轻游戏重玩法双向合力 成Q2手游营收主力军

　　日前，游戏工委和CNG中新游戏研究联合发布了《2014年4~6月中国移动游戏产业报告》。报告指出，2014年第二季度， 中国移动网络游戏市场实际销售收入达到 51.7 亿元，环比增长 17.2%。移动网络游戏市场规模再度提升，主要贡献来源之一是采用中、重度系统的轻游戏。

中国移动网络游戏市场规模

　　移动游戏重度化

　　在手游行业发展初期，休闲类轻度手游因其开发简单，成本不高受到开发者青睐，一度占据市场主流地位，比如《水果忍者》、《愤怒的小鸟》等等。但是这类手游虽然下载量很高，其玩家粘度、生命周期和付费用户却十分有限，盈利能力始终不如中重度手游。

　　受利润驱使，移动研发商往往主攻重度类型作品。据《2013中国移动游戏产业报告》显示，以角色扮演类、即时战略类、动作类为代表的移动游戏数量比例明显上升，分别达到30.4%、15.5%、13.8%，手游的发展已经呈现出重度化趋势。

　　轻游戏重玩法结合

　　但传统的重度手游一般玩法较为复杂，包括升级、打怪、打装备、强化等操作步骤，虽然玩家对这类游戏付费率较高，但对手机的屏幕、电量储备、上网环境等条件要求十分高，而轻度游戏具有体积小、流量少、耗电低、配置要求低等特性，因而在轻度游戏如何中融入重度玩法成为制作出好游戏的关键。

　　而且随着智能手机配置越来越高端，玩家在手游上花费的时间开始增加。数据显示，国内约有39.6%的手游用户每天游戏时长在30分钟以上，并且有非常明显的上升趋势，手游“碎片化”的特性将逐渐常态化。在这种情况下，中重度游戏的玩法和游戏机制更有利于丰富玩家体验，增加玩家粘性。

　　报告指出，本季度一些开发商通过在轻度游戏中加入随机性玩法，以及在轻度玩法中加入类似客户端游戏、网页游戏的强 PK、强社交等中、重度网络游戏机制，拉动第二季度网络游戏收入增长，像《雷霆战机》、《开心消消乐》等游戏表现尤其突出。

　　手游社交化优势明显

　　以《开心消消乐》来说，该游戏是360第二季度重点发行的产品，不仅结合网游运营模式，采用签到系统，上线可刷免费关卡等设置，还接入了360社交SDK，激活用户70%拥有游戏内好友，使其月留存达到25%。同时，开发商还结合用户开放了“好友赠送精力、好友解锁关卡、好友比拼分数、好友比拼关卡进度”等玩法，大大增强了玩家对游戏的黏着度。

　　可见，在轻度游戏的运营上，融入社交体系是其一大关键点。360数据显示，同一款游戏接入360社交SDK和不接入留存差距7-15%，同类游戏接入360社交SDK和不接入留存差距10%-20%。

　　随着玩家口味逐渐多元化，玩法创新成为手游产品吸引玩家的关键，轻游戏和重玩法相互结合，既迎合了玩家的需求，又提高了游戏的付费率，满足厂商的营收需求。在这种趋势下，未来网络手游收入增长必将达到一个新的高度。

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