导语：近年来，随着中英双方在多领域多层次合作的加深，尤其是两国政府在经济领域上的高度协调，使得双方的游戏领域产生非常广阔的合作空间。中英游戏行业将在一年一度的Chinajoy上再次进行深度交流。

　　由中国音像与数字出版协会主办、中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会(游戏工委)、上海焦扬网络科技有限公司承办，英中贸易协会、英国贸易投资总署协办的国际游戏商务大会英国专场，作为2016 ChinaJoy官方活动之一，将于7月27日在上海世纪皇冠假日酒店四层上海厅举办。

　　大会举办前夕，我们不妨先来深入了解下，拥有巨大市场规模的西方游戏市场未来与我们将会产生何样火花。

　　英国游戏市场比整个东南亚加起来还大

　　英国在世界游戏市场中的地位高于法国和加拿大，整个东南亚地区的游戏消费额加在一起也其有所差距。根据研究公司Newzoo的数据，英国人每年在游戏上花费的数额大约是38.3亿美元，世界各地发行商与开发商都能从这笔消费中获益。

　　此前英国投资贸易总署发布的报告显示：英国游戏业共储备有9200名研发人员，总人数超过法国与德国相关从业者之和，共有超过五百家游戏开发公司，其中超80%公司的研发人员开始转型发行手机游戏。

　　英国在主机游戏授课方面领先全球，有56所大学都专门开设了视频游戏发展课程，每年共有31,000名计算机科学的毕业生从这里毕业。

　　英国游戏产业产值为40亿英镑(约合419亿元人民币)，是欧洲发展最快的游戏市场。2012年，英国活跃互联网用户(10-65岁)为5010万，英国活跃游戏用户数量达到3360万，同比2011年增长9%。

　　活跃游戏用户的占总人口比例高达53.1%。目前英国付费游戏用户规模为2150万人，占英国总人口的34%，付费游戏用户比重高达64%。游戏用户每天花费在移动游戏上的时间占比仅次于主机游戏和PC/Mac游戏，达到17%。

　　除了优良的市场环境，英国政府对于游戏行业的支持也不遗余力。英国有大量的政府组织和行业协会支持游戏产业的发展。比如TSB(Technology Strategy Board)，它用来支持企业的创新，每年英国政府会投资5000万英镑用于其发展，如索尼和微软等企业的都与TSB开展了合作伙伴计划。英国认定游戏产业为重要增长领域，政府从2013年4月份开始提供税收减免，而对于企业所得税率的征收将从2014的21%降至2015年的20%;政府同时为专利发明所带来的利润提供税收减免，而大多数的游戏开发行为在英国都可以被定义为科研，为此英国政府为花费了超过10,000英镑研发费用。

　　这些政策有效降低了游戏企业开发成本，促进了暴雪、微软、Konami和GREE等国际大公司对英工作室的投资。数据显示，2011年英国工作室吸引投资总额为4.11亿英镑(约合6.2亿美元)，而到2012年已经上升至4.27亿英镑(约合6.5亿美元)。

　　中英游戏产业有很多互补性

　　虽然英国和中国的游戏产业分别发源于主机游戏和网络游戏，但现在两者则在移动平台上找到了一致。iPhone和安卓设备的大量普及给了游戏开发者们一个将自己的游戏直接摆在玩家面前的平台，并让他们能够获得更多的收入。英国去年的游戏市场规模约为40亿英镑(约387.6亿人民币)，其中有一半与主机平台相关，另一半则分布于PC网络游戏和移动游戏中，其中最大的增长领域集中在后者，英国富有天赋和经验的游戏开发者都纷纷将目光转移到了这里;与此同时，中国的游戏人则拥有着丰富的PC网络游戏开发和运营经验，他们同样也注意到移动游戏平台的潜力，并着手进入这个领域。现在，中国的游戏市场已经是英国的两倍，中国玩家对于高质量的游戏有着一个贪得无厌的胃口。

　　英国是欧洲最大的电子游戏细分市场，有着良好的公司，优秀的技术和许多世界闻名的游戏IP，而得益于互联网的扩张速度和智能设备的普及，中国正成长为世界最大的电子游戏市场。在技术和开发经验上拥有一定优势的英国需要中国这样庞大的市场来持续开发新的游戏IP并获得更多玩家的认可和喜爱，无论男女老幼。而中国游戏公司和英国游戏公司的合作也能够学习到游戏开发方面的经验和技术，提高他们自主开发游戏的品质，并促进彼此公司在商业价值方面的提升，形成一种天然的联盟。另一方面，英国是一个开放的市场，英国的玩家也希望看到一些风格不同的游戏，而这对于中国的游戏公司也是一个机会。

　　中国企业应如何了解英国游戏市场

　　根据此前UKIE和Nesta联合发布的报告显示：苹果的生态系统对于英国游戏业的影响力非常大，当然，这或许也并不意外。越来越多的英国公司开始为iOS系统做游戏，超过了所有的平台，数据显示英国半数以上的游戏公司是专门为iOS平台研发游戏的。考虑到应该的市场环境以及政策环境，中国的企业可以从以下方面与英国同行展开合作。

　　1、英国拥有大量优秀的游戏知识产权可供投资和购买。英国泛文化创意产业题材丰富：包括LEGO的《蝙蝠侠》、《星球大战》和《哈利波特》等系列题材可以被改编为游戏进行研发。

　　2、雇佣英国研发人才或购买独立工作室：英国具有良好的游戏人才积累。在英国游戏行业内，80%以上的从业人员取得了大学及以上学历，而且约有100所大学开设游戏开发专业和课程。英国移动游戏产业一个特征是“年轻、独立、移动”。英国448家工作室中超过一半成立于2008-2012年间;许多游戏工作室逐渐脱离开发商，成为独立的机构。目前英国37%的工作室专注移动游戏领域。而2011-2012年间新成立的工作室，有约53%的工作室专注于移动游戏的研发。这一趋势与目前全球游戏发展的大趋势完全相符。

　　3、建立英国子公司/研发中心：研发税收的减免政策与税收专利盒的保护措施都是用来支持研究与发展的。建立研发中心不仅会获得科研优惠，还可以与大学设立的课程建立起紧密的联系，以项目促研究。

　　本次活动，国内多家游戏媒体将全程跟踪报道。主要支持媒体：新浪游戏频道、腾讯游戏频道、手游龙虎豹、17173、2P.yzz.cn、游戏日报、手游那点事、游戏客栈、游戏论坛、游戏陀螺、1688玩、游戏产业网。此外，感谢游戏媒体18183、52PK、游久网、DONEWS、游戏狗、Gamelook、叶子猪、4399、游戏葡萄、笨手机、多玩5253、玩客、魔方网、游戏观察、97973、40407、斑马网、11773、不凡游戏、中华网游戏频道、速途网、搞趣网、口袋巴士、91手游网、安卓网、兔玩网、七匣子、开服网、1Y2Y网页游戏、小皮游戏网、齐齐乐手游网、游戏瓶、93636手游网、VR乐趣网、76AP对2016China Joy官方活动，国际游戏商务大会芬兰、英国专场的大力支持。

　　参展英国厂商介绍：http://www.igbc.cgigc.yzz.cn.yzz.cn/cjigbcnews/4070.html

　　大会专题：http://igbc.cgigc.yzz.cn.yzz.cn

　　活动报名：http://51y4gk5q-1-1.eventdove.yzz.cn/buy/buyForm/117105

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