IP定制渐成游戏发展趋势 泛娱乐成时代潮流

 　　21世纪是科技日新月异的时代，在游戏界、尤其是国内的手游界更是如此。随着竞争的越发激烈，IP的作用在手游中越发凸显。2013年可以说是“IP元年”，2014年是“IP盛世”，而到了今天，IP已经渗透到了各个角落，小说、漫画、电影、电视剧甚至综艺节目、突发资讯等等，任何事物都可娱乐，都可作为IP——2015年，业界已经全面步入了“泛娱乐时代”。

　　IP不是尚方宝剑 换皮之路越来越窄

　　在目前，业内对IP的应用主要是以换皮来实现的。这种简单低成本的方式多年来一直受到CP与发行的欢迎，通过换成优质IP的皮也可以为游戏的吸量带来刺激作用。

　　但这不意味着每一款IP换皮的产品都能成功。在网上，我们无数次看到这样的抱怨——玩家冲着某个IP去下载对应的游戏，但却只试玩了5分钟就怒删。乘兴而来，败兴而去，产品“砸了牌子”的问题，就在于游戏品质与IP品质的脱节，而这个原因又可以细分成两个：游戏品质低劣，或者IP与改编的游戏不符合。

　　前者基本没什么好谈的，俗话说“没有金刚钻别揽瓷器活”，研发时功底不够硬或者粗制滥造毫无诚意，赔得血本无归也怨不得别人。而后者则普遍存在于小说、漫画、影视等大量热门IP之中，这些IP的原著令人沉醉，但由于描写抽象、世界观独特等原因，在作为手游重现的时候，表现力、代入感等方面却并不如人意，如果严格按照IP设定来走，游戏要么乱作一团、要么淡而乏味，而如果让CP的策划自由发挥，玩家又基本不买账。

　　唐家三少《天火大道》出现IP定制化 IP配合游戏渐成趋势

　　这种根源上的问题，已经不是CP自己能解决的了。如果是在过去，这是一个无解的难题，然而有趣的是，近期此类现象似乎有所改观。

　　一些当红网络作家选择了主动出击，在自己的最新作品中做出改变，其中最为典型的就是唐家三少的最新小说《天火大道》。在这部小说中的设定之详细远超唐家三少此前的历部作品，从最基础的阵营、人物设定，到更加细节的世界地图、魔法体系，连宝石、金属等矿产资源也进行了具体的说明，小说中甚至一座主城，每一条街道、每一个商贩都有详细的描述。值得关注的是，这部小说才刚动笔，关于改编游戏的洽谈就已经开始了，可以说，《天火大道》是一款针对游戏定制化了的IP，从一开始就为改编游戏而生，自然可以大大降低CP研发的难度。

　　从各种无限流小说的萌芽到《天火大道》的成熟，在泛娱乐化的新时代，IP定制已经开始走入人们的视线，整个产业也渐渐从“游戏配合IP”向“IP配合游戏”转化。这种转化不仅仅是从无到有的质变，也是从有到多的量变。

　　在早期，IP定制局限于小说题材，而且是由CP直接和创作方协商敲定的，之前提到的《天火大道》就是如此，价格也高达令人瞠目的千万级别。而在那之后不久，一些嗅到了机遇的IP运营公司也开始行动起来，这些公司通常拥有大量的IP资源，可以对定制市场起到大洗牌的作用。

　　最近的业内资讯频繁提到一家名叫“雷天互动”的公司，在其近日宣布的“鹰巢计划”中，IP定制就是最核心的内容。该计划宣布雷天将与愿意合作的CP共同定制手中的IP资源，定制范围扩大至小说、漫画、音乐以及影视等更多题材，而且不收取任何定制费用。如同小米推动了国产智能手机的普及化，雷天的这一措施相信将有力降低这种全新模式的门槛。

　　虽然各种阳春白雪的文艺IP仍将继续存在，但在游戏业这个特定的圈子里，可以一定程度保障产品质量的定制化IP，在未来预期将成为主流，让我们拭目以待吧。

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