企鹅嘉年华的背后腾讯欲把控IP源头QQ扛起领军大旗

　　在大谈融合联动的当下，腾讯的线下活动也开始践行这一理念。8月27日，首届QQJOY(企鹅动漫游戏嘉年华)在海南国际会展中心举行，这是腾讯第一次将动漫、游戏、电竞三大娱乐方式集中呈现在大众面前。除此之外，与海南政府联手打造的“企鹅创意园”，也是在为未来的娱乐融合进行铺路。一场由QQ牵头的属于腾讯的“生态布局”似乎正在紧锣密鼓地进行着。

QQJOY

　　一、集动漫、游戏、电竞于一体，QQJOY在做整合

　　据手游那点事了解，首届QQJOY由“线下游戏决赛+ACG原创内容展览+明星表演”三大环节构成。从类型上看，这次嘉年华涉及到动漫、游戏、电竞、文学、影视等领域，其中以动漫游戏电竞等为主。可以感受得到，在这次的嘉年华中，动漫为主导、游戏为载体、电竞为爆点的模式突出。

　　动漫元素实际上贯穿着整个QQJOY嘉年华，除了cosplay、宅舞表演、同人原创交流、知名ACG展、大神作者签售之外，还有众多漫迷到现场支持。

　　游戏则体现在各大展台中，此次QQJOY共有三十多个展台，王者荣耀、火影忍者、拳皇98终极之战OL、奇迹暖暖、剑侠情缘等游戏都设有展台，在展示、试玩、集点活动上吸引了不少观众参与，现场非常热闹。

　　电竞则是本届QQJOY的爆点，不少年轻粉丝都为此而来。在现场还举行QGC夏季联赛“穿越火线：枪战王者”总决赛，明天还将进行“王者荣耀”的总决赛。企鹅电竞是QQ手游、腾讯互娱、腾讯网共同成立的专注于连接电竞生态的平台，平台上选拔出来的队伍将参赛QGC。QGC自2015年开始举办以来，一直都被业界所关注，并且在腾讯的大力支持下，不断推动移动电竞赛事水平的提升，拓展电竞业务的想象力。

　　相比其他动漫展或游戏展，QQJOY涵盖了游戏、动漫、文学、影视、同人等泛娱乐全元素。随着IP泛娱乐战略的不断深入，各个“次元”间的区隔越来越小，而QQJOY则致力于整合腾讯各个泛娱乐平台的内容，打造全新的“泛娱乐第一展”。

　　二、首届企鹅嘉年华为何由QQ来牵头?

　　作为首届企鹅动漫游戏嘉年华，腾讯内部有不少团队适合牵头，但最终由QQ拿下，个中原因或许从现场情况及QQ平台属性能见端倪。

　　QQ自1999年推出以来，在社交领域沉淀了16年之久，积累了众多忠实用户。而在不断演变进化过程中，QQ更是成为了年轻人的聚集地。根据《2015中国移动社群生态报告》显示，98%的微信用户是都是成年人，而QQ社群中，10-29岁的用户占比达到80%。也就是说，相比其他社交平台，QQ更有自己的格调和特定的市场竞争力。

QQJOY

　　而在泛娱乐的推动上，QQ平台本身具备QQ文学、QQ动漫等内容支撑，在IP联动过程中也会更高效、更有话语权。实际上，目前各个娱乐内容都在逐渐向年轻化过渡，年轻人对动漫、游戏的接受程度更高，而由QQ来牵头企鹅动漫游戏嘉年华也正好印证了这一现象。QQ平台的低龄化属性突出，更贴近泛娱乐人群。

　　从现场可以看到，参加此次QQJOY的受众基本都为年轻人，且大多结伴而行，有相似的爱好和圈子。

　　三、“企鹅创意园”在海南落成，腾讯欲把控IP源头

　　在此次的企鹅动漫游戏嘉年华上，腾讯还宣布，与海南政府签署合作协议，在海口联手打造“企鹅创意园”。孵化动漫、文学、游戏等创业团队，扶持原创，打造集IP孵化、电竞、直播、旅游一体的生态创业创意园。

　　从创意园的落成不难看出，在泛娱乐打法上，腾讯更希望靠近内容的源头，从IP源头进行切入和把控，为源源不断地产出优质内容做支撑及铺垫。针对创意园的建立，腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯表示，“企鹅创意园”汇聚了内容制作全产业链的企业，让IP制造形成合力，不再是1、2家企业的单打独斗，而是形成了全产业链合力。这个项目的进展也非常顺利，预计未来5年内企鹅创意园将入驻近200家原创企业，实现营业额超过10亿。