明星代言手游：噱头只是一时 质量才是永恒

　　据调查显示，2014年手游用户规模为5.04亿，使用率从2013年底提升至62.3%，增长规模达193.5(百万)，并且这一数据也在不断更新和改写。为什么使用手游的群体日益扩大，明星代言可能是造成这一现象的因素。

　　要知道每年都会有成千上万的手游APP流入市场，但不见得所有的手游都会被玩家熟知和接纳，正是基于这一点，越来越多的开发商会请颜值高且名气较大的明星作为他们手游的代言人，这样既能吸引玩家的目光，又可以宣传手游产品，从而使更多人下载试玩这款手游，如果成为手游下载排行榜的前列，那么会给开发商带来名利双收的效益。

　　在《星星》中大热的金秀贤目前为止至少代言了十款手游(天天酷跑、天天飞车、天天连萌、农场、牧场、天天富翁、天天飞机大战、天天爱消除、全民小镇、糖果粉碎传奇)，虽然这些手游不一定都被大家熟悉，但不可否认的是秀贤欧巴在中国的影响力真的不容小觑，相信不少人都是冲着金秀贤去下载这些游戏的。

　　凡是都有双面性，虽然明星代言在产品知名度、品牌实力和用户转化方面提供了较高帮助，但如果此款手游只单凭明星效应恐怕也不会有多少玩家认可，游戏本身的质量才是王道，比如说《愤怒的小鸟》这款游戏曾风靡全球，它没有任何明星为其代言，但因为游戏简单、好玩且易上手，所以被许多玩家所喜欢。

　　一些公司以昂贵的费用请明星为自己所出的手游作代言，却没有将重心放在如何研制与开发游戏上，只想靠明星的噱头赚取人气，以为这样就能让自己的产品受到玩家的推广和支持，殊不知“被骗”的玩家在试玩了游戏之后，一定会给予差评，这样很容易会给开发商造成赔了夫人又折兵的结果。

　　随着手游玩家的逐年增加，很多手游开发商为了占有一席之地，可谓是“八一仙过海，各显神通”，只要能将手游最大力度的推广和被玩家认知，可谓无所不用其及，但小编认为一款较成功推入市场且被快速认可的手游应具备以下特征：

　　一、任何一款手游在推入市场前，研发商应弄清楚产品的定位以及目标用户，因为这些决定了产品要解决什么问题、产品的风格，同时会影响后续产品运营的策略。这方面可能也是最考验研发者对手游的走心程度与创新能力。

　　二、明星代言着实为游戏宣传增加了不少爆点，但如果代言人品质有问题，那么对这款游戏也会有负面的冲击力，因此最好选择比较正能量且几乎无差评的当红明星。

　　明星代言最大的益处在于明星的粉丝群体与游戏群体重合的情况下，粉丝会因为自己喜欢的明星代言，选择尝试玩代言的手游，并在微博等互动媒体上讨论吐槽，从而形成二次传播和影响更多人。

　　三、2014年是中国移动游戏市场不平凡的一年，各类型的游戏厂商似乎嗅到了商机，纷纷投入手游市场捞金，但真正盈利的却又屈指可数。在玩家玩游戏付费环节中，除了游戏产品本身质量之外，支付渠道的舒适度也是不可忽视的一个环节。因此，为了争取更多的用户付费，支付方式和支付渠道的变革也将成为2015年手游市场的趋势之一。

　　如今手游推广招式层出不穷，如何吸引媒体，如何增加玩家是各大手游开发商最头疼的问题，但是一款真正的好游戏，不仅依靠明星代言的视角感和吸引力，但更多的是凭此款游戏本身过硬的质量以及玩家的传承度，如果具备以上两点，那么这必定是款口碑及好且占榜率很久的游戏。

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