索尼深陷经营困境 专家断言已很难东山再起

 　　10月15日，索尼中国官网发布声明，对近来不胫而走的“索尼计划退出中国市场”传言“感到震惊和困惑”。声明强调，“目前，中国与美国、日本一道跻身于索尼全球三大市场之列”，该公司“正不断强化在华运营水平，确保和增强中国作为重要增长和利润贡献市场的战略地位”。

索尼大厦

　　索尼的“退中”传言，当然事出有因。一个重要的导火索是，9月中旬该集团发布2014年度巨额预亏公告，CEO平井一夫承认，为挽回颓势，旗下智能手机部门将全球裁员，估计裁减15%左右的员工。中国市场的相关业务，或因此首当其冲。

　　索尼亏损，已非一朝一夕的事。曾经享负盛名的这艘企业巨轮，因何连年业绩触礁，风雨飘摇?它还能找到回天之术、活命良方吗?

　　巨亏2300亿日元(约合131亿元人民币)，这是一个什么概念?

　　自2008财年起，索尼的业绩几乎连续7年亏损，而2014财年这一预亏损额，可以跻身历年“三甲”，比2013年度足足翻了一番。

　　上任两年半的索尼CEO平井一夫，极力推行转型调整后，交出的这样一份成绩单，简直可以用惨不忍睹来形容。而此前预计的年度亏损额只有500亿日元。

　　在9月中旬索尼公布预亏业绩后次日，东京证券交易所上的该公司股价遭遇断崖式下跌，一度跌幅高达13%，创下东京股市个股3年来最大跌幅。

　　但在当时举行的记者会上，平井一夫誓言：“我的责任是重建整个索尼业务，公司业绩不恢复，我绝不下台!”

　　昔日霸主不敌中国“群狼”

　　导致索尼巨额亏损的直接原因，是索尼移动业务的不景气。在2014财年的首个季度，索尼智能手机的总出货量仅为940万部，远远落后于苹果、三星等全球智能手机市场领头羊。

　　平井一夫表示，为了应对当前困境，索尼2014年将不派发年度股息，并重新调整移动业务部门的发展策略，对旗下智能手机部门进行全球裁员，预计裁减15%的员工。

　　2014年以来，在相继出售了VAIO个人电脑及电子书业务，并分拆电视业务之后，平井一夫将索尼的重心放到了移动、数码影像和游戏三大核心上，但谁能料到，在如此短的时间内，移动业务会成为阻碍索尼复兴的又一个累赘?

　　而移动业务部门大幅“裁员”，意味着曾被寄予厚望的索尼电子业务复兴策略，遇到巨大挑战。

　　在索尼发布巨额预亏公告的次日(9月18日)，权威金融评级机构标准普尔将索尼的债信评级调降至“BBB-”，此乃传统上对公司债务信用的最低水平评级，预示着下一步还有可能跌至“垃圾级”。标普认为，随着竞争加剧，索尼旗下移动业务的利息、税项、折旧及摊销前利润或将大幅下降。

　　索尼此轮亏损的病根，在于其快速下滑的移动业务。2014年7月，索尼将本财年智能手机销量预期，从此前的5000万台削减至4300万台。随后，索尼为其移动部门计提了1800亿日元(约合17亿美元)的资产减损支出。

　　有日本证券市场分析师认为，虽然这仅仅是对索尼财务状况的一次调整，不涉及任何现金，但它反映了该公司移动业务的价值已大不如前，利润将低于此前预期。分析师称，自本财年开始，索尼移动业务的表现就不太理想，它应该更早做出资产减损的决定。

　　早在2014年年初，索尼公布了一个信心十足的手机销售计划：今后两年智能手机的销售量倍增，出货量超过8000万台，拿下全球第三大手机厂的名号。当时，索尼旗下的Xperia高端智能手机系列在全球市场均有不错的表现，索尼期望，今年能够通过强化美国和中国市场的销售来达成上述目标。

　　2014年7月，索尼中国总裁栗田伸树接受《中国经营报》记者采访时，丝毫没有掩饰对中国市场的信心：“在中国电视市场和数码影像市场增长趋缓甚至不增长的趋势下，我们对于中国的智能手机业务期待很高。”言下之意，公司在中国市场的表现，对整个索尼的复兴非常关键。

　　但事与愿违，索尼“不幸”遇上了今年中国智能手机市场的大变局。随着华为、小米等国产智能手机厂商对平价市场的横扫，以及苹果、三星长期以来对于高端市场的垄断，索尼智能手机的市场空间遭到无情压缩。

　　2014年4至6月，全球智能手机市场的供货量增长了20%，创出历史新高，且仍在持续增长。但该季度索尼智能手机的出货量仅为940万部，在全球智能手机厂商中排名第九，其销量增长已远远落后于全球智能手机销量的平均增长速度。

　　出席业绩预亏发布会的的平井一夫承认，智能手机业务未达预期，主要是中国智能手机厂商的崛起，竞争激化，移动业务市场和竞争环境发生了显著变化。他说，在面对以低价格为主要武器扩大市场份额的中国智能手机品牌时，索尼缺乏足够的竞争力。

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