品牌凝聚玩家 从暴雪嘉年华中看主题游戏节

　　在中止一年后，本月8日在阿纳海姆会议中心暴雪嘉年华将正式回归，在为期两天的盛会里，世界各地的暴雪游戏迷们将欢聚在阿纳海姆，一起挥洒对魔兽、星际和暗黑系列的疯狂热情，庆祝和畅享这一属于暴雪迷的节日。

　　国内媒体将BlizzCon翻译为“暴雪游戏嘉年华”，可能更接近其本质：嘉年华音译自英文“Carnival”，是起源于欧洲的一种民间狂欢活动，多年以来“嘉年华”逐渐从一个传统的节日，愈发地走向了民间。在暴雪等游戏巨头的推动下，全球的游戏迷们也有了自己独特的游戏嘉年华，除了全球享有极高知名度的暴雪嘉年华，全球其他游戏公司举办的类似暴雪嘉年华的大型主题游戏节也不少，包括国内的腾讯嘉年华、索尼公司举办的索尼在线娱乐玩家节(SOE Fan Faire)、冰岛CCP公司举办的EVE FANFEST等。

现场照片

　　2010年暴雪嘉年华开幕式上，暴雪副总裁Chris Metzen(克里斯·梅森)上讲出了一句，“We are BlizzCon!”直接道出了暴雪嘉年华的本质，嘉年华既是暴雪的盛会，也是玩家的盛会，二者共同组成了两天的狂欢——在动漫界，BlizzCon可以解读为“暴雪控”，即暴雪和暴雪游戏爱好者。

　　严格来说，什么样的公司能举办游戏嘉年华并没有明确的条条框框的限制，任何一家公司有意愿都可以举办。但若要举办一届成功的嘉年华，得到玩家和媒体的肯定，则有一定的门槛。

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　　公司有足够的精力

　　举办一届游戏嘉年华不是一件简单的事情，对于一家游戏公司来说，在日常的研发和运营之外，要抽出时间来安排一次庞大的玩家狂欢本身就不容易，表演节目、游戏比赛、游戏周边、现场组织、新游戏发布等内容工作量都不小。2012年暴雪就曾经因为《魔兽世界》资料片而无暇举办嘉年华。

　　足够影响力的游戏品牌

　　冰岛CCP公司并不是一家巨无霸型的公司，不过在世界最北端的城市之一的冰岛首都雷克雅末，让全世界EVE玩家为之沸腾的EVE FANFEST盛典依然令人瞩目，这得益于EVE强势的游戏影响力。从玩家数量上来说，EVE并不是具有很大的优势，但从玩家忠诚度上来将，绝对是全球最顶尖的游戏之一，这也让CCP有了足够的资本，把全球的死忠玩家们聚集在一起狂欢。

　　海量的玩家群体

　　嘉年华终究是玩家的盛会，玩家的支持对一届嘉年华是否成功起到决定性的作用。腾讯游戏嘉年华就是这一类的代表，腾讯早年在游戏领域并没有多么强势的自主品牌，但凭借着巨量的游戏玩家和腾讯自身的品牌知名度，依然可以将腾讯嘉年华打造成为国内最好的游戏玩家盛会。

　　强大的媒体号召力

　　玩家的口口相传可以让嘉年华的影响力扩散，但有限。只有媒体的关注和报道，才能让嘉年华本身成为一个超越游戏和企业之外的文化和品牌。暴雪嘉年华之所以成功，也不单单是靠魔兽和星际、暗黑玩家的热捧才成为一种文化符号。对于媒体来说，暴雪本身就是足够吸引人的资讯点，暴雪嘉年华的影响力也在媒体的长期关注下被放大。

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