PS VR有望在第一年盈利 索尼追赶苹果的最佳时机
近日,索尼的PS VR在日本开启预定,预购情况十分火爆,日本的《日经资讯》更是撰文指出,PS VR有望成为索尼的iPhone,令其有机会追赶苹果。 文章的主要观点在于,虽然索尼的资产无法和苹果相提并论,但目前的局势开始出现变化: (1)一直以来由苹果所统治的智能手机市场逐渐放缓。 (2)VR时代刚刚步入开端,索尼作为该领域的先行者之一,有望凭借PS VR在新时代的科技新领域获得比苹果更大的成功。 让人咋舌的火爆预购 6月18日,是PS VR在日本的预购启动日,鼎鼎大名的电器街——秋叶原,排起了一条条长队,各个相关商店的预售额遭到火热抢购。 某位持有索尼股份的基金投资经理在接受媒体采访时表示:“火爆的预定状况超出股票市场的预期。” 按照大和证券分析师JunyaAyada的估测,索尼本财年将售出100万-300万部PS VR。该设备在美国的定位399美元,在日本的定价为44980日元(429美元),这也意味着其销售额将在500亿至1500亿日元之间。 尽管这些数字相比索尼每年7.8万亿日元的营收来说只是九牛一毛,但已足够让索尼的PS VR业务在第一年实现盈利。随着销量增长以及游戏数量增多,PS VR很有可能在下一财年为索尼带来更为显著的利润。 PS VR的意义不仅仅在于玩游戏 PS VR的意义不只是一部游戏设备。市场认为,PS VR之于索尼就像是iPhone之于苹果——它将成为索尼开创新市场的关键,并有潜力成为游戏规则改变者。 尽管智能手机市场预计将继续增长,但增速已大幅放缓,尤其是苹果的iPhone。而另一方面,虚拟现实正在扩展至游戏行业之外,进入工业用途领域,例如建筑和医疗行业。 有预测称,虚拟现实市场将在2020年增长至8万亿日元。 目前,苹果和三星合计占据全球智能手机市场约40%的份额,华为和小米紧随其后。索尼为了手机业务能在本财年实现盈利,将注意力转向了高附加值的Xperia系列。但索尼的市场份额非常低,而且该公司也不再追求规模。这与索尼在数码相机和平板电视等业务中采取的战略相同,这些业务曾一度是索尼主要的利润驱动力。 尽管索尼最坏的时光已经过去,不再连年赤字,但索尼唯一真正增长的在售产品实际上只有PS4。该公司需要利用虚拟现实推动PS4的销量(PS VR需要PS4的支持),并创造视频游戏市场之外的需求。 索尼和苹果 处在各自的十字路口 索尼的管理层当然明白这一点,其总裁平井一夫曾在股东大会上表示,索尼正在进行思想转变。他说,在经历长年重组后,索尼现在正积极试错以确保增长。 随着iPhone的增长前景萎缩,苹果也变得越来越孤注一掷。在索尼举办股东大会的同一周,苹果召开了WWDC全球开发者大会,炫耀为Apple Watch等苹果设备开发的各种新功能。 回到前文提到的索尼超越苹果的“白日梦设想”,两家公司在2005年夏季时实际上还并驾齐驱。不过10多年后,苹果的市值上涨至了逾5000亿美元,成为全球市值最高的上市公司,约是索尼市值的15倍。 但转变的迹象已经开始显现。虽然今年以来苹果的市值下滑了近10%,但索尼的市值按美元计算却增长了20%,尽管索尼以日元计算的市值仍基本持平。 弥补差距并不容易,但作为VR时代的第一年,今年将成为索尼追赶苹果为数不多的机会之一。 |