腾讯互娱发布会在即 发力动漫泛娱乐布局心态各不同

　　腾讯互动娱乐昨日宣布，其今年的年度发布会将于3月30日在北京举办，互娱旗下四大实体业务，文学、动漫、影视、游戏将首次同台亮相。腾讯互娱发布会已历经5届沿革，作为腾讯公司内容产业营收和建设主力，其每年一度的发布会历来是业界了解腾讯互娱最新动态与举措的重要窗口。

　　腾讯互动娱乐宣布，今年的年度发布会将于3月30日在北京举办，互娱旗下四大实体业务，文学、动漫、影视、游戏将首次同台亮相。

　　腾讯互娱发布会已历经5届沿革，作为腾讯公司内容产业营收和建设主力。每年一度的发布会历来是业界了解腾讯互娱最新动态与举措的重要窗口，昨日发布的官方海报也成为当天苹果春季发布会外，业界另一刷屏事件。过去一年，互娱倡导三年多的的“泛娱乐”战略也受到行业关注，越来越多企业以不同方式纷纷入局互动娱乐内容领域，使得2014年成为中国互动娱乐产业元年。

　　内容产业日益被互联网企业看重已是不争事实。腾讯CEO马化腾在几日前两会采访中称，腾讯未来做两件事，一是以微信和QQ为平台作连接器;二是做内容产业，核心是知识产权(IP)。马化腾称，在动漫、文学、影视、音乐等方面，中国有长足发展潜力，腾讯将积极促进互联网产业与传统文化产业融合。而同天，另阿里宣布24亿元入股光线传媒，继续以资本手段快速补位内容领域。

　　风口浪尖之际，作为内容领域开年大戏，腾讯互娱3月底举办的年度发布会，或将影响未来一年互动娱乐产业布局。目前，互娱尚未公布具体四大业务板块的发布计划，但从其透露的官稿和海报信息上看，互娱未来一年的泛娱乐内容产业布局态度可见一斑。

　　动漫：发力国漫，不起没有天理?

　　企业发布会的品牌出场序惯来值得玩味。去年腾讯互娱发布会，腾讯文学打头阵，宣布以吴文辉为核心的管理团队亮相重磅信息。而在今年，官方称，动漫将成为发布会亮相的第一个业务品牌。

　　这多少有些出人意料。

　　一方面，放眼全球，动漫在内容产业中一直为底层的重要支撑，负责为游戏、影视等业务输送IP等。但中国动漫产业饱受盗版等问题困扰，十余年来一直难成产业链，。尽管去年《尸兄》、《十万个冷笑话》等动漫IP衍生的手游授权、票房表现亮眼，但整体局势仍未有彻底改变，盈利之路仍未明朗。

　　另一方面，此前，外界一直流传腾讯将大量购买日漫版权，数量达到100部以上，包含《东京喰种》、《暗杀教室》等当红作品。如果这个消息准确，那么意味着腾讯动漫的作品将从《火影忍者》、《海贼王》的“民工漫”延展到二次元领域的核心作品。这将为其吸引更多的年轻读者。

　　但从此次官方海报信息来看，腾讯并未重点提及版权引进，而是将关注点放在了“国漫”上——“国漫不起没有天理”一句放大口号引人侧目。今日又有媒体报道称，腾讯动漫将成立独立部门，预计投入近亿元。尽管目前腾讯在动漫领域具体做什么还不得而知，但腾讯发力国漫的战略显然已定，这无异于给疲软已久的国漫打了一剂强心针。

　　游戏：第一之后，要讲一个自我超越的故事?

　　游戏是腾讯互娱历史最悠久的业务板块，发展至今已经位列全球第一，海报上“再努力一把”其实有“更上一层楼”除了老大的谦虚，也颇有如履薄冰、追求自我超越的理想意味——这种驱动力多少来自于腾讯近年力推的泛娱乐战略，即基于互联网和移动互联网的共生，明星IP的粉丝经济。

　　围绕腾讯这一公司级战略，腾讯游戏此前也做了一些尝试。一方面从外部引入如《火影忍者》《复仇者联盟》、《火影忍者》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》等来自动漫、影视、综艺等各领域的明星IP进行游戏改编等泛娱乐延展，另一方面，也重视对IP的培育和塑造。如根据古龙经典小说改编的同名游戏《天涯明月刀》，聘请陈可辛、袁和平、奚仲文、吴里璐四大香港电影宗师级人物参与游戏研发，用电影手段打造精品游戏，这部游戏全球发行首站发布会还特意选在台北故宫，官方称，这也是台北故宫历史上首次开放用于举办同类活动。

