新气象！2015ChinaJoy趋势猜想

　　文/伏光

　　2015年7月底，ChinaJoy即将举办第十三届，在传统的说法中，十二年为一个轮回。在新的一轮开始之际，ChinaJoy和从前相比会有怎样的变化呢?去年的2014ChinaJoy参展游戏产品总数达到1500余款，首日到场观众即有6万人，总人数高达25万。今天的ChinaJoy已经不只是一个简单的游戏展览，而是贯穿业界与玩家的互动盛会。

　　ChinaJoy变化趋势之一：注重现场推广

　　在现在这个“即时性”至上的网络时代，概念上的展示远远不够满足玩家的需求。有前瞻的游戏厂商早已经意识到玩家在没有看到作品本身的内涵时是不会为其买单的，只有在幕后做精品，台前全力推广产品本身的营销策略才能给自己赢得好的口碑。

玩家在体验最新游戏

　　2013年的ChinaJoy上，多款之前大肆宣传的知名端游都在现场进行了展示试玩，包括《战机世界》、《激战2》、《龙剑》、《最终幻想14》、《天涯明月刀OL》等，玩家们的反响良好，反馈信息直接对之后的线上测试造成了改进影响，也使这些作品在次年的网游市场上占据了有利地势。另外诸如邀请初代《魂斗罗》制作人中里伸也亲临现场指导玩家试玩魂斗罗手游的活动也都体现了ChinaJoy对现场推广的注重。到了2014年，共有1500余款产品在ChinaJoy展会上进行了现场展示，这个基数是历年来ChinaJoy的最高值，而给玩家留下深刻印象的作品总数也相当可观。

　　2015年PS4和Xbox One两大主机确定不锁区后，玩家也将面对游戏产品的更多选择，在这种趋势下，ChinaJoy必将把现场推广和玩家体验两种宣传渠道再次推向极致。

　　ChinaJoy变化趋势之二：更注重国际化

　　第二届ChinaJoy的主办地由北京转移到了上海，从此永久“落户”于此，倚重于上海这一国际化的经济发展中心，ChinaJoy拥有了国际化的窗口。在历届的ChinaJoy展会上，国际化这一展出趋势也始终都在向上发展。

ChinaJoy B To B展馆内，业界人士在进行交流

　　2013年中国国内游戏产业规模高达831.7亿元，潜力巨大的游戏市场吸引了全球顶尖的游戏开发商，在2013年的ChinaJoy上，暴雪、EA、微软、索尼等国外游戏巨头纷纷参与，对展会保持极大关注。而国内的游戏厂商也借助ChinaJoy这一平台渠道从投资、产品等多个角度整合资源，加速了国内网游的全球化进程。2014年ChinaJoy的助力更为显著，在B To B综合商务洽谈区中，海外30多个国家和地区的350多家展商携最新产品技术出战，交易金额超过了2.5亿美元，从现场洽谈情况可以看出，国产游戏已经彻底开启了国际化时代。

　　这些数据令业界对2015年的ChinaJoy满怀期待，2015年ChinaJoy的B To B 综合商务洽谈区将会进一步强化商务平台功能，在最大限度上满足国内外从业企业的商务需求，以便全面收获发展机遇与业务成果。可以想见，2015的ChinaJoy必定会在国际化的道路上再度大幅度前进。

　　ChinaJoy变化趋势之三：本土化更显著

　　除了与外界接洽的国际化之外，对外来产品进入国内市场所面对的本土化，ChinaJoy上也一直有着自身深刻的见解。国内玩家对游戏的偏好有着明显的地域特征，因此国外游戏在面向本土玩家时势必要有针对性地进行改造才能赢得市场。

XBox One在去年的ChinaJoy上发布

　　2013年，参加ChinaJoy的日本Gumi公司创始人国光宏尚在接受媒体专访时表示，日本的游戏公司想在中国市场发展就必须实现本土化，并且与中国公司之间做到互相尊重文化与知识积累，例如日本的玩家擅长掌机RPG，而中国玩家更喜欢MMPRPG，移动市场的发展已经令这二者可以融合，因此合作研发推广才能打造更符合市场需求的精品。

　　上海自贸区成立后，国行版次世代主机Xbox One首次亮相于2014年的ChinaJoy，微软中国区总经理谢恩伟也在与ChinaJoy同期举办的行业会议上提到要努力将本土元素加入到Xbox之中，为玩家提供更愉快的用户体验。

　　本土化并不单指内容上，从企业组织架构到寻找合作伙伴都是其中的重点，作为引领游戏业界的发展的ChinaJoy，在展会上更凸显本土化是非常重要的一环，相信在2015年的ChinaJoy上我们能够看到这一点。

　　结语：ChinaJoy的变化也是业界的航标

　　除了以上这四点变化趋势外，2015年的ChinaJoy还面临着移动游戏市场的优胜劣汰、主机游戏解禁后蓄力爆发、VR科技展示等其他亮点。游戏行业的魅力正是在于这日新月异的变化与悬念，而ChinaJoy会精准地将其双向反馈给玩家与厂商。在三个月后的展会现场，相信我们会看到更多的精彩。

　　(本文由ChinaJoy与CBI游戏天地联合策划)

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