2015手游新发展：人口红利后的手游市场方向

　　2015年1月16日，由爱游戏和人民网、环球网联合主办的“金鹏奖”中国原创Android手游评选大赛颁奖典礼完美收官，各项手游大奖尘埃落定。颁奖仪式结束后，现场举办了手游行业圆桌论坛，爱游戏COO李植、乐风创想总经理王海宁、银汉游戏副总邝小翚、索乐总经理沈烨、北京中科奥副总李娅参与了本论坛。各嘉宾畅所欲言，探讨“人口红利后的手游市场方向”。从手游大佬们的精彩观点中，我们可以窥见手游行业的一些热点和发展趋势。

　　一、手游的精品化

　　中国的手机游戏市场经过2013的爆发和2014的快速发展，已经培养起一批成熟而挑剔的手机游戏玩家，他们对手游品质的要求越来越高，远不是山寨或同质化严重的产品可以满足。随着市场竞争的加剧，精品化战略先后被各手游厂商提上日程。

　　银汉游戏副总邝小翚谈到银汉关注的是用户，关注自己的产品带给用户怎样的感受。他认为，CP不应该先去关心一个月能做多少流水，而是要想想做的东西好不好玩，要去改进玩法和改善用户体验。

　　索乐总经理沈烨也表示CP要将游戏做成精品。无论市场如何变化，有好的游戏，就一定有用户。索乐旗下的王牌游戏燃烧的蔬菜系列还会继续做下去。

　　王海宁提到，乐风创想只把握自己能把握的，就是把产品做得更好。虽然公司有五六百名员工，但和很多研发商比起来，乐风创想的产品数很少，是个位数。公司的理念是，要把每一款游戏做成精品，希望用户在打开手机的时候，提到喜欢的几款游戏，其中能有乐风创想的作品。

　　二、手游IP价值凸显

　　2014年被称为中国手游IP元年不无道理，尤其是进入下半年，海外和国内的动漫、影视、综艺、小说、游戏等IP轮番登场，在各路人马的抢夺下价格暴涨，如今，能称得上大作的，必定是经典IP改编的作品。据360手机助手发布《2014手游行业趋势报告》显示，有IP的游戏转化率是无IP的游戏的 2.4倍，对于吸量有明显优势;并且有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏，是无IP游戏收入的2倍。在这样的背景下，我们有理由相信，IP仍会是未来手游市场的宠儿。

　　索乐沈烨表示接下来会继续深耕燃烧的蔬菜系列，并已经开始将燃烧的蔬菜从游戏延伸到影视、歌曲和图书领域。这其实是在单纯购买IP的程度上更进一步 ——制造IP。燃烧的蔬菜是当之无愧的国民级手游，索乐能在做好游戏的基础上，打通ACG产业链，形成良性互动，是充满前瞻性的做法。

　　三、手游市场细分化

　　手游市场的成熟不仅表现在玩家对游戏品质的要求越来越高，还表现在不同玩家游戏喜好的多样化。我们大谈2014年是卡牌年，并不是说卡牌满足了所有玩家的需求，而只是满足了大部分玩家的需求;同理，现在我们大谈RPG，并不代表RPG可以唯我独尊，很大程度上，是因为RPG是收入最高的游戏类型。总之，在用户规模如此之大的中国手游市场，单凭一两种类型的游戏，是不可能满足玩家需求的。所以近几个月我们发现，手游类型的融合渐成趋势，拿卡牌来说，从单纯的卡牌到卡牌+X模式，表明手游厂商们对玩家的需求有了更深的理解。当然，融合只是一方面，另一方面，则是在某一细分市场的深耕细作。

　　北京中科奥的定位一直是赛车类游戏，李娅表示，中科奥的轻游戏基因多一些，未来还会继续在这一块寻求突破。

　　沈烨提到，索乐因为燃烧的蔬菜系列大获成功，被牢牢贴上了蔬菜标签。游戏市场非常之大，未来索乐不会囿于这个标签，会做更多的尝试。但是，最重要的是将燃烧的蔬菜系列做好。他认为，把一件事情做到极致，会有很大的空间。

　　四、游戏出海

　　国内的手游市场增速放缓，且随着竞争的加剧已成红海是行业的共识。所以很多手游厂商一方面在国内继续厮杀，另一方面将触手伸到国外。日韩和东南亚与中国同属一个文化圈，中国的手游产品在这里有很高的接受度，因此日韩和东南亚成为中国手游出海的首选目的地。尤其是东南亚，正处于智能手机快速普及，手游市场高速发展的时期，是一块诱人的蓝海市场，国内一线厂商都争先恐后在此布局。此外，也有国内手游厂商将作品带到北美和欧洲。中国的手游企业有出海的雄心，手游产品也有和世界优秀作品竞争的实力。

　　中科奥的李娅表示，一方面要在未来深挖用户需求，进一步改善游戏品质;另一方面，考虑游戏出海，在巴西和印尼这些国家，国产游戏卖得不错。

　　五、轻游戏大有可为

　　轻游戏概念由爱游戏CEO张鹏首先提出，强调的手机的便携性和手游占据碎片化时间的特征。但2014年，重度游戏开始崭露头角，主流舆论也大肆为之造势。在端游巨头主导的重度化浪潮冲击下，国内的手游厂商对重度游戏趋之若鹜，为空落于人后。但正如上文所说，手游玩家群体是细分的，一种类型的游戏不可能满足整个市场的需求，轻便快捷始终是手游的核心竞争力。在本次论坛中，我们看到，嘉宾们对重度化的态度比想象的要理性许多。

　　燃烧的蔬菜是国民级休闲手游，沈烨提到，未来仍将深耕这款产品;中科奥一直专注于赛车类游戏，李娅则表示，未来不管中科奥在别的路向上会寻求怎样的突破，赛车类轻游戏仍是中科奥必须保留的基因;开心消消乐是2014年金鹏奖年度最佳单机游戏，即使在重度化浪潮的冲击之下，王海宁依然认为，乐风创想是想为用户带来快乐的，所以做单机游戏很正常。可见，轻游戏不仅大有市场，轻游戏也可以成绩斐然。

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