Glu掌门人：2016年行业将洗牌 游戏让明星影响力变现

　　在2015年，拥有《金•卡戴珊：好莱坞》和《猎鹿人》等知名游戏的Glu是全球一线移动游戏公司之一。这家公司首席执行官尼克洛•德马西(Niccolo de Masi)近日接受国外媒体采访，针对移动游戏市场现状和发展趋势、虚拟现实等新兴技术等话题分享了看法。

尼克洛•德马西(Niccolo de Masi)

　　行业大整合

　　德玛西表示，移动游戏产业正经历“成熟阶段”，而这一趋势明年还将延续。随着市场日益变得日益永久，小公司将越来越难以与Glu同等规模或规模更大的公司竞争。“大型移动游戏公司和大型移动游戏产品都会变得更少。”他说。

　　开发商在创作一款有趣游戏的同时，还需要制定分销解决方案——要么拥有一个强力IP，要么对产品进行大范围营销推广。德玛西认为开发商需要借助数据分析，确保游戏足以长期留存玩家并促使玩家发生付费行为。与此同时，当前成功游戏的生命周期将变得越来越长，2014年Glu推出的几款大作在2015年仍是公司旗舰作品。

　　此外，德玛西称在苹果App Store，游戏公司不再仅仅与其他游戏公司竞争，而是需要与所有娱乐产品竞争——包括Netflix、Facebook甚至Yelp等非游戏类应用。在这一趋势影响下，越来越多的游戏公司正努力发展自己的技术和平台业务。

　　如此一来，未来五年移动游戏产业将变得越来越像音乐、电视、书籍和电影等其他娱乐产业。德玛西认为行业将发生大量整合，少数几家巨型企业会收购规模较小的公司，而后者则希望借助超级大作，增加自己被收购的可能性。“动视59亿美元收购King就是一次具有典型意义的标志性事件。”

　　游戏让好莱坞明星将个人影响力变现

　　德玛西认为在2016年，移动游戏市场将出现累计收入突破2亿美元的第一人称射击游戏，拔高FPS手游的收入和生命周期标杆。

　　更重要的是，2016年市场上将有可能涌现出收入达到甚至超过《金•卡戴珊：好莱坞》的明星IP定制手游。虽然Glu发行了基于《007》、《碟中谍》和《变形金刚》等电影IP改编的游戏，但德玛西承认，这些游戏今年市场表现均不如《金•卡戴珊：好莱坞》。他相信就产品营销的层面而言，明星IP比影视等其他类型IP效果更好。

　　德玛西将明星与移动游戏公司合作开发游戏的趋势形容为“媒体个人化”，并表示：“好莱坞的未来将越来越关乎个人，而非第三方品牌。”

　　虚拟现实和客厅娱乐体验

　　Glu面向三星Gear VR头戴设备推出了《猎鹿人2014》的VR版本。这家公司对虚拟现实技术的增长很有信心，但德玛西称在2016年，VR市场将很难产生重大收入。与此同时，他相信售价介于49-99美元之间，能够与手机联动的VR设备将是VR市场主要增长动力，原因是它一方面降低了用户体验虚拟现实技术的价格门槛，另一方面也让用户能够在乘坐汽车、火车等交通工具时随时体验。

　　在未来几年，伴随着技术持续进步，德玛西认为体验水准与Oculus Rift相当的VR设备将降价至99美元甚至更低。VR设备将逐渐普及，至2020年市场保有量将达到数百万套，他说。

　　对于其他科技产品，德玛西称智能手表在2016年的销量将有可能无法达到人们预期，而平板电脑销量则将与今年持平。“智能手机仍将是最重要的移动游戏设备，同时将是2016年最大的收入平台。”

　　另一方面，德玛西认为苹果核谷歌公司将依托于自家手机、笔记本电脑、平板电脑和电视品牌，持续推进“四屏体验”。这些公司希望加入客厅娱乐的战局。但德玛西也承认，到目前为止，Apple TV和亚马逊Fire TV还算不上真正的游戏平台。

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