360游戏许怡然：IP业务升级并发力端游市场

　　由国家资讯出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会、海南省商务厅、海南省文化广电出版体育厅、海南省工业和信息化厅、澄迈县人民政府主办，中国音数协游戏工委、海南生态软件园承办的2015年度中国游戏产业年会12月15日到16日在中国海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。360游戏业务线总裁许怡然在2015年度中国游戏产业年会大会上发表了主题为“这个冬天不太冷，360游戏陪你过冬”的演讲，许怡然对2015年整体行业趋势进行梳理，并介绍360游戏未来一段时间的业务布局。

 

　　以下是许怡然的演讲实录：

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾很荣幸有机会来这里代表奇虎360来这里讲话，其实我加入360时间并不是很长，但是在游戏行业里面的时间不短了，所以经常研究一些公司的战略和整个发展的问题，今天赶上咱们的大会题目谈未来，所以我们大概回顾一下去年我们看到的一些未来是什么，我们当时去年在这个游戏行业里面做了一些对未来的判断，现在很多已经应验了，一个是我们认为端游IP将手游化。今年的手游市场里面翻云覆雨的大游戏很多都是老的成功的端游，基本上还是比较准确的看到了未来。另外一个就是因为我上一份工作在完美世界，所以当时看到了在海外做免费联网电视游戏的机会，其实这个方面应该也有几家中国公司在海外获得了一些成功。今天我们讲这个现在算是冬天了，但是在海南一点没有感觉到冬天，其实从来不认为游戏行业有所谓的冬天，因为大家看到了玩家有多么热情，玩家冬天怎么样玩游戏，只要有这个热情我们就没有冬天。

　　不光中国在海外有着广阔的市场空间，我们有着很多的市场机遇可以进行创造，请大家更多的关注蓝海，去年也有不少朋友预测，国内A股对于手游行业的并购是否有所降温，基本上也言中了。今年行业里面的国内的并购还是相对有所降温的，但是还有另外的一个原因就是很多自己发展不错的公司不选择被其他公司收购，而是选择了自己上新三板，所以我觉得你看上去好像一些东西在降温，但是放眼整个行业的时候你发现此起彼伏，其他的地方又有一些新的产业出现，比如说新三板的出现，比如说等一下讲的资本市场明年预测一些什么未来。

　　还有一个大家看到了,去年大家也说了，就是手游的小团队太多了，十几个人甚至几个人地下室里面搞一个工作室，三五个月做一个产品出来了，这个市场去年小团队爆发有一点过热，基本上我们预测今年的小团队做手游的长尾可能变短，今年差不多言中了，今年小团队几个人做的小公司其实的确有一些公司体验到了寒冬的感觉，我们等一下讲一讲也许有一些破局的办法。

　　今年我们看看明年的未来，看看我们可以预测一些什么东西，我们作为平台公司不单是整个行业的未来预测者，也是一个行业未来方向的推动者，360游戏作为平台渠道我们有义务不断地预测观察未来，而且我们要推动在未来发生一些良好的事物。我们做一个大胆的预测跟大家共同见证。

　　第一;我认为3A游戏PK创业黑马，我认为不是PK，各自渡过今年的这个冬天明年走向春天夏天的一个方向，我认为主要的是有两个极端。大家作为行业生产内容的核心公司，应该走这样两个极端方向，要不然就是做精品大作，要不然就走创意，走别人没走过的路完全不一样的产品类型，大家回忆一下不管PC也好还是什么，整个行业发展有规律的，行业发展最早最初期的时候往往就是技术致胜数量致胜，但是发展到中期的时候应该是产品的类型制胜、创意制胜，我认为现在的手游行业基本上是发展类型制胜、创意制胜的年代。回忆一下中国的端游市场跟页游市场，大概在2009年左右，我记得是端游市场开始出现了创意致胜的方向，在2012年左右、2013年左右页游开始出现了创意致胜，我认为创意致胜、类型致胜这个方向没有走到头。小团队有小团队的玩法，大公司有大公司的玩法任，何一个游戏在我们平台，我们都是全力以赴给予支持。

　　下一个未来我们认为，就是页游的产品设计走向端游化，以前的页游发展有一点过于迅速了，大家弄钱好像有一点蜂拥而至，这个行业发展到一定阶段一定会冷静下来，很多人还会走向行业的终极目标，所以我认为游戏性肯定还是整个游戏行业的发展终极目标。页游现在是发展的相对比较成熟的阶段，大家更多的开始关注游戏性跟游戏体验，我们作为一个中国很大的页游平台，360游戏很早就开始支持有理想有情怀的做一些长线游戏性的类型产品，不是简简单单的赚钱。未来的页游产品设计走向端游化是最大的方向，未来一个方向我们认为端游再现蓝海，我们在座的绝大多数公司可能已经开始了全力以赴的在投做手游了，但是有没有看到手游的竞争比端游的激烈多少倍，当年的端游最火的时候一年恐怕也就是300多款新游，但是现在手游一天就三百多款，所以大家冷静下来仔细想一想，PC机作为游戏机的这种使用用途我认为他是有底部需求的。大家老在讲PC这个落伍了，大家现在用手机了，手机产业没有完全出来之前，PC主要玩高端感官，是刺激比较强的高端游戏使用设备，基本上无可替代。

　　我们认为在PC上面，大家打开PC的目的可能有所改变。比如说打开PC可能更少的为了上网聊天这种诉求，但是打开PC为了玩游戏这个诉求底部需求很难被替代，其实我希望大家可以更多的关注市场，360在PC这个领域上面有非常非常多的积累，欢迎更多的厂商在往端游方向走的时候找360游戏。

