手游行业之痛：巨头挤压 盈利艰难 产品短命

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　　今年上半年，国内游戏市场实际销售收入达到496.2亿元，同比增长46.4，用户数量达到4亿人，同比增长9.5%。其中，手游市场最为突出，销售收入125.2亿元，同比增长394.9%，市场占有率为25.2%，同比增长17.7%。

　　如此抢眼的数据，体现出手游市场的一片繁华。但是繁华背后，手游行业的一些隐忧也渐露端倪。

　　巨头挤压 生存空间越来越小

　　首先，这是一个非常现实的问题，从目前市场的整体格局来看，手游正变成“土豪”们的游戏，它们不仅拥有雄厚的资金实力，还拥有自研、发行和渠道的优势。

　　像腾讯、百度、360等互联网公司，以及网易、畅游、完美、盛大、中国手游、触控科技等游戏公司，都在手游领域攻城略地。尤其是像腾讯这样的巨头，给不少同行造成了巨大的压力。有数据指出，目前手游行业增长的份额，大部分都被腾讯一家拿走了，而坊间更有传闻，像微信游戏这样的超级渠道，也都只有与腾讯相关联的企业才能上。在这种背景下，留给中小手游厂商的生存空间越来越小。

　　盈利艰难 多数厂商力求不死

　　其次，是盈利上的艰难。有手游厂商的高层表示，由于手游目前的盈利模式比较单一，创收能力有限，再加上2014年随着大批量手游产品进入市场，推广渠道并没有增加多少，伴随而来的是营销费用开始水涨船高，一款手游产品的营收，有超过七成的成本都要用在推广渠道上，厂商几乎没有什么利润可言。

　　另外，还有一组数据：目前，国内从事手游开发的团队和公司至少有数万家，每个月预计都有五六百款新游戏推向市场，而真正实现盈利的却是极少数，有些厂商甚至将目标定为力求不死，竞争激烈程度可想而知。

　　产品短命 潮起潮落一夜之间

　　再有，产品短命是个不争的事实。一款游戏可能一夜爆红，但随着用户热情下降或兴趣转移，寿命也会随之削减。一位投资人说道：“只凭借一两款游戏发展的手游公司在资本市场的吸引力正在降低。”对于手游厂商来说，一款游戏的大红大紫往往很难复制到后续作品中，在这一方面并不缺乏先例。

　　曾借助Facebook社交游戏红极一时的国际游戏巨头Zynga近来却屡屡遭遇挫折：裁员、团队出走、亏损等。其中《CityVille》和《Empires&Allies》之类热门产品的用户也在不断减少。另一个明显的例子则要属《愤怒的小鸟》，前不久开发商Rovio表示不急于上市。有投资人士指出，Rovio目前的成就属于昙花一现，如果不能复制《愤怒的小鸟》的成功，则上市风险较大。短命，似乎成为了手机游戏领域一个周期循环。

　　要想避免受到这些行业隐忧的影响，国内的手游厂商就需要持续不断地创新。有幸的是，目前行业中已经开始有一些企业在探索解决之道。近日，神奇时代旗下的手游《忘仙》就通过与米谷科技合作，在产品中接入了官方虚拟物品交易行，将玩家的价值延伸到了现实中。

　　这种创新的模式不仅可以激活玩家的现实需求，增加手游的盈利途径，还可以让厂商避免与巨头的直接竞争，带来更大的市场空间。另外，如果真的将手游与玩家的现实生活需求进行了接轨，那么玩家对游戏的忠诚度也势必会提升，产业短命的难题也将不攻自破。当然，神奇时代与米谷科技合作的这种模式，只能算是手游发展进程中的一小步，这个行业还需要更多厂商的不断创新，只有这样，手游市场才能迎来真正的繁华时代。

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