　　具体到本次发布会，从官方透露信息看，本次发布会上，相比产品，腾讯游戏或将更聚焦于整体的IP泛娱乐战略。值得注意的是，在去年的年度发布会上，腾讯互娱曾提出“IP多领域共生”的思路，但此后除去《焚天之怒》，互娱没有发布大的“共生”产品。但现在的形势已经发生变化，腾讯的文学业务已经业内第一，动漫业务高速增长，影视业务也已经成立。一个跨领域共生的IP风险与机遇并存，腾讯游戏敢不敢吃第一只螃蟹?值得期待。

　　文学：网文江湖已经一统，然后呢?

　　去年腾讯互娱年度发布会上，吴文辉的出现让腾讯文学成为最被关注的行业事件。今年官方海报文学篇里，放置了一段吴文辉语，实际上是其去年4月16日，即去年互娱发布会宣布出山后当晚的微博发文，“今天很开心，感到重担在肩，希望未来一天回报行业更大价值”。

　　在这个时候把这句话单独拎出来，颇有腾讯要向产业兑现诺言意味。过去一年腾讯做了很多事情：引进猫腻、风凌天下top大神，让腾讯文学成为增长最快的阅读站点;主办网络文学大神峰会，对外公布“全阅读”生态的概念;但最神秘的，无疑是腾讯文学与盛大文学合并，推出阅文集团。尽管事实已经被做实，但官方一直未给与正式承认。此次海报主动提及”有人说江湖已经一统“，种种迹象显示，互娱将在此次发布会上宣布娱盛大文学正式整合事宜。这意味着外界一直关注的腾讯文学与盛大文学整合后的阅文集团，其后战略、人事具体规划都可能“一次说清楚“。

　　在此前的多次讲话中，腾讯文学都几番强调“全阅读生态”——移动互联网的发展和IP价值的进化，让阅读市场有了全新的环境和趋势。在这样的情况下，内容平台、原创生态和IP运作体系都或将有大的改变。吴文辉是否会在此次发布会上是否会在这些板块宣布新的决定，也值得关注。

　　影视：低调探索试一试?

　　“有人说电影的未来属于互联网，其实我没那么乐观，我只是想试试”。“腾讯电影+”此番的官方海报格外低调。海报语有回应去年于冬名言“未来影视公司都是给BAT打工”。而“试一试”的表态也十足谦虚。

　　从务实角度来说，影视属于腾讯去年才宣布成立的业务，尚属积累阶段。过去一年的影视票房黑马、粉丝电影崛起使得本来”5050“的电影市场更加规律未明。尽管票房之战波涛汹涌，有意思的是，传统影业和内容产业各位老大都出现互相取经的靠拢苗头：华谊等传统影业开始有IP意识，试图将电影IP一个月快消的生命周期拉长;互联网影业则纷纷转做内容。

　　去年以来，腾讯成立“腾讯电影+”，百度成立百度影视，阿里巴巴收购文化中国、入股光线传媒等都让人看到互联网公司在影视领域的重视态度。但由于中国影视行业玩家众多，很难在短时间之内达成巨头们一统江湖的局面。在这样的状态下，影视行业并不存在互联网行业常见的“战略决战”局面，而与收购既有成熟影业公司快速入局不同，“腾讯电影+“对外主打明星IP内容生态建，这一路线对于互联网公司说属于全新领域试水，此番发布会上“低调前行”，也算明智之举。

　　事实上，从现在来看，互联网公司对电影行业的介入，更多还是体现在资本和营销层面，这是短平快的打法，而基于“IP”从前端就开始介入，则是更具潜力的做法——好莱坞通行的做法便是：打造一个核心的IP资源，在动漫、电影、主题公园、出版物、音乐等多个领域开发它，最终使其释放最大价值。腾讯想走的，当然是后一条路。但这条路显然周期漫长，来自美国的超级英雄漫威走了70年。

　　可详见，互联网时代的到来，大幅增进了一个IP触达和凝聚粉丝的速度，这正式腾讯等互联网公司入局孵化影视IP生态链的时间窗，但整体而言，走这条路线仍然需要时间和耐心。此前业界预测“腾讯电影+“需要3-5年时间酝酿质变，具体时间线和路径如何，是值得长期关注的一个话题。

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