　　另外未来我们看到IP从被动的授权转到主动创造，这个是中国游戏产业非常正向的发展方向。以前看动漫公司不是太赚钱，大家看到了整个文化产业好像偏游戏偏的特别多，从业人数好像做动漫的不少，但是一看赚钱的公司好像基本上偏游戏这边了。但是从今年开始，明年我们看到了一个非常好的方向，就是记得2013年前一直地下室创业做美术的，现在已经大胜归来通过做动漫已经熬出头了，这是行业里面非常正向的现象。

　　大家看看国外的游戏公司真正的盈利不是靠授权得来的，绝大多数靠一个特别好的游戏，是靠游戏创造出来的。中国现在发展的比较早期，可能更多的游戏的公司还是去套别人的IP。我认为后面的大趋势是通过我们自己的创造，游戏能不能创造IP，通过游戏影游的互动，动漫、小说、电影、电视剧的互动能不能联合创造IP。

　　现在游戏公司很多的投资影视动漫也是一个大的发展趋势。把我们从游戏行业赚到的钱，看能不能多投一些创造一个IP，而不是一款一款做游戏。现在很多的公司已经开始了，一开始可能还不能够独立创造IP,我们买一些也可以。比如说前一段时间咱们去日本买一些公司，把拥有IP的公司买下来这个也是一个很好的方式，也比只授权纯分成好一点。大家关注这个方向，360其实也成立了影视公司，明年我们页游也会自己拍电影电视剧的作品，我们会拿出来贡献到行业里面，看看谁愿意用这些IP制作一个游戏产品，这个也是我们的提供服务之一。

　　另外大家谈的比较多的就是电竞跟直播，未来很长的一段时间，很大的一个机会在这个领域。大家注意95后起来之后其实很多人不像我们70后那么大的住房压力，85前的这帮人住房压力应该大大缓解了，他们从小又是玩游戏长大的，其实很大的一片人他们应该是特别希望可以以游戏为职业的。电竞跟直播的这个行业创造了很多让年轻、喜爱游戏的人除了进入游戏研发公司、发行公司以外的另一个公司类型，可以以游戏产业为生。可以创造一些他们个人职业的发展机会，我认为这个行业必须要关注，非常重要。所以360游戏在这个方面投入很大的经历，明年360游戏会打造自己的电竞品牌。

　　另外关于资本的，国内资本并购有降温但是海外的并购会起来。去年开始很多的公司已经开始尝试做海外的并购，去年应该是刚刚开始，但是今年、明年有可能是游戏企业海外并购的一个非常大的风口。我期待明年会有非常大的一个海外的游戏企业并购大案、要案出现，看看我们是不是能够猜中。

　　另外最后讲一下VR这个方面到底怎么做。不论是系统平台还是硬件软件内容，其实我强烈建议这个行业的人更多的不是关注软件硬件本身，更多的希望大家关注一下内容。我预测一下，明年我认为有可能在全球范围内这么多的VR情况下，可能出现杀手级的内容。我认为这个平台任何的领域发展一个全新的平台出现，全新的市场出现，最开始一定是杀手级内容带动，我希望更多的人可以探索VR这个领域杀手级的内容是什么，说白了这个应用可以好到愿意花三千块钱买一个眼镜为了玩应用。这款应用拥有这样的能力，做出来一定是全世界引领风口的爆款。如果没有这个，要小心VR领域慎入，未来全球范围来讲，这么多的创意人进来，应该有杀手级的VR出现，让我们期待。

　　多端游戏有可能涌现。现在市场上看到很多安卓模拟器，都在用PC玩手游不是很怪吗?一定不怪。主要的存在就是合理满足用户这个需求，大家愿意用更大的、屏幕更好的、CPU跑高端的产品。现在手游的精品化越来越严重，就是越来越多的精品手游它的开发开发周期、开发成本，做出来的美术效果水准已经不亚于多年前的PC游戏了。所以通过模拟器，我们看到手机玩家也带开始用PC，其实PC机普及程度很高的，想找一个PC机还是不难的，不管自己家里还是工作岗位还是网吧，所以未来多端游戏有可能成为蓝海希望大家关注。

　　360游戏这个平台，在手游、页游、端游方向都有所作为。大家平时听说的可能360游戏手游、页游多一些。手游方面，360游戏在2015年做了一些创新，除了借助手机助手的平台为所有的CP提供了很多的流量服务，我们也开始做自己的队伍，开始做一些独代产品。像《新仙剑奇侠传》ios版本发的非常不错。

　　我们明年提出了一个想法就是要做服务前置，我是从CP过来的，从发行商过来的。

　　所以CP发行商的痛苦了解的比较深刻。为现在到360来掌管360游戏打好了基础，我是更多的希望为CP、发商做一些深入的服务。我们把服务前置了，大家在产品立项阶段可以来找360游戏，我们给你们提供大数据，给你们提供我们的后台。所有的对于市场的判断，其他公司都在做什么?进行一些比较，然后尽量的希望可以给你们指明方向，让大家少走弯路提供这种服务。

　　另外还有一个IP对接服务，我们360游戏跟IP方有非常密切的联系，大家知道我们认识全国的所有的CP，所以希望我们帮他们找全国的CP给他们的IP兑现。为CP提供的服务是，你想要的全球所有你认为你想要的IP，可以跟360游戏提出来，我们定向帮你拿。这个服务我们还是有信心的，只要这个IP还在，基本上360游戏不说百分之百，应该99.9%应该可以帮你拿到。这个是我们提供的服务。页游我们的市场份额占的非常非常大。最后说一下端游，大家看到我们前一段时间与九城的合作，合作总额五亿美金。这个表现出来了360游戏在端游市场努力发力的方向，希望在座各位端游朋友感兴趣的主动找我们合作。谢谢!

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