人口红利不可靠 微信游戏轻松过千万神话破灭

　　3月下旬的某个早上，我躲在被窝里“刷”微信朋友圈，偶然发现许多游戏圈内好友都在转发一篇题为“微信手游的首款死亡案例”的文章，内容说的是一款名为《全民炫舞》的微信手游，上线两周后消失不见的故事。

　　谣言?不清楚。反正我在第一时间就进入了微信的游戏界面，检索了一下，在庞大的微信游戏群落里，真没看到这款游戏的名字。当然，我以前从来没注意过它，毕竟现在微信游戏实在太多了，多到用碎片化时间都已经玩不过来。我又用电脑检索了一下，除了这篇，没啥别的资讯。游戏出品方在3月13日曾经发布过 “全民炫舞暂不兼容iOS 8.2版本”的说明，或许能够解释为啥找不到游戏了。这到底是一款什么游戏?这款游戏的生死荣辱，为何如此牵动业界的心呢?

　　我认为，这仅仅只是涉及了一个号称“游戏上微信，轻松过千万”的“神话”。这个“神话”由来已久，从2013年7月微信游戏登场开始，《天天爱消除》、《天天连萌》、《天天酷跑》、《节奏大师》等微信游戏就以过亿用户的节奏，不断刷新手游用户数纪录，以至于2014年的手游十五强中，半数以上都是腾讯的产品。

　　游戏质量如何?仁者见仁智者见智，反正在我看来，大多是简单的小游戏，特别是初期的几款，水平也就比俄罗斯方块强了那么一点点。

　　成功的原因何在?一是微信庞大的用户规模带来的“人口红利”，二是当时的手游大都是这个水准，三是大家在朋友圈里互相攀比，炫耀“谁的本事更强”的心态，增强了用户黏性。

　　这样的“神话”，势必不会长久。看看已经“长大”并略显“臃肿”的微信手游库，表面上，微信为了避免同质化竞争，不太乐意同时上架那些同一题材和玩法的游戏。但实际上，主流游戏都属于跑酷、卡牌、消除等几种类型，只不过在主题方面有一些差异，用游戏业内人士的话说，“你三国、我水浒、它现代罢了”。自己把自己变成了一个“红海”，也同样把自己的“人口红利”给稀释了，这样的“臃肿”持续下去，自然有游戏被淘汰。当然，“减肥”这种事，相信腾讯是不会主动去做的，因为也没有必要去做——你的游戏放到我的平台，做好了大家分钱，做得不好就下架。某些微信手游如果“死亡”，真不值得大惊小怪，不管是腾讯自己的“亲生儿子”，还是别家的游戏。毕竟微信游戏平台是渠道，你想想，苹果应用商店里每天有那么多App被淘汰，苹果应用商店照样活得挺滋润的。

　　争取进入微信游戏平台，未来肯定还会是徘徊在生死线的手游们努力争取的方向，因为不上微信，更难活下去。不过，未来的微信游戏，不再有类似于“千万保底”的“神话”，要想真正赢得用户，“人口红利”已经不可靠了，还得有点令人难忘的“奇葩”游戏体验才行。

　　微信游戏也该玩点体感了。还记得若干年前，那是在“前智能机”时代，我还亲测过一款借助手机上的陀螺仪打乒乓球的小游戏……

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