手游细分市场探究：当红重度手游魅力何在

　　据百度移动游戏的2014数据报告，手机网游收入TOP100中，RPG类网游收入占比55%，卡牌收入占比26%，这意味着中重度手游已经成为2014年全年移动游戏收入大头。而值得注意的是，2014年下半年起，中重度手游才开始陆续上线，尚未全面爆发。

　　今年一开年就传出游族网络立体卡牌手游《少年三国志》20天流水破亿，网易端游改编的手游产品《梦幻西游》同时在线人数过百万级别，以及中手游《新仙剑奇侠传》首日日流水破千万。直逼大中型端游收入水平和在线人数的重度手游频现，引得各大厂商更加趋之若鹜，那么这些当红重度手游的魅力究竟何在?

　　题材选择拉近玩家距离

　　随着最早一批80后、90后的游戏玩家长大成人，巨大的工作和生活压力，使他们无法继续坚守电脑游戏阵地。相对地，能够充分利用碎片时间的手机游戏，成为了这批玩家休闲娱乐的最佳选择。因而互联网的人口红利逐渐转移到移动互联网，也由此带来了移动游戏的全面爆发。

　　80年代以后出生的这群人，不但对“仙剑”、“刀塔”、“梦幻西游”这些风靡一个时代的游戏有着强烈的归属感，而且还拥有一定的消费能力。他们很容易就成为《梦幻西游》、《新仙剑奇侠传》等主打“怀旧牌”的手游的死忠粉，并愿意为游戏付费。

　　另一方面，三国题材也是各类游戏的“万金油”。三国IP不牵扯版权纠纷，认知度又非常之高，在国内甚至东南亚、日韩地区影响深远，也成就了不少手游。

　　对于重度游戏，尤其是对于策略以及动作类游戏来说，三国题材可挖掘的核心卖点有很多，十分容易被玩家所接受。目前市面上的比较成功的三国游戏，比如《少年三国志》、《狂斩天下》等，虽然核心玩法不尽相同，但都是从三国题材入手，通过展现英雄故事、历史战役等，成功地俘获了“三国控”的心。

　　游戏玩法独辟蹊径求创新

　　在手游市场不断喊出“红海”口号的同时，是各不同玩法细分领域的蓝海。据360手游发布的3月指数报告，虽然精品卡牌手游势头不减，但卡牌类手游颓势正在显现，同质化严重，玩法趋于单一，游戏之间相互可替代性太强，玩家开始厌倦。重新寻找一种玩法又过于漫长，微创新成为大多数重度手游选择的出路。

　　《少年三国志》打出了立体3D卡牌旗号，主打立体卡牌战斗效果;去年连续在IOS免费榜单上排名第一的《全民枪战》喊出“手游市场首款实时竞技的FPS游戏”口号，算是寻找到了一块国内手游厂商还未疯狂占领的一块领域。

　　相对热血动作手游扎堆虚拟摇杆玩法的现象，《狂斩天下》的定向触屏战斗模式算得上另辟蹊径。所谓“指尖割草”“爆破打击”的效果，能够让玩家在操作中切实体会到刀刀至肉的快感。据悉，《狂斩天下》在封测中次日留存就达到了53%，值得玩家期待。

　　《2014年中国游戏产业报告》指出，随着4G网络的成熟和普及，中国移动游戏行业呈现出明显的“重度化”趋势。有统计指出，每天在游戏上花费三个小时以上的玩家，已经占据整体手游用户的30%以上。

　　依靠这部分手游玩家，分析师预测，2015年的手游市场将迎来全面爆发，销售收入或超过400亿。也难怪休闲手游鼻祖《糖果粉碎传奇》开发商King在刚发布《糖果苏打传奇》后，就迅速宣布正在开发中重度手游产品，加入对重度手游玩家“圈地运动”的阵营。

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