做游戏赚钱也烧钱 拨开泡沫细数手游的一生

　　“手里没有一只手游股，都不好意思说自己在炒股。”股民们的一句戏谑之言道出了当下手游行业疯狂增长的火爆状况。面对手游野蛮生长的局面，有些人觉得这是手游的黄金时代到来的征兆，也有很多人认为看似诱人表面的背后，手游已经成了一个大泡沫。到底孰是孰非，暂且先放下争论，让我们看看这些现象的背后，细数一下一款手游的一生。

　　一直处于默默无闻状态的移动端网游，经过今年一路天马行空般的暴涨走向大红大紫，手游行业的资本过热现象已几近疯狂。手游概念股更是以骇人的数字印证了这一态势，前不久收购银汉科技的华谊兄弟，仅四天股价增涨45%;掌趣科技今年以来股价飙涨2倍多，总市值接近150亿元。而最离谱的还非中青宝莫属，借炒作股价从10元左右翻了两番，截至目前，该股股价最高曾达38.97元，对应市盈率为329倍。对此有业界人士笑称，这么高的市盈率，需要从康熙年间持有并盈利至今，要不就是等到300年后才能回本。

2013上半年中国移动游戏市场数据(易观智库提供)

　　出生：以抄为主，靠烧钱而生。

　　如果说现在的互联网企业里哪些公司挣钱，想必，游戏公司肯定会有一席之地。从端游到网游，再到页游，最后看今天的手游，游戏随着人们手头科技设备的发展而不断革新。的确，做游戏很赚钱，但也很烧钱。若没有足够的资金，再好的创意，再好的技术，也容易胎死腹中。

　　手游也不例外，一款手游的出生要结合一个创意、相关技术人员、一笔足够的启动资金以及初创时期所需对运营、运维的准备。而这些条件都非常充沛时，才有可能诞生出一款用户体验不错的好手游。在这中间，好的创意和好的策划必不可少。像捕鱼达人、我叫MT等都是不错的例子。但事与愿违，手游终究逃不出烧钱的状态。固然有好的创意，可研发需要钱，一款手游出生之后，所需的推广也需要钱，可以说，一款手游的前半生几乎都处于烧钱的状态。

　　现今，手游的火爆境况带动了整个行业一窝蜂的投身于手游的开发。巨头们纷纷发声，小企业遍地都是。随着手游公司股价飙升的现象，手游企业如雨后春笋般滋生出来。但对于更多做手游的小公司来说，先赚钱才是至关重要的。而“抄”既省了技术又省了创意，靠着拿来主义这条捷径还能盈利。所以，“抄”似乎更受很多初创的手游小公司的喜爱。

　　当问及其是否同意小公司抄袭现象很多时，财经国家周刊主笔王云辉表示同意。“国内不仅仅是手游有抄袭现象，可以说，互联网行业、游戏行业都存在抄袭。本身我国对知识产权的保护举措较差，要做市场，就避免不了抄袭。”王云辉说。

　　国内的手游很多还停留在“抄”的阶段，照搬日美市场的热门游戏，很多小团队还会照搬国内的热门游戏，有“文化价值”的游戏少之又少。是先要钱，还是先要创意，对于今天的很多手游公司来说，多数还是选择了前者。一款手游出世火了之后，它的“克隆兄弟”们很快就能相继出生。做游戏烧钱，对于很多手游开发团队来说，他们的确烧不起。做出一款手游，抢占一定市场后就抛手卖掉反倒成了目标。

　　手游的出生已经让复制模式占了主流，一款《我叫MT》让卡牌类型的手游着实红了半边天。一时之间，各种各样地卡牌类手游层出不穷，这其中不仅有小团队作坊式的批量生产，也有巨头企业的跟风推出。盛大游戏在日前就推出了《百万亚瑟王》，从操作模式上来看也是一款卡牌RPG类手游。并且，上线两周营收就达到了3000万人民币。复制别人的成功模式，快速盈利。在利益的驱使下，不得不说，靠抄生出来的手游已经让人难以再去想先保证它的创意与质量了。

