手游厂商自家产品刚刚见到效益，却有一款一模一样的山寨产品出现在某知名游戏平台。据了解，这两款名字相似度极高的手游同时在平台上架，仅仅区别为中间符号，一款名为《3D霹雳飞车-王者归来》，另一款为《3D霹雳飞车之王者归来》。而这两款游戏，除了支付方式不同外，包括UI、图标、程序、内容均一模一样。抄袭之风如此严重，可见版权问题已严重危及手游的发展。

　　其二，生命周期也成了制约手游快速发展的瓶颈。目前，一些手游产品缺少玩家之间交流互动的平台，社交属性相对较弱，从而导致用户对游戏的粘性低，手游生命周期短。而像社交游戏，譬如“神经猫”、“打飞机”又因为玩法简单，内容不够丰富，即使风靡朋友圈，但也是昙花一现。

　　此外，手游还有游戏内容同质化严重等问题;渠道平台还存在位置有限、留存低、长尾不足等缺点。

　　社交因素或影响手游发展

　　根据艾瑞咨询数据显示，2014上半年手游属性对用户选择的影响方面，71.1%的用户依据“游戏类型”，此外，游戏的操作性、画面、主题、剧情也是影响用户选择的重要因素。值得一提的是，有11.2%的用户重视游戏的社交功能。在进行游戏交流的首选社交平台方面，29.6%的用户首选微信，19.2%的用户首选QQ，接近半数的用户会首选腾讯系的平台;23.7%的用户首选游戏内自带的交流平台;专业手游网站(论坛)有11.2%的用户首选。

　　未来，手游市场的企业不仅要在内容方面精耕细作，还要将游戏与社交平台融合发展。社交性可以更好地为游戏聚合用户的原因主要有两点：第一，在社交平台上出现的游戏会因为用户的交流讨论增加曝光率，而游戏内容的讨论也会影响用户的选择意向。第二，可以减少用户的流失率。社交平台具有很强的社交娱乐基因， 用户在平台上可以对游戏的乐趣感知进行交流，找到“志同道合”的朋友，增加用户的粘性。

　　手游市场前景广阔，众企业要想从中分得一杯羹，开发具有精品内容的游戏是毋庸置疑的。在解决好内容、版权等问题后，企业还要利用社交平台覆盖率高、用户粘性强的优势，降低用户流失率。

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