ChinaJoy2015：游戏周边产业的精品化之路

　　除了玩游戏之外，每年玩家最关心的莫过于如何拿到足够分量的周边回家。显然，ChinaJoy的周边文化已经随着展会的发展成长壮大了起来，甚至在每年会前还会有专门的攻略帖子来提前分享给玩家今年又有哪些厂商准备了哪些精彩的周边。

　　2015年是ChinaJoy的第十三年，我们也可以看到展会的周边文化也在慢慢发展，周边的种类在不断变多，呈现方式也在越加精品化。

　　在去年的ChinaJoy上，许多高品质周边已经开始从免费发放向出售方式转型，起初还有不少厂商担心玩家会不买账，然而通过《三国杀》、《坦克世界》等游戏周边售卖摊位前排起的长队来看，玩家的购买能力远高于厂商的预期。

《坦克世界》周边：打火机

《三国杀》手办

　　于是，我们可以看到，近两年的ChinaJoy上，有一批以《坦克世界》等游戏为代表的精品周边开始占据了一定位置。据《坦克世界》游戏周边制作商介绍，许多玩家在看着这类出售的精品周边时，都很感兴趣，喜欢这款游戏的玩家很多都会选择购买。当然，另一方面，因为ChinaJoy展会上有许多免费周边的发放，玩家最初也会认为这些“发售”的周边是以免费的形式“赠送”，这也让不少早期售卖周边的厂商困扰。而随着近两年这种“发售”形式的周边开始逐渐加大比例，不少玩家开始习惯甚至期待这样的精品化作品。

　　从全球游戏产业来看，中国大陆地区是以网游为主，从用户的角度考虑，网游最大的弊端是--玩家可以在游戏中尽情的花钱，来释放他对游戏的热爱，从而也影响了游戏周边行业的发展。与此同时，国内的盗版问题也成了正版游戏周边的最大敌人。

　　实际上，在国内的周边市场运作还未成熟的大环境下，同时也为周边行业埋下了机会。首先，网游玩家在游戏内消费的习惯开始有所转变，高品质的手游开始出现，游戏中经典的人物形象吸引了玩家对同款人物周边的关注;与此同时，例如ChinaJoy等游戏展会上对正版游戏周边的扶持，玩家也拥有了更多的机会接触到更为精致的游戏周边产品。

　　从之前ChinaJoy《三国杀》的周边销售展台的热闹场面来看，这一系列生命周期长的优质游戏所衍生出的周边产品开始吸引玩家的注意。另一方面，随着手游的不断升温，《刀塔传奇》等移动游戏均衍生出了一批高品质的周边产品，游戏周边的受众开始加大，不再局限于原有的单机游戏。

《刀塔传奇》手办

　　显然，从ChinaJoy这样有游戏行业“风向标”之称的展会上，我们可以明显看到玩家在成长，游戏周边的市场在变化。那么，游戏厂商是否应该做顺势者，给玩家以更好的回馈?

　　(本文由ChinaJoy与新浪游戏联合策划)

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