　　“快餐”式的出生，使手游更逃不掉“快餐”式的生长路线。

　　成长：多为昙花一现，靠刷榜推广，但求“干爹”收购。

　　当下大多数国内手游的生命周期很短，众多公司更多是被收入数字吸引进入手游行业，无内购不手游成为标准。很多公司都抱着投机心理，怀揣着赚一把就撤的心态。移动应用统计和分析平台TalkingData的数据显示，在其抽样的400款手游产品中，过去的半年内次日留存率一路走低，从30%多降至20%上下。一位游戏业内人士透露，一般手机游戏的生命周期在半年至一年左右，开发费用上百万元，一旦过了这个期限，手游的日活跃人数就会大幅下降，玩家的注意力会被不断分割。

　　所以，很多手游出生之后，其有生之年可以说十分短暂，长的一年，短的半载。况且，大批抄袭出来的手游，很难有一套完善的生态体系和好的玩家体验，这让生命周期本就不长的手游变得更像昙花一现。

　　蓝港在线CEO王峰直言：“如果你拷贝一款游戏的话，玩家对你只有一夜情，无论那一夜有多么激动。所以做一家游戏公司，我渴望跟玩家发生一夜情，我希望有人天天爱我们，要让人天天爱你，你就要找到让人爱你的理由。”

　　手游出生之后，它的成长主要是靠推广。而大多数在浮躁状态下的手游公司都采取的刷榜这一方式来保持在App榜单落个靠前的位置。手游属于有曝光既有收入的野蛮成长型产品，在App Store刷榜公司中，游戏的占有比例最高。刷榜这个备受争议的行为在手游推广上已经成为公开的秘密。触控科技CEO陈昊芝日前在接受某媒体采访时就坦言：“90%的产品都用刷榜来保持榜位，渠道越来越强势，流量来源越来越有限，明年上半年可能手游市场的泡沫就要来了。”

　　除了刷榜，很多手游公司也在忙着找“干爹”。依靠资金雄厚的大企业来收购自己的小企业，也不失为现在手游赚钱的另一条捷径。艾媒咨询CEO张毅曾表示，就A股目前的环境看，对于游戏企业来说，如果被上市公司收购，能一下获得二十倍甚至更高市盈率对应的估值。但在美国，游戏企业即使上市了，发行市盈率也一般不会超过十倍。而且游戏企业想独立上市，在国内国外都不容易。

　　以美国市场为例，手游公司上市的一个基本条件就是年营收必须达到5000万美元，这对于国内同类企业来说，是难于上青天。

　　张毅对此评价：“与其这样，不如选择被并购这种捷径，获得一个好的价钱。更何况，国内资本市场给手游行业上市公司的估值都不错。”

　　就几个今年的收购案例来看，手游公司被收购境况都是非常令人看好的，可以说是谁收谁涨。掌趣科技在今年2月份宣布收购动网先锋股权，自收购后股价已翻3.57倍，静态市盈率由45.18倍涨到161.36倍。华谊兄弟在7月宣布斥资6.72亿收购银汉科技，双方从开始接触到停牌仅不到2周，从谈判到签订协议也仅花了不到2个月，市盈率就从58倍跃升至上百倍，股价不到一个月就暴涨超过30%。做机顶盒出身的百事通也抛出橄榄枝，宣布正在接洽手游公司。

　　有传闻称，天音控股将发力旗下的九九乐游公司，并称这家公司的游戏产品已产生较大的效益。尽管天音控股已对此辟谣，但依然借着传闻将其股价在三个月内炒到翻番，市盈率超过300倍。就连山西煤老板都开始对手游情有独钟，一位手游行业内人员向媒体披露：“有山西煤老板已经在张江高科附近租了房子，不断向附近的游戏公司员工抛出橄榄枝。”

　　可见，找个有钱“干爹”收购自己，不仅可以获得更多资本支撑“烧钱”状态，获得盈利，而且“干爹”们也会因此股价大涨，可谓是双赢之举，何乐而不为呢?

　　对此王云辉表示，如果只是赶着这一波手游热潮，打算收购赚钱。那么，肯定会失望。到今年为止，手游的上升趋势基本已经达到一个顶点，明年开始，手游状态将会开始下滑。但就长远一点来看，国内手游行业整体还是有继续增长的空间，整个行业的前景还是比较好的，还是向上走的。如果是看到这个行业的前景而投入手游行业，稳扎稳打还是会有比较好的发展的。

　　“一个产业的过热说明它好，但手游的资本过热有些近乎于疯狂。可以说，手游的泡沫状态已非常明显了。”王云辉说。手游成长快，消沉的也快。我们是否应该更期待泡沫破灭后的手游，能有新的发展呢?