投行指看长线发展 腾讯移动游戏后市被看好

腾讯游戏

　　腾讯公司(00700.HK)11月12日晚发布了2014年第三季度财报，其中上半年爆发性增长的移动游戏业务出现了环比波动，这引发了外界的广泛关注。而就在媒体褒贬不一的同时，资本市场却普遍看好——多家投行均指不要只看单季度的表现，应该关注其长期发展趋势，特别是腾讯移动游戏未来的增长前景。

　　11月13日，在腾讯发布财报后的第一个交易日，其股价上涨了0.23%，收盘价达到129.5港元，盘中一度突破130港元(9月以来的最高价)，而主要投行依然维持其股票“买入”评级。

　　德意志银行11月13日发布的研究报告中指出，”移动游戏营收环比波动13%并非结构性滑坡。我们认为，随着游戏种类的增多和玩法更复杂的游戏推出，该业务还将恢复增长，我们预计微信和手机QQ仍将是移动游戏的主要发布渠道，而市场份额大幅增长的应用宝，将会对移动游戏起到补充作用。“

　　瑞信的报告则指出，iOS访客登录问题是腾讯移动游戏营收下降的主要原因，并认为这是一个短期和暂时的现象，四季度，在升级了新的登陆模式和新品移动游戏的推动下，腾讯移动游戏将可能迎来一个重新加速的增长。而应用宝平台日渐增强的强大流量导入能力，也将使腾讯从第三方游戏中获得更多的分成收入。

　　在11月12日晚间举行的腾讯公司财报电话会议上，腾讯公司首席战略官James Mitchell 在回答分析师提问时指出，“三季度部分移动游戏升级推迟发布对用户参与度带来了一定的影响。但到10月底，我们加强了软件开发，增加了新功能，新游戏的发布速度恢复正常，用户参与度和其他运营数据也因此得以改善。”

　　腾讯高管的这些说法得到分析师的认可，摩根士丹利的研究报告指出，“腾讯移动游戏三季度的暂时波动，主要是由于新游戏被延迟推出，以及现有游戏的升级被延缓。升级iOS访客登录模式的时间比预期的要长，这影响了微信的玩家参与。iOS访客模式的升级在10月已完成，尽管如此，腾讯表示98%的手机游戏玩家仍然是用他们的微信和手机QQ账号登录。“

　　与此同时，大摩的报告还指出，“腾讯移动游戏的营收波动更加像是一个暂时现象，我们观察到，腾讯已推出多款现有游戏的升级版本，自9月以来，其在微信平台上也连续发行5-6款新的移动游戏，这将有助于推动用户活跃度和在腾讯移动游戏平台的消费，2014年三季度，腾讯移动游戏的平均ARPU为人民币 100-110元，与二季度基本持平，在接下来的季度中，更多中度游戏的发行会提高ARPU值。

　　腾讯方面认为, 中国移动游戏产业仍然处于早期发展阶段，James Mitchell指出，第四季会增推中度游戏及第三方开发的游戏，并加强应用分发平台应用宝。这些举措将有助于增强移动游戏基础设施。他续指移动游发展看长线，公司认为现时的步伐正确。就行业前景来说，中国移动游戏市场仍然有很大上升空间，因为智能手机渗透率、用户付费率及ARPU，都仍有上升空间，而腾讯凭庞大用户，可有力好好把握，继续维持腾讯在行业的领先优势。整个手游行业仍然处于相对增长阶段，尤其是休闲游戏和中度游戏。

　　这正是腾讯作为移动游戏行业的领导者接下来要布局的地方，正如其发布中报时提出的下半年移动游戏的核心目标是扩充游戏组合，提高用户参与度和提升平台的实力，其下半年的布局就是围绕着这些目标来推进的。

　　记者注意到，腾讯移动游戏平台10月开始上线的多款移动游戏重新占据了ios免费榜和畅销榜的榜首，这中间无论是独代的第三方移动游戏《三国之刃》，还是腾讯自研的酷跑类差异化产品《天天风之旅》，无论从产品品质还是用户留存和活跃度都表现很好。

　　在品类扩张上，腾讯移动游戏同样态势良好。自下半年开始，从数值卡牌类的《全民水浒》到桌游类的《天天富翁》，三消类的《糖果传奇》，再到近期上线 SLG类的《七雄争霸》、塔防类的《天天来塔防》，以及即将上线的解谜类的《脑力达人》、枪战射击类的《全民反恐》，腾讯一直坚持的精品战略正在更多细分市场中显现威力，而接下来这种趋势显然将继续延续。

　　对此，腾讯公司高级副总裁马晓轶近日在接受媒体采访时表示，“腾讯不会只看短期的增长，我们腾讯做游戏不是做一年，两年，而是要做几十年，那这种情况下，我们要做长期的打算，我们要把一部分精力可能用在满足用户当下的需求上，但是我们要拿出更多甚至超过一半的精力，用来准备满足用户明天的需求。”

　　腾讯在移动游戏领域的前瞻性布局的战略获得了资本市场的普遍认同。花旗亦在报告中表示维持其对腾讯移动游戏2015年将同比增长65%的预期不变。

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