Zynga和Rovio们的没落能给微软带来什么启示

微软

 　　微软25亿美元收购《Minecraft》开发商Mojang是一种愚蠢行为。以往Zynga、Rovio、King和阮哈东的例子证明，开发出轰动一时的游戏后，游戏开发商很难持续辉煌。

　　收购游戏公司就像购买过气的棒球选手，要让他们重现辉煌你必须祈祷奇迹发生。虽然他们的粉丝众多，但却很难再吸引到新粉丝。Mojang开发的游戏《Minecraft》取得巨大成功，但并不意味着微软就应该拿出25亿美元收购该公司。因为无法保证Mojang能再开发出一款大卖的游戏，玩家会渐渐远离《Minecraft》。为了玩一款像素化的沙盒游戏而去买Windows Phone，有多少人会这么做真是值得怀疑。

　　我们从Zynga、Rovio、King和阮哈东身上得到的教训还不够吗?

　　因为开发出了大热的《FarmVille》和《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)，开发商Zynga和King的首次公开募股(IPO)均取得巨大成功，但因为玩家喜新厌旧的个性，这两家公司的股价很快出现下跌。Zynga 的IPO价格为10美元，现在跌到了2.92美元。King的发行价是22.5美元，一路狂跌至13.19美元。

　　因为开发出了《愤怒的小鸟》，开发商Rovio可以说是进入了全世界玩家的口袋，但除了用鸟砸猪，它再也没有开发出另一款热门作品。2013年Rovio利润大跌52%，直接导致首席执行官卷铺盖走人。如果有人在Rovio顶峰时期收购该公司，他们会发现自己陷入麻烦。

　　开发商Supercell凭借多人在线游戏《部落冲突》(Clash of Clans)拿到了2.72亿美元的融资，但之后这款游戏的App Store排名就持续下滑，目前已经跌到了50名以外。在收入排行榜上《部落冲突》和《糖果粉碎传奇》仍排在前列，但有迹象表明它们的时代已经过去。

　　另一个例子就是越南人阮哈东开发的《Flappy Bird》。讲到当代游戏行业的不可预知性，这款游戏是最好的例子。当其他游戏公司用人海和金钱战术开发游戏时，阮哈东凭借一人之力完成了《Flappy Bird》。像素极低，画面拙劣，没有刻意的宣传，而且玩起来充满挫败感，但就是这样一款游戏轰动一时。不过他如法炮制的第二款游戏《Swing Copters》就没有这么好运气了，现在已经跌到了App Store的第220名。

　　不过至少阮哈东例子证明了成功不能一味的蛮干。通过吸引人才至相关的游戏平台，让《使命召唤》和《侠盗猎车手》取得巨大成功，但这些游戏都起始于10年前，它们并没有为移动平台做好准备。

　　2000年微软收购游戏开发商Bungie的确是次划算的买卖。那时Bungie还没有发布《光晕》，但它已经利用数款不同类型的游戏证明了自己的能力。因为Bungie的游戏当时没有大热，微软的收购价格也不是很高。

　　说实话，相对于其他热门游戏，《Minecraft》的特点决定了收购它的风险相对较小。它更像是一款数字版乐高积木，而不是线性叙事的游戏，因此玩家可以在游戏中做出很多尝试，这款游戏也值得反复地去玩。《Minecraft》最早是款桌面游戏，因此它已经有了一个开发者社区，深度超过了移动为先的游戏。它的像素化美学也推动了实体商业价值的增长。

　　《Minecraft》仍有增长潜力，特别是如果Mojang为它增加更多的多人游戏元素。内置类似Twitch风格的视频共享功能也能拓展游戏的生命，延长玩家的参与时间。但就像《Minecraft》中太阳落山后，生物会变成僵尸一样，虽然游戏的规模会更大，但它不可避免地将走向衰落，人们会转向新游戏。

　　这款游戏给微软带来的协同增效效应也非常有限。它已经登陆Xbox平台，但因为它出现在多个平台上，使之成为一种文化现象。当然，微软可以让《Minecraft》成为Xbox独占的游戏，但这不太可能发生，因此透过各自的平台，《Minecraft》将继续为苹果和Google创造收入。或许微软可以搞出一个Xbox增强版，但这会撕裂游戏的开发社区。

　　没人会为了玩到一个特别版本的《Minecraft》，就放弃Android或iPhone手机，专门去买一个Windows Phone。

　　这笔交易最悲哀的地方也许是，相比让人充满快感的《糖果粉碎传奇》和真人秀，《Minecraft》只是一款刺激智力开发的工具。一款已经进化成创意表达平台的游戏。开发者将其出售给微软会扼杀这样的创意社区，这不仅不利于微软，也不利于《Minecraft》的儿童用户。

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