叫好不叫座的《魁拔》 改编手游是个机遇吗

魁拔

　　这段时间争议不断的《魁拔》终于发布了自己的同名手游。

　　在国庆电影档期尚未结束的10月10日，《魁拔》制作方青青树正式发布公告称：《魁拔4》的制作将无限期延后。“我们做了很多努力，没想到结果却是这样。”面对《魁拔》系列电影叫好不叫座的尴尬困境，发行方也充满了无奈。《魁拔4》后会无期的消息，同时对于即将上线同名手游来说，也引起了游戏行业的广泛关注和讨论。

　　2013年8月，空中网曾宣布获得多部《魁拔》系列电影的IP授权，现在第一款《魁拔》手游的IOS免费版与Android版本也将于近期上线。而在《魁拔4》无限延期的消息曝出后，业内少部分人认为：《魁拔》电影遇冷将影响甚至降低这一动漫IP在手游市场的价值，手游后续产品也面临诸多困难。

　　不过纵观电影改编游戏的案例，这种“坏票房影响游戏”的观点看上去并不是那么经得起推敲。比如周星驰的代表作《大话西游》，当年在香港也被称为“票房毒药”，但随着2000年互联网文化的发展，《大话西游》累积多年的口碑效应和商业价值开始爆发。网易随后改编的《大话西游》系列网游，成为迄今为止最赚钱的游戏之一。

　　《大话西游》这个例子告诉我们，“好电影”的标准在观众和市场眼中各有不同。《小时代》、《富春山居图》在院线赚得盆满钵满，属于发行方和院线方最爱的类型，但这类影片几乎不存在周边文化的价值。早在今年4月《小时代》手游将上架的消息就曾曝出，至今不见任何后续。在手游行业扮演“院线方”角色的各大渠道，若同时面对《小时代》和《魁拔》两款手游上架，相信大家都知道该如何去“排片”。

　　另一方面，空中网作为《魁拔》手游的发行方，比业内大部分同行更加了解产品口碑的原始积累具有多大的意义。在端游领域，《坦克世界》、《战机世界》、《激战2》等产品，都是以口碑传播和核心用户作为立身之本的高ARPU产品，其中《坦克世界》更是在2013年人均消费排全球第一。对于《魁拔》电影而言，票房的亏损或许将极大影响后续影片的制作，但从游戏产品角度来看，《魁拔》本身积累了三年有余的粉丝群体和文化底蕴，已经初具一个优质IP的商业价值，并且在可见的未来能够继续长期积累。

　　据观察，空中网早在《魁拔》手游曝光之初，就已经明确了“天朝动漫粉丝专属热血冒险手游”的差异化定位。在制作方宣布《魁拔4》无限期延后，手游官方微博马上发起了“动画无期，手游有期”话题活动，借此吸引广大动漫粉丝的关注。在产品同质化严重、辨识度低、用户无感的大环境下，用IP和情怀主打细分市场的用户群，不失为一种精准的营销策略。反观国产动漫改编的手游中，《我叫MT》、《秦时明月》等产品的市场成绩都证明了，这里赚大头的国产动漫IP都是非低幼向的作品——这一点与电影市场正好相反。

　　可以说，中国动漫行业在“低幼化”、“大跃进”的泥泞中匍匐前进多年后，国内相关的动漫刊物和网站已初见一些成长。大制作如《秦时明月》、《魁拔》等，小品级如《十万个冷笑话》等，这些动漫品牌所展现出的商业潜力正在给手游行业传输越来越多的信心。

　　进入2014年的国内动漫产业，并不像一些游戏业内人士所认为的那样羸弱。《魁拔3》首日票房较《魁拔2》翻了一番、较《魁拔1》整体票房翻番，不可谓不是获得长足进步。《魁拔》电影三部曲的进步证明了该品牌逐渐受到广大观众认可，粉丝群体在急速增涨，而后续真人CG电影的计划更说明这个品牌的生命力仍处于上升期，未来值得期待。在这种情况下的叫好不叫座，对于同名手游而言何尝不是一个难得的机遇?

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