商业周刊剖析：魔兽不再是中国网游领导者

　　常州嬉戏谷是一家号称以半人马和狼人元素为主的主题公园，然而实际上，公园里的一切都是在向魔兽世界致敬。该园建于2011年，从上海乘高速列车转公交只需要数小时即可到达。这里各式各样的雕塑和园艺外型都和动视暴雪的网游大作魔兽世界十分相似。虽然这些景物模型都没有得到正式授权，但那恰如其分的细微变动让暴雪拿它毫无办法。当然了，就算你不让它用，想必它也会从别的地方吸取灵感。

魔兽世界官网截图

　　动视的游戏依然蝉联全球PC游戏榜榜首，包括盗版在内，他们在全球拥有有近830万的终端玩家。但是这个数字在2010年10月还是1200万，动视5月的报告会上宣称2013年第1季度流失了近130万的玩家，其中大部分属于亚洲地区。在7月 2号天灏资本发布的调查书中，2013第2季度中国魔兽玩家数量略有回升，但是在线人数却在持续下降。用户流失引起动视的担忧，他们拒绝就此情况做出更多的说明。

　　非本土电子游戏要进入中国市场必须经过非常严格的把关，游戏主机更是在大陆全面遭禁。魔兽世界则从中获益。如今，很多中国玩家都放弃了包括电脑在内的主机平台游戏，转而使用智能手机，平板电脑进行游戏，这一趋势直接影响到了动视的地位。大众不再乐衷于需要团队配合的大型游戏，易上手，节奏快，具有竞争性的游戏更能吸引玩家的眼球。在这种趋势下，最大的获益者是腾讯——中国即时通讯软件行业的蛟龙。腾讯为手机和电脑游戏开发者建立了一个开放式平台，并为其配备了相关服务。根据腾讯财报，截止7月3日，公司已经通过此平台获得了30亿人民币(合4890万美元)的收益，较去年同期上涨了50%。对于MMORPG的玩家来说，“我们还是觉得，虽然玩wow的人很多，但是已经逐渐失去了地位”——美国硅谷著名游戏研究机构的总裁 Lisa Cosmas Hanson如是说到。

　　我们在北京大学附近的海联网吧内采访了一名玩家，他一边打着英雄联盟一边说——魔兽世界里“没什么真正的新东西”;而且这个游戏需要太多投入："你必须每晚都在线才能取得成就"。而英雄联盟则相对休闲一些。而英雄联盟则正是腾讯旗下Riot Games公司开发的一款游戏。

　　对此，动视暴雪也在寻求新的方法来吸引休闲玩家的注意。7月8号，动视暴雪在大陆公布了炉石传说：魔兽英雄传的上线计划，这是一款休闲类卡牌游戏，元素皆取自于魔兽世界的设定。官方宣传是"五分钟上手，十分钟一局"。

　　在美国及允许游戏主机发售的地区，动视暴雪的表现依然强劲，例如使命召唤系列。动视今年的股价已经上涨了40%，首席执行官Robert Kotick去年的补偿金更是高达649万美元。而魔兽世界在中国的衰退也迫使网易对一些人烟稀少的服务器进行合服处理。网易老总丁磊介绍说，公司准备引进“大量更具有竞技性质”的游戏